谷愛(ài)凌奪冠引發(fā)全民關(guān)注 小紅書(shū)興起健康審美討論

2022-02-11 13:47:14來(lái)源:北京商報(bào)網(wǎng)  

2月8日,自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌奪得2022北京冬奧會(huì)首金引發(fā)高度關(guān)注。賽后不久,谷愛(ài)凌在其擔(dān)任代言人的小紅書(shū)發(fā)布筆記,與網(wǎng)友分享自己奪冠后的興奮,收獲超大量網(wǎng)友點(diǎn)贊與祝福。

與此同時(shí),谷愛(ài)凌五環(huán)美甲、谷愛(ài)凌第三跳有多難等眾多話(huà)題成為小紅書(shū)熱門(mén)。有網(wǎng)友發(fā)布筆記曬出谷愛(ài)凌接受采訪(fǎng)時(shí)倡導(dǎo)健康審美的內(nèi)容,引發(fā)網(wǎng)友共鳴,“讓谷愛(ài)凌掀起來(lái)健康之風(fēng)”、“希望從谷愛(ài)凌開(kāi)始大家不要再追求審美唯一正確,審美應(yīng)該百花齊放。”網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)紛紛表示。

據(jù)了解,今年1月,小紅書(shū)公布谷愛(ài)凌成為品牌代言人。冬奧會(huì)開(kāi)幕前,小紅書(shū)聯(lián)合新華社客戶(hù)端發(fā)布微紀(jì)錄片《害怕,讓我一直向前——來(lái)自谷愛(ài)凌的一封信》,從谷愛(ài)凌的成長(zhǎng)、訓(xùn)練、比賽等視角,呈現(xiàn)了一個(gè)喜歡嘗試與挑戰(zhàn)、害怕自我設(shè)限的谷愛(ài)凌。當(dāng)谷愛(ài)凌用一個(gè)她第一次在正式比賽中使用的高難度動(dòng)作奪得金牌后,這部紀(jì)錄片也隨之在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。

谷愛(ài)凌在2021年12月正式宣布入駐小紅書(shū)。入駐后,谷愛(ài)凌除了分享自己日常訓(xùn)練,也分享了自己設(shè)計(jì)的滑雪裝備,以及在冬奧村時(shí)自己的穿搭時(shí)尚、奧運(yùn)五環(huán)美甲、日常妝發(fā)等等。不少網(wǎng)友留言評(píng)論,看到了一個(gè)真實(shí)、鮮活的谷愛(ài)凌。

谷愛(ài)凌之外,已經(jīng)獲得兩枚北京冬奧會(huì)金牌的任子威以及徐夢(mèng)桃、劉佳宇等冠軍級(jí)國(guó)家隊(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)選手也集體入駐小紅書(shū)。中國(guó)第一枚冬奧金牌獲得者大楊揚(yáng)也在不久前宣布入駐。

2月4日,小紅書(shū)冬奧賽事專(zhuān)題頁(yè)面上線(xiàn)。用戶(hù)可以看到實(shí)時(shí)獎(jiǎng)牌和賽程信息,以及熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員動(dòng)態(tài)。小紅書(shū)同時(shí)上線(xiàn)抽取雪花數(shù)字藏品,幾十位明星、運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家創(chuàng)作了 96 朵不同的雪花數(shù)字藏品,每個(gè)作品限量 1000 份。

冬奧開(kāi)賽至今,已有多個(gè)熱點(diǎn)從小紅書(shū)出圈火遍全網(wǎng)。這其中既有任子威拜托同學(xué)幫忙交作業(yè),也有未能參賽的國(guó)家隊(duì)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員林孝埈多次祝福隊(duì)友奪冠而登上熱搜,還有開(kāi)幕式視覺(jué)效果團(tuán)隊(duì)揭秘雪花設(shè)計(jì)等等。眾多分享者通過(guò)自己的視角,展現(xiàn)了不一樣的比賽與運(yùn)動(dòng)員。

小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,冰雪熱潮正在內(nèi)容平臺(tái)興起。數(shù)據(jù)顯示,2022年1月,小紅書(shū)上包含“滑雪”關(guān)鍵詞的筆記發(fā)布量,比2021年1月同比增長(zhǎng)232%,比2020年1月同比增長(zhǎng)約8.3倍。

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