如何定義皮卡乘用化？長城炮給出標準答案

在國內皮卡解禁和消費升級趨勢下，皮卡行業迎來更多入局者，眾多皮卡車型涌入市場，皮卡乘用化概念越來越火。那么，究竟什么是皮卡？如何定義皮卡乘用化？皮卡乘用化道路該如何走？或許可以從開創乘用化皮卡新品類，改變用戶對皮卡車傳統認知的長城炮身上，找到一些答案。

以品類創新 引領皮卡乘用化浪潮

在存量競爭時代，消費者正在遵循“以品類來思考，用品牌來表達”的消費模式，而堅持品類創新，以品類領先打造品類品牌，讓品牌成為品類的代表，才是皮卡乘用化的解題思路，也是車企破局突圍的正確姿勢。在長城炮看來，要推動皮卡行業向上發展，必須先打響一場“認知戰役”。皮卡乘用化不單單是某個產品在功能配置上的改變，而是一個品類、一個生態，賦予皮卡高端化、乘用化、場景化的產品價值，從而滿足用戶多元化、個性化需求。

長城炮品牌的推出，重新定義了什么是皮卡，它是家庭萬能車，集成轎車的舒適性、便利性，SUV的越野性，旅行車的休閑性以及輕型貨車的裝載性；是生活者之車，跨界多個圈層；是無限改裝車，能拓展無限應用場景。長城炮成功開創了乘用皮卡新品類，引領中國皮卡3.0多用途乘用化時代。

尤其是2021年，長城炮品牌全面升維，向乘用休閑、時尚商用兩大品類全面進化，并在“炮彈計劃”下，共創多款個性定制車型，徹底顛覆消費者對皮卡的傳統認知，引領皮卡乘用化浪潮。

這一年，長城炮保持高速“上新”狀態，乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“騎士拍檔”機車炮等相繼上市，演繹出皮卡的無限可能。上海車展上，長城炮組建的“5炮3彈”陸上最強皮卡航母戰隊，更是成為皮卡行業的現象級事件。其中黑彈、旅裝炮已實現交付，龍彈開啟預售，將中國的改裝文化推向新高度。而像長城全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車則是長城炮接軌全球皮卡潮流文化的作品，代表著長城炮對未來皮卡的充分創想。

長城炮時尚商用品類則致力于為千行百業深度打造價值之車、民生之車，致敬新時代奮斗者、致敬企業家精神，助力用戶生意好，生活更好。廣州車展重磅亮相的金剛炮，率先開創了時尚商用皮卡新品類，以時尚造型、智能科技、舒適便利、百變功能的領先優勢，助力產業升級和用戶創富。

以深度共創賦能中國皮卡文化向上

對長城炮而言，在以品類創新奠定堅實基礎的同時，為用戶創造價值，構建品牌與用戶共同成長的全新價值體系，形成跨圈層、合作共創的文化生態，也是皮卡乘用化的重要內涵。

為此，長城炮積極推進自我變革，攜手用戶構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態。線上，長城炮打造了皮卡行業首個專屬APP長城炮APP，目前用戶已突破50萬，以全面升級的數字化用戶服務理念，打造中國皮卡文化大本營。線下，炮火聯盟車友會已在全國成立31個省隊，并孵化出多個市隊，為用戶實現興趣圈層匯聚，并通過開展重走珠峰路、玩轉阿拉善英雄會、越野爭霸賽等豐富的車友活動，與用戶玩在一起。

雙向鏈接圈層達人及車主，長城炮成立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學院，共享皮卡美好新生活；發布“千人共創官計劃”，讓更多用戶參與到產品研發、生產、命名、周邊等整個鏈路中，與千萬用戶共創精彩。

不僅如此，長城炮還持續跨圈共創，解鎖越野、騎行、路亞、機車等八大戶外圈層，共同打造全場景皮卡車生活，并通過不同圈層文化的交流融合，豐富皮卡文化內涵。在這個過程中，長城炮打開了用戶對皮卡的想象，讓用戶體會到原來皮卡生活可以如此精彩，無形中為中國皮卡文化的發展壯大提供了肥沃土壤。

可以說，長城炮用對品類的創新與進化、對皮卡文化的建設、對用戶共創的深度實踐等等實實在在的行動，很好地回答了皮卡乘用化該怎么走的問題。中國皮卡乘用化時代已經揚帆起航，未來，長城炮將堅持品類創新與用戶共創，持續構建全場景皮卡車生活，引領皮卡乘用化浪潮，讓皮卡流行全球！