米哈游、莉莉絲、點(diǎn)點(diǎn)新品帶頭，國產(chǎn)游戲在美國暢銷榜殺瘋了|世界快訊

2023 上半年，國產(chǎn)游戲繼續(xù)搶占美國 iOS 暢銷榜第一梯隊(duì)。

文 / 安德魯

美國 iOS 暢銷榜，海外市場最有含金量的一個(gè)榜單，Top 10 里輪流擠進(jìn)好幾款國產(chǎn)游戲，Top 60 里最多的時(shí)候更是同時(shí)有十幾款……

(資料圖片)

過去你可能很難想象這種情況。而近幾年，對于國內(nèi)出海的頭部產(chǎn)品，這已經(jīng)成了一種新常態(tài)。同時(shí)這項(xiàng)的數(shù)字也正在不斷刷新。

"Top 10 里有 4~5 款常駐的國產(chǎn)游戲，Top 20 里有 8~9 款，半個(gè)月出現(xiàn)在 Top 50 里的有 16 款。" 這是我們在 2021 年初觀察到的紀(jì)錄。

到了去年年底，榜單的態(tài)勢變成了：單月有 20 多款國產(chǎn)手游先后進(jìn)入暢銷榜 Top 60、全年先后有 30 多款入榜的程度。

今年上半年過去，相比去年年底，雖然占比和數(shù)字沒有特別大幅度的增長。但隨著榜單內(nèi)代表性游戲的更新?lián)Q代，個(gè)別廠商憑借強(qiáng)勢新品表現(xiàn)出了新的風(fēng)貌。像是米哈游在《崩壞：星穹鐵道》強(qiáng)勢的新品成績拉動(dòng)下，成了穩(wěn)定留在 Top 30 的廠牌；莉莉絲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)等也都憑借今年發(fā)行的新品，在暢銷榜前列占到了更多席位。

2023 年，國產(chǎn)游戲在美國 iOS 暢銷榜殺瘋了。

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先來具體看看，上半年國內(nèi)手游在美國暢銷榜表現(xiàn)出的存在感吧，做個(gè)粗略的統(tǒng)計(jì)，以 6 月份進(jìn)入過 iOS 暢銷榜 Top 60 的為例，產(chǎn)品分布大致如下：

過去的表格里，2018 年、2019 年和 2020 年的 2 月份以及去年 12 月，美國暢銷榜 Top 60 中出現(xiàn)過的國產(chǎn)手游分別是 9 款、12 款、18 款和 23 款。 現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字來到了 25 款。

誠然，單取 1 個(gè)月的統(tǒng)計(jì)只夠反映一部分信息，勢必有所遺漏，像是《小小蟻國》《黑道風(fēng)云》等產(chǎn)品近期排名稍有波動(dòng)，基本仍在 Top 100 以內(nèi)。加上這些的話，全年進(jìn)入過美國 iOS 暢銷 Top 60 的國產(chǎn)手游，會(huì)達(dá)到一個(gè)更為可觀的量級(jí)。

部分老產(chǎn)品淡出、新產(chǎn)品補(bǔ)充進(jìn)來，是市場的常態(tài)。而美國暢銷榜前列擠進(jìn)了更多的國產(chǎn)游戲，一個(gè)直觀的驅(qū)動(dòng)是米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、莉莉絲的《Call of Dragons》、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《White Out Survival》等新游的發(fā)布，這些重量級(jí)新品現(xiàn)在基本都穩(wěn)定在 Top 50 這一區(qū)間。

同時(shí)，在三消 +X、模擬經(jīng)營一些輕中度品類里，也有《Gossip Harbor》《Frozen City》等新品表現(xiàn)出眾。

另外值得一提的是，暢銷榜的前端也出現(xiàn)了幾款國內(nèi)廠商發(fā)行的產(chǎn)品，比如騰訊發(fā)行的《Nikke》、朝夕光年發(fā)行的《Marvel SNAP》等。雖然并非國產(chǎn)游戲，但也在海外市場的頭部刷了一些額外的存在感。

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泛二次元新品的存在感

接下來看看具體的品類，上半年美國 iOS 暢銷榜的新風(fēng)向之一，大概是國產(chǎn)二次元產(chǎn)品的更多亮相。

《崩壞：星穹鐵道》上線之后，Top 30 乃至 Top 20 以內(nèi)的頭部區(qū)間又多了一款重量級(jí)的新品。（從泛二次元的角度來看）往年能在這一檔位保持穩(wěn)定的，除了《龍珠》這類在歐美有很高認(rèn)知度的 IP，基本就只有《原神》。

此前我們曾經(jīng)跟進(jìn)過美國市場幾款有代表性的 " 外來 RPG" 產(chǎn)品，而不論是從 RPG 手游的視角，還是 " 外來二次元游戲 " 的視角來看，表現(xiàn)力更好、更重操作性 / 策略性的中重度產(chǎn)品，都開始在美國等頭部市場占據(jù)位置了，此前諸如《七大罪》《MHA》等都是個(gè)中典范。

而國產(chǎn)二次元產(chǎn)品在其中的存在感，和這種趨勢也是并行的。近幾年下來，國產(chǎn)二次元產(chǎn)品在歐美市場也在迎來一個(gè)數(shù)量累積的階段。現(xiàn)在 Top 50~Top 200 的范圍，更多的國產(chǎn)二次元游戲開始在這個(gè)區(qū)間亮相，甚至穩(wěn)定停留。從早期《陰陽師》《崩壞 3》等開始，就有先遣產(chǎn)品在這一區(qū)間取得過可見的成績，之后《原神》《明日方舟》《幻塔》《白夜極光》《依露希爾》等也都先后在暢銷榜上了表現(xiàn)出了足夠的存在感，近來《星穹鐵道》大多數(shù)時(shí)段排在 Top 30 以內(nèi)，也讓榜單前列又多了一員大將。未來 " 有 X 款國產(chǎn)二次元在美國暢銷榜 Top 100 常駐 " 這種事，也變得可以想象了。

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休閑 / 模擬經(jīng)營品類

的更新?lián)Q代

拋開二次元這個(gè)有典型頭部代表作的品類，有更多來自國內(nèi)廠商的休閑 / 模擬經(jīng)營產(chǎn)品進(jìn)入到觀測范圍，在對應(yīng)的領(lǐng)域形成了一定程度的新老換代。

像是檸檬微趣的《Gossip Harbor》，模擬經(jīng)營玩法框架 + 合成操作 + 豎屏呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，給故事化包裝的劇情、人物塑造留出了更多的表現(xiàn)空間，相比一些同類產(chǎn)品多出了一點(diǎn)新的體驗(yàn)。

再如點(diǎn)點(diǎn)的《Frozen City》，憑借 low poly 的卡通風(fēng)格、冰雪題材 + 末世生存背景形成了明顯的差異化。并且通過卡牌化戰(zhàn)斗、放置資源積累之類的元素來提供更多元的玩法反饋。" 休閑賽道里，模擬經(jīng)營這個(gè)品類的用戶大盤比較穩(wěn)定，用戶持續(xù)在玩。賽道里排名第一的大品類是 Puzzle，第二就是模擬經(jīng)營，有固定的市場盤。但品類的傳統(tǒng)模式不太好做增長，所以我們當(dāng)時(shí)覺得必須結(jié)合一些元素，比如故事化的包裝 + 模擬經(jīng)營。" 此前我們采訪品類從業(yè)者的時(shí)候，他這樣解析品類現(xiàn)狀。這些休閑、模擬經(jīng)營游戲多在從題材和表現(xiàn)力上具備優(yōu)勢，能通過買量來形成有利的第一印象，同時(shí)也在長線的玩法上提供了更多的融合體驗(yàn)。同品類海外新品的形勢有漲有落，此前在我們榜單觀察文章中高頻出現(xiàn)的《奇妙莊園》和《菲菲大冒險(xiǎn)》等，近幾個(gè)月的排名相比巔峰時(shí)期就有一定程度的滑落。

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再來說說 SLG 這個(gè)國內(nèi)廠商出海的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目。國內(nèi)產(chǎn)品依然在這個(gè)區(qū)間保持著統(tǒng)治力，符合人們的一貫印象之余，也同樣有些新的變化。而從榜單的分部來看，目前最大的贏家無疑是莉莉絲、FunPlus 和 IM30 等。

除了部分老產(chǎn)品緩慢下滑，新產(chǎn)品排名上升乃至出現(xiàn)在頭部這樣的常規(guī)變動(dòng)，美國市場榜單前列的國產(chǎn) SLG 也在顯露出題材、玩法上的換代。

像是點(diǎn)點(diǎn)的《White Out Survival》就通過同類中少見的末世寒冬題材，在市場獲得了直觀的辨識(shí)度。并且加入了一些結(jié)合自身題材的玩法，借此引入了新的變量。莉莉絲發(fā)行、樂狗研發(fā)的《Call of Dragons》，也用了一些迪士尼影視化的表現(xiàn)手法來快速地展開世界觀、方便玩家代入，同時(shí)加入了更多契合奇幻題材的內(nèi)容，玩法層面則是在保留原本 ROK 特色的基礎(chǔ)上，加入了更多的微操、臨場博弈等玩法要素。與此同時(shí)，老產(chǎn)品則《萬國覺醒》保持著一貫的穩(wěn)定，繼續(xù)停留在 Top 50 的區(qū)間內(nèi)

此外，F(xiàn)unPlus 除了有《State of Survival》保持在 Top 30 之外，另一款主力產(chǎn)品《阿瓦隆之王》在上線 6 年之后，也通過一次美術(shù)升級(jí)完成了自我迭代。產(chǎn)品梳理了前期新用戶上手的過程，引入了更多的 RTS 和塔防體驗(yàn)。

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海外市場會(huì)

逐漸" 都變成中國市場 "？

此前盤點(diǎn)歐美暢銷榜主題的文章中，我提到過一個(gè)編輯部內(nèi)討論過的話題：" 以后的海外市場會(huì)不會(huì)都變成中國市場？"。

這倒也不是盲目樂觀，國內(nèi)廠商對于出海發(fā)行的流程已經(jīng)熟稔，品類玩法設(shè)計(jì)、工業(yè)品質(zhì)和細(xì)節(jié)表現(xiàn)力上也逐漸建立起明顯的優(yōu)勢。移動(dòng)平臺(tái)上，不同地區(qū)之間市場、用戶的差距在逐漸縮小。未來的海外市場，可能就會(huì)變成國內(nèi)廠商并不陌生的第二戰(zhàn)場。

我自己從 2015 年起就在不定期地做發(fā)達(dá)地區(qū)——尤其是美國 iOS 暢銷榜的統(tǒng)計(jì)，早期只有 COK 等極少數(shù)游戲，能進(jìn)入暢銷榜 Top 20。并且往往只處于 Top 15~20 這一檔位。

近兩年，各個(gè)品類中都有具備代表性的頭部產(chǎn)品走出去，能經(jīng)常停留在暢銷榜 Top 20 甚至 Top 10，這是過去完全想象不到的。

2015 年我們觀察海外榜單的時(shí)候，" 有國產(chǎn)游戲進(jìn)到 Top X" 就是一件很值得一提的事了。而現(xiàn)在，Top 60 里常駐十?dāng)?shù)款，已經(jīng)成了一種新常態(tài)。

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