上半年院線電影票房慘淡 傳統(tǒng)影視公司入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電影

受新冠肺炎疫情影響，2021年上半年院線電影票房慘淡，2021年上半年，全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)電影295部，其中33部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬破千萬元，可以說是成功出圈。這些網(wǎng)絡(luò)電影背后是93家主出品公司，這些公司有哪些特點(diǎn)?

單項(xiàng)目主出品公司增多

數(shù)據(jù)顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大以及國家治理體系不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，尤其疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，擔(dān)負(fù)起越來越多的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。

記者整理網(wǎng)絡(luò)電影片單發(fā)現(xiàn)，2021年上半年較去年同期，新片上線量下降，破千萬數(shù)量以及破千萬元影片的總分賬減少，但單個(gè)項(xiàng)目背后的出品公司卻在增加，這說明頭部廠牌穩(wěn)固的同時(shí)，每年還是有不少新的合作方涌入市場(chǎng)。

截至6月30日，2021上半年有33部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬破千萬元，破千萬影片中大部分都有明星參與。這些電影的背后，是93家主出品公司的身影。單項(xiàng)目平均有2.82個(gè)主出品公司，逐步與院線電影形勢(shì)趨同。

其中，映美傳媒以主出品4部，近7000萬元總分賬位居第一。奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后。淘夢(mèng)主出品3部破千萬元作品，吾道南來主出品2部破千萬元作品。新片場(chǎng)主出品1部破千萬元作品《黃皮子墳》，分賬超2800萬元。

米和花影業(yè)主出品2部破千萬作品，分賬近4000萬元表現(xiàn)亮眼。智盛聯(lián)合以主出品2部破千萬，超3000萬元分賬值得肯定，其出品的《讓我過過癮》是2021年首部分賬破2000萬元的喜劇作品。

而2021上半年，網(wǎng)絡(luò)電影投資常客精鷹傳媒、中廣天擇、創(chuàng)維酷開、新華文娛也都分別收獲2~3部破千萬作品。與2020年對(duì)比，2021年網(wǎng)絡(luò)電影主出品方數(shù)量明顯增多。截至2020年12月31日，2020全年有79部票房分賬破千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影，共計(jì)有137個(gè)主出品方，單項(xiàng)目平均1.73個(gè)主出品方，不少項(xiàng)目還僅有1個(gè)主出品方。

傳統(tǒng)影視公司入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電影

根據(jù)2020年、2021年的片單對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，奇樹有魚、映美傳媒、兔子洞文化、淘夢(mèng)、新片場(chǎng)影業(yè)、吾道南來、項(xiàng)氏兄弟影業(yè)、眾樂樂影視、米和花、智盛聯(lián)合、無限自在、眾禾影視、工力影視、環(huán)球壹線、尚世星河、影納文化、精鷹傳媒、中廣天擇、創(chuàng)維酷開等網(wǎng)絡(luò)電影出品公司，連續(xù)兩年都有主出品的破千萬作品。

傳統(tǒng)影視公司開始加速進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影也是近年來的特點(diǎn)之一。2020年，華策影視參與出品9部網(wǎng)絡(luò)電影，發(fā)行1部網(wǎng)絡(luò)電影;華誼兄弟、耳東影業(yè)分別出品3部網(wǎng)絡(luò)電影;慈文傳媒、本山傳媒、上影集團(tuán)等分別參與出品兩部網(wǎng)絡(luò)電影。

2021年，隨著網(wǎng)絡(luò)電影主出品公司新伙伴增多，分散風(fēng)險(xiǎn)的方法還有多“下注”，不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。記者發(fā)現(xiàn)，不少公司會(huì)同時(shí)參投多部影片。而每部網(wǎng)絡(luò)電影背后的出品方陣營，公司之間不少都是多年合作伙伴，一些項(xiàng)目也有著穩(wěn)定的“追求者”。各合作公司長期深度綁定，溝通成本低，信任度較高，大家一起往前走，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

2021年網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)?作為新入局者，微峰娛樂創(chuàng)始人黃斌認(rèn)為，是題材多樣化、互動(dòng)形式多樣化、頭部及爆款內(nèi)容增加、單片票房體量增加。越來越多頭部劇集公司的加入，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)互融合作增加，出現(xiàn)大大小小的“影響力”團(tuán)體。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影正逐步打破刻板印象，提高美譽(yù)度。以故事突圍，在保有制作水準(zhǔn)上的小而美、小而精是追趕和超車的方式之一。找準(zhǔn)選題方向、精準(zhǔn)定位，結(jié)合團(tuán)隊(duì)擅長的門類，有打破常規(guī)而不失地氣的創(chuàng)意，有專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量完成，只待觀眾檢驗(yàn)，一鳴驚人也不是沒有機(jī)會(huì)。

視頻平臺(tái)助推爆款網(wǎng)絡(luò)電影

在網(wǎng)絡(luò)電影誕生的初期，作為拉新的重要板塊，各平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影基本是“來者不拒”。經(jīng)過幾年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影評(píng)級(jí)、給到不同的分賬政策，并深入到優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的前期給予數(shù)據(jù)分析和策劃支持，作品上線后，也會(huì)給到頭部作品資源位和站內(nèi)站外營銷幫助。

到了今年，從第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)數(shù)據(jù)來看，騰訊視頻以8部千萬元作品的成績成為爆款的誕生地，較往年有明顯的提升，而目前伴隨線下影院部分停業(yè)，許多觀眾在視頻平臺(tái)滿足觀影需求，視頻平臺(tái)可以說是網(wǎng)絡(luò)電影爆款的重要助推器。

在題材方面，記者注意到，除了仙俠、奇幻題材火爆，網(wǎng)絡(luò)電影近年來呈現(xiàn)東北喜劇風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上線的東北喜劇題材影片超20部，像《東北往事：我叫劉海柱》《東北老炮兒》《中國飛俠》等均是票房和口碑雙佳的影片。

進(jìn)入2021年，東北喜劇題材網(wǎng)絡(luò)電影更是呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，短短兩個(gè)月，愛優(yōu)騰就上線了包括由宋小寶主演的《發(fā)財(cái)日記》，楊樹林主演的《興風(fēng)作浪3》，宋曉峰主演的《讓我過過癮》等6部東北喜劇題材影片。其中，由宋曉峰導(dǎo)演并主演，賈冰，蔣詩萌、孟子葉、吳建錚等主演的網(wǎng)絡(luò)電影《讓我過過癮》，上線兩天票房403萬元，3天575萬元，上線6天分賬超1100萬元，成為2021年全網(wǎng)最快破千萬元網(wǎng)絡(luò)電影。

同時(shí)，由宋小寶執(zhí)導(dǎo)，宋小寶、馬麗、沙溢、張一山等領(lǐng)銜主演，肖央、艾倫、王祖藍(lán)等友情出演的喜劇電影《發(fā)財(cái)日記》在“愛優(yōu)騰”同時(shí)上線后，該片播放數(shù)據(jù)在云和、燈塔、骨朵、貓眼等專業(yè)榜單全面領(lǐng)跑，堪稱網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔“黑馬”。其在快手短視頻平臺(tái)相關(guān)話題頁下產(chǎn)生了近7000個(gè)作品，播放量超20億次，抖音主話題播放量超18億次。

在2020年優(yōu)酷發(fā)布的《喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影用戶洞察》報(bào)告中也顯示，目前市場(chǎng)上的喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影存在的問題主要就是內(nèi)容俗套缺少創(chuàng)新。而影響觀眾觀看意愿的因素一般是：有熟悉的喜劇演員，內(nèi)容IP有吸引力，片名和海報(bào)有吸引力等。

因此，隨著觀眾審美品位不斷提升，也給網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作者帶來挑戰(zhàn)。內(nèi)容為王，沒有哪一種題材占據(jù)絕對(duì)主流和紅利，只有不斷深耕內(nèi)容，為觀眾提供更高品質(zhì)的作品，才是熱門題材持續(xù)“保鮮”的不二法門。

業(yè)內(nèi)人士表示，5G時(shí)代即將開啟，移動(dòng)觀看將是大勢(shì)所趨，更多影視公司和從業(yè)人員把目光投向網(wǎng)絡(luò)電影，電影行業(yè)在新的發(fā)展思路中，最終將闖回以質(zhì)取勝這條道路上。(杜翔翔)