蘋果入局行業(yè)復(fù)蘇？Q1 中國大陸 AR/VR 銷量同比增長 62% 天天看點(diǎn)

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這個月最令人激動的莫過于蘋果發(fā)布的 Apple Vision Pro，經(jīng)常逛硬件圈的小伙伴，前段時(shí)間應(yīng)該都被它刷屏了吧。它不同于其他 VR 設(shè)備需要使用手柄控制，用戶可以通過注視、輕點(diǎn)選擇或語音指令來操作。甚至在性能方面也強(qiáng)出其他 AR/VR 設(shè)備一截，發(fā)布至今，風(fēng)光無量。

不過從去年以來，隨著生成式 AI 的興起以及消費(fèi)電子的持續(xù)下行，全球 AR/VR 頭顯也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。當(dāng)時(shí) IDC 發(fā)布報(bào)告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%。你可能對數(shù)據(jù)沒有概念，其實(shí) 880 萬臺，甚至不及 iPhone 銷量的零頭，要知道，去年 iPhone 就賣出了 2.32 億部。

下行的趨勢也一直持續(xù)，甚至到了 2023 年第 1 季度，數(shù)據(jù)依舊不好看，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機(jī)構(gòu) TrendForce 的報(bào)告也指出，預(yù)計(jì) 2023 年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) ( AR ) / 虛擬現(xiàn)實(shí) ( VR ) 設(shè)備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2％。不過，國內(nèi)似乎不太一樣，根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)國內(nèi) AR/VR 市場銷售數(shù)據(jù)，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學(xué)模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領(lǐng)市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內(nèi) AR/VR 的銷量合計(jì) 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環(huán)比下滑 11%，但仍遠(yuǎn)超過其他三季度表現(xiàn)，同比增長高達(dá) 62%。甚至據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年期間，VR 產(chǎn)品銷量同比增長超過 31%，增幅尚可。其中銷量前三大品牌分別為國內(nèi)廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋 VR，合計(jì)占比超 8 成。至于 AR，消費(fèi)級 AR 市場則呈現(xiàn)與 VR 不同的紅火景象。根據(jù) CINNO Research 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以雷鳥、Nreal 為代表的投屏型 AR 眼鏡正逐漸獲得市場認(rèn)同，帶動 2023 年一季度國內(nèi) AR 產(chǎn)品銷量同比增長超 16 倍。

雖然蘋果的 Apple Vision Pro 給 AR/VR 市場帶來了一點(diǎn)小小的震撼，它的硬件規(guī)格和功能設(shè)計(jì)方面，無疑會是目前最頂尖的 AR/VR 產(chǎn)品，但是高達(dá) 3,499 美元的售價(jià)，再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，無疑是極客玩家的玩具，真正想要普及還是比較困難的。再加上目前市場上流行的是 2000-3000 元的產(chǎn)品，讓 AR/VR 成為像平板一樣的大眾玩具，恐怕還有很長的一段路要走。

編輯點(diǎn)評：AR/VR 市場是一個快速增長、充滿變化的市場，未來我們將看到越來越多的廠商進(jìn)入和退出、行業(yè)內(nèi)也將不斷發(fā)生垂直整合與并購。蘋果的進(jìn)入為 2023 年的 AR/VR 市場帶來了新的產(chǎn)品概念與更多的關(guān)注，可以預(yù)見，未來幾年，逐漸熱門的 AR/VR 市場競爭將隨著蘋果 Vision Pro 產(chǎn)品發(fā)布而更加白熱化。