3000 美元依然利潤微薄？ 美媒：蘋果 MR 設備將是一款打破常規的實驗性產品 焦點訊息

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根據多方爆料，蘋果 MR 設備的形態將會是一個滑雪鏡大小的眼鏡本體，再加上一個 " 一只手就能握住 " 的外置電池包。這樣的成品顯然打破了蘋果之前的新品發布規則：只把打磨成熟的產品推向市場。對此蘋果已經對用戶對新頭顯設備的接受程度不高做好了心理準備。

據了解項目和供應鏈的人士透露，為了接下來的產品發布，蘋果的工程師和管理人員已經準備了數月時間。雖然產品發布是在 6 月，大規模生產可能要到 9 月才會開始，絕大多數用戶最早要到今年秋天才能收到產品。

事實上，在蘋果內部和供應商方面也存在疑慮，考慮到目前的軟、硬件結合挑戰以及生產、市場的狀況，是否應該推遲發布這款產品。許多業內人士表示，蘋果放棄繼續打磨的重要原因，是 "盡善盡美 " 所需要的時間太長了，競爭對手已經在市場中，公司也已經為這個項目投入了非常多的資源。

定價 3000 美元還不怎么賺錢？

在蘋果的歷史上，也不乏 "iPhone 時刻 " 這樣迅速重塑消費者認知的案例。在 2014 年 Apple Watch 發布前，可穿戴設備對于極客以外的群體吸引力也非常有限。

好消息是，對于一款預期售價能達到 3000 美元的產品來說，蘋果有充足的堆料空間。據試用過蘋果 MR 產品的人士透露，蘋果 MR 設備的性能遠遠超過市面上的競爭對手，沉浸感也更加充分。

當然，市場也在期待蘋果在擅長的軟件領域能整出什么活。IDC 研究經理 Jitesh Ubrani 表示，對于大眾而言，現在的 VR 設備在游戲領域外還缺乏 " 殺手級 " 應用。iPod 至少能聽音樂，iPhone 有攝像頭、能當手機用，還能上網瀏覽網頁。

知情人士透露，蘋果工程師們正在試圖為該設備推出一款 " 現象級應用 "，并致力于開發類似 FaceTime 的產品，以及將其他移動應用程序移植到該設備的方法。同時在 6 月的開發者大會上公布這款產品，本意也是吸引開發者為這款設備開發應用的興趣。

與此同時，蘋果也沒有對出貨量抱有太大預期。知名蘋果產業鏈分析師郭明錤此前透露，2023 年預期的出貨量大約為 20-30 萬臺，遠遠低于蘋果其他第一代產品發布時的數據。有了解產業鏈的人士透露，即便按照 3000 美元的定價，比目前市面上最貴的 Meta Quest Pro 翻了快三倍，但蘋果賣硬件的利潤仍會十分微薄。