環(huán)球快訊:線上廣告之爭(zhēng)：蘋果步步緊逼，谷歌Facebook雙巨頭壟斷或?qū)⑼呓猓?/h1>

2022-09-07 08:50:29來(lái)源：新浪網(wǎng)  


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新浪科技訊 北京時(shí)間9月7日早間消息，據(jù)報(bào)道，谷歌和Facebook形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

Appsumer周二發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，蘋果在數(shù)字廣告方面的勢(shì)頭正在變得越來(lái)越好，而谷歌和Facebook則似乎正在失去動(dòng)力。

這項(xiàng)研究對(duì)100多家不同的消費(fèi)者應(yīng)用程序公司的線上廣告預(yù)算進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)蘋果公司的廣告業(yè)務(wù)受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，該更新使Facebook等公司更難在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)用戶進(jìn)行追蹤。

蘋果的搜索廣告讓企業(yè)可以在iPhone等設(shè)備的應(yīng)用程序商店上做推廣廣告。Appsumer表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到82.8%。谷歌的采用率下降了2個(gè)百分點(diǎn)至94.8%。

Appsumer稱，蘋果已經(jīng) “打破了Facebook和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

Appsumer總經(jīng)理舒梅爾·萊斯（Shumel Lais）認(rèn)為，蘋果公司線上廣告領(lǐng)域地位提高的原因是，越來(lái)越多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶去下載其應(yīng)用。同時(shí)，蘋果公司的應(yīng)用追蹤透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于廣告的應(yīng)用在幫助品牌進(jìn)行在線廣告宣傳時(shí)可以使用的數(shù)據(jù)量。

蘋果在開(kāi)發(fā)者線上廣告方面的崛起，類似亞馬遜在電子商務(wù)方面的地位，零售商也花更多的錢在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品以獲得更多客戶。

就應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)廣告上的總體支出而言，即所謂的錢包份額，谷歌仍然處于首位，占34%；Facebook排名第二，占28%；其次是蘋果，占15%。亞馬遜沒(méi)有被列入，因?yàn)樗皇且粋€(gè)開(kāi)發(fā)者的平臺(tái)。

Facebook也迎來(lái)了一些好消息，第四季度其錢包份額上升了4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了28%。萊斯表示，這個(gè)結(jié)果表明，Meta公司迎來(lái)了一些“復(fù)蘇的跡象”。 今年7月，Meta報(bào)告稱，其第二季度的收入下降幅度超過(guò)預(yù)期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

萊斯表示Facebook從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說(shuō)道：“Facebook仍然有著非常獨(dú)特的屬性，人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中，所以該公司仍然有機(jī)會(huì)?！?/p>

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