元旦小長假催生消費新熱點 商場深挖冬奧經(jīng)濟客流環(huán)比漲兩成

元旦小長假催生消費新熱點，為新一年的市場開了個好頭。在北京，國際消費中心城市重點項目開門迎客，首店釋放消費吸引力，線下商圈人氣高漲。1月3日，北京市商務(wù)局發(fā)布的元旦假日消費數(shù)據(jù)顯示，重點監(jiān)測的各業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額38.9億元，同比增長18.8%。全市52個重點商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%。與此同時，元旦檔超過10億元的票房打響了2022年電影市場第一槍，冰雪游、周邊游也豐富了3天小長假的出行選擇。

商場深挖冬奧經(jīng)濟客流環(huán)比漲兩成

以冰雪為主題的活動為商場、購物中心吸引了不少人流。北京商報記者從獵豹移動獲悉，根據(jù)700多臺獵豹商場機器人監(jiān)測的近100家北京市核心商場數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日北京商場總客流接近600萬人次，元旦假期前兩日，北京商場的日均總客流環(huán)比圣誕假期上漲11%，環(huán)比節(jié)前最近一個周末上漲18%。

元旦期間，各家商場紛紛用冰雪主題的IP吸引消費者。中糧祥云小鎮(zhèn)網(wǎng)紅巡游感受冰雪限定奇遇，首創(chuàng)奧萊極地冰樂園600平方米暢滑體驗歡樂，房山熙悅天街雪世界吸引親子家庭打卡，藍(lán)色港灣戶外冰雪樂園卡通人物演繹冬季運動。三里屯太古里舉辦冰雪派對，運動挑戰(zhàn)賽、冬奧知識賽、創(chuàng)意裝置互動，潮運配好禮，打造冰雪運動狂歡。

北京商報記者從合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，朝陽合生匯元旦假期前兩日的客流比日常周末客流增長約10%。該假期期間，合生匯引入了史努比IP展，吸引了不少年輕人前來。中糧·祥云小鎮(zhèn)的跨年元旦檔期，日均銷售超500萬元，累計客流超25萬。

小長假往往是朋友小聚、家庭出游的小高峰。獵豹商場機器人售賣的優(yōu)惠券大數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，餐飲類交易金額環(huán)比工作日上漲近1倍。對比節(jié)前最近一個周末，也有超兩成的漲幅。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，元旦期間，黃金飾品、團圓家宴、觀影休閑呈持續(xù)消費攀高態(tài)勢。

老字號電商助力年味商品熱賣

“在京過年”，北京老字號引來消費熱度。京城各家老字號餐館依據(jù)自身特色研發(fā)出京味、湘味、川味、陜西風(fēng)味等多種特色年貨和半成品禮盒，并都已經(jīng)在元旦到來之前亮相。與此同時，各老字號全面開拓線上銷售渠道，打造線上“年貨節(jié)”。

元旦當(dāng)日，西城區(qū)老字號開展線上惠民活動，為居民送出菜品券、優(yōu)惠券、積分、禮品等活動。聚德華天集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年貨大集啟動早，主要對接元旦小長假、臘月里忙年的消費需求。

在研發(fā)年貨成品、半成品禮盒的同時，各家老字號也在積極開拓線上渠道，引導(dǎo)市民線上消費。目前，華天旗下各家老字號餐館已經(jīng)開通微信外賣、預(yù)點自提、微信及小程序商城等線上消費渠道、發(fā)放消費券，為市民購置年貨送上優(yōu)惠。

外賣客單價提升交易額增近四成

餐飲市場同樣紅火。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第三方平臺餐飲交易訂單量、交易額同比分別增長24.6%、39.2%。

北京商報記者從多家餐飲品牌了解到，無論是線下堂食還是線上外賣，銷售額均有所提升，同比增長最高突破70%。同時，記者在元旦假期期間前往藍(lán)色港灣、合生匯、三里屯等地發(fā)現(xiàn)，在用餐高峰時段，大部分餐廳堂食可用餐位幾乎坐滿，并且出現(xiàn)排隊等位的情況。下午茶休閑時段，位于藍(lán)色港灣的喜茶、LAVAZZA拉瓦薩咖啡館店內(nèi)堂食座位坐滿。

北京商報記者了解到，元旦期間，華天控股集團旗下銷售額同比增長整體突破50%，對比2019年，增長率也超過20%。而外賣銷售額同比增長超過39%，是2019年的兩倍。

其中，新川面館、華天延吉餐廳、同和居等老字號餐廳同比增長更是突破70%。而同和居食府、慶豐包子鋪等外賣銷售額同比增長均超過70%，華天延吉餐廳等也突破50%。

商超加大備貨量拉滿“雙節(jié)”氛圍

北京商超企業(yè)迎來2022年首個假日消費熱潮。據(jù)便利蜂方面介紹，元旦假期，酒水、飯后甜點和休閑零食這兩天集中受到附近消費者的關(guān)注。其中，熱紅酒仍是不少原地跨年的女性消費者的嘗試首選，而白酒和啤酒則更多被男性消費者購入。

值得注意的是，隨著春節(jié)的臨近，北京零售企業(yè)已經(jīng)進入到春節(jié)保供的節(jié)奏。便利蜂為營造跨年氛圍，在部分門店已經(jīng)掛上了“龍騰虎躍”“生龍活虎”等紅色虎年吊旗并通過布置主題貨架為門店帶來濃厚的新年味。除門店氛圍渲染外，自12月27日開始，到元旦、春節(jié)期間，便利蜂聯(lián)合蒙牛、百事、億滋、娃哈哈、元氣森林、可口可樂等品牌，通過促銷讓利的方式對外開啟“年貨節(jié)”。

為了保障北京及周邊地區(qū)市場供應(yīng)、價格穩(wěn)定，家樂福在元旦前夕就已經(jīng)開啟保供直采計劃，在全國范圍內(nèi)協(xié)調(diào)各個基地，加大直采力度，確保貨品供應(yīng)量充足，僅蔬菜單類的日供量就超過百余噸。

除此之外，盒馬今年在早早啟動年菜預(yù)訂的同時，也有針對性地做了準(zhǔn)備。據(jù)介紹，為了盡可能簡化年菜加工步驟，幾乎所有年菜商品都可以直接簡單加熱后上桌。針對年菜高顏值需求，盒馬研發(fā)團隊從產(chǎn)品研發(fā)到外包裝都下了更多功夫。此外，佛跳墻、花膠雞等湯羹類“大菜”還將配贈非常“上鏡”的鍋具，以滿足消費者“曬”年夜飯的需求。

北京商報記者王維祎劉卓瀾何倩郭繽璐趙馳

影市元旦檔票房破10億

作為電影市場每年的第一個檔期，元旦檔受到的期待不言而喻。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至1月3日20時19分，在超百萬場放映場次、超2000萬總出票量下，2022年元旦檔總票房突破10億元。

盡管這一票房規(guī)模尚未及2021年元旦檔以13億元刷新同檔期影史紀(jì)錄的市場表現(xiàn)，但已與2019年元旦檔報收10.02億元的票房規(guī)模幾乎相當(dāng)。“2021年元旦檔的破紀(jì)錄，與電影市場曾停滯一段時間，隨后逐漸恢復(fù)而令觀眾產(chǎn)生爆發(fā)式觀影有關(guān)，多部重磅影片的上映也進一步催熱市場。現(xiàn)如今，電影市場正在重新回歸穩(wěn)步發(fā)展的步調(diào)，再加上檔期內(nèi)實際上映影片情況，因此會影響到檔期最終票房表現(xiàn)。”影評人劉賀如是說。

從元旦檔單部影片的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，今年元旦檔共有3部影片實現(xiàn)檔期票房過億元。其中，《穿過寒冬擁抱你》以3.12億元的檔期票房，占比超三成的成績居于首位，緊跟著，《李茂扮太子》《反貪風(fēng)暴5：最終章》則分別以2.21億元和2.2億元票房分居檔期內(nèi)的第二和第三位，這也使得以上3部影片占據(jù)了2022年元旦檔超七成票房。

除此以外，已上映半個月的電影《誤殺2》依舊釋放著市場影響力與票房潛力，以7483.53萬元的檔期票房在所有上映影片中排在第四位，并超過了元旦檔新片《以年為單位的戀愛》。

居于今年票房首位的《穿過寒冬擁抱你》以抗擊疫情為背景，但講述的是人們之間的真摯情感，展現(xiàn)有人情味的生活場景，使得不少觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。而本身便是一部喜劇電影的《李茂扮太子》，再加上馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等喜劇演員的出演，自然而然地吸引一撥觀眾前往觀影。

伴隨著元旦檔的落幕，電影市場的熱度也被漸漸掀起，令即將到來的春節(jié)檔受到的關(guān)注正與日俱增。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至北京商報記者發(fā)稿時，共有13部新片定檔在大年初一正式上映。其中，《超能一家人》和《奇跡》2部影片的想看人數(shù)均已超過30萬，《四海》《狙擊手》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》3部影片的想看人數(shù)也已達(dá)到10萬以上規(guī)模，并處于持續(xù)增長中。

劉賀認(rèn)為，相較元旦檔，春節(jié)檔更受業(yè)內(nèi)期待，不僅是因為春節(jié)假期更長，更離不開春節(jié)看電影已經(jīng)成為一種“新民俗”，電影公司也會結(jié)合春節(jié)檔推出重點項目來滿足觀眾的觀影需求，多部重磅影片的匯聚也會再一次強化電影市場的熱度，而最終成績?nèi)绾萎?dāng)然還要回歸內(nèi)容供給與影片質(zhì)量的真實水平。

旅游冰雪游持續(xù)升溫

2022年首個小長假，旅游市場也迎來了“開門紅”。1月3日，北京市文化和旅游局發(fā)布2022年元旦假日情況。數(shù)據(jù)顯示，1月1日-3日，全市重點監(jiān)測的166家旅游景區(qū)(地區(qū))累計接待游客344.1萬人次，同比增長72.4%;營業(yè)收入3.15億元，同比增長1倍。

同時，鄉(xiāng)村游累計接待游客48.7萬人次，同比增長4.9倍;營業(yè)收入8120.4萬元，同比增長5.5倍。

不僅如此，北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))包括王府井、南鑼鼓巷、前門大街景區(qū)、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)、樂多港假日廣場、中糧·祥云小鎮(zhèn)、天壇公園、北京市奧林匹克森林公園、故宮、陶然亭公園。

而在今年元旦期間，“家門口”的主題公園也獲得了游客們的青睞。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國主題樂園的搜索熱度大約比平日增長2倍以上。從目前門票售賣情況看，選擇元旦三天假期內(nèi)進入北京環(huán)球影城游玩的人數(shù)是此前三天的2.6倍，去上海迪士尼游玩的人數(shù)是前三天的2倍。

2022年北京冬奧會即將開幕，游客們對于冰雪旅游的熱情也在日益高漲。北京市文化和旅游局方面表示，隨著冬奧會的臨近，北京掀起了全民冰雪運動的熱潮，北京市屬公園4處雪場、7處冰場總面積近60萬平方米，為市民和外來游客提供包括冰雪活動、科普宣傳等內(nèi)在的25項冰雪活動，不少市民走進滑雪場、滑冰場慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運動點燃節(jié)日生活，冰雪主題游不斷升溫。

沖浪、滑雪、看冰川、泡溫泉等小眾項目熱度也直線上漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，不僅北方，南方游客也熱衷于滑雪運動，成都西嶺雪山景區(qū)1月2日預(yù)售票數(shù)已達(dá)上限，達(dá)古冰川景區(qū)1月2日游客預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)達(dá)到日限量5000人次。

在資深旅游專家王興斌看來，即將到來的春節(jié)長假會延續(xù)元旦假期旅游市場穩(wěn)中有升的勢頭，冬季的冰雪旅游將成為重點，并且，由于冬季室外溫度較低，因此到室內(nèi)游樂場所、博物館等地游玩的游客會有所增加。同時，因為春節(jié)7天的假期時間比較充裕，游客出游的距離可能會增加，出游人數(shù)也會更多。但從北京市場來看，預(yù)計選擇春節(jié)進行遠(yuǎn)距離旅游的游客會有所減少，近程旅游、本市休閑游依舊會成為主流。(王維祎 劉卓瀾 何倩 郭繽璐 趙馳 鄭蕊 關(guān)子辰 吳其蕓)