首頁 > 評論 > 正文

東方甄選走紅 直播帶貨能成為教培轉型的的“普遍真理”嗎？

2022-06-22 09:30:06來源：江蘇經濟報  

東方甄選走紅后，不少教培機構也亦步亦趨。日前，A股上市公司豆神教育回答投資者提問時表示，已有100位老師參與直播。此舉還導致其收到深交所關注函。這似乎是一個縮影，東方甄選讓其他教培機構看到了轉型直播帶貨的前景。與新東方一樣，其他教培企業也擁有豐富的知識資產和優秀的輸出能力，更容易在老師中培養像董宇輝這樣的主播人才，并和其他主播形成差異化優勢。但新東方模式可否復制?直播帶貨又能成為教培企業轉型的“普遍真理”嗎?

答案或許沒那么簡單。需要看到的是，東方甄選的故事，離不開人為打拼，也要感謝天賜良機。

一方面，今年“618”期間，頂級主播缺位，導致商家和用戶層面同時出現缺口，直接給了東方甄選機會。另一方面，經過前期的探索，平臺如今在流量扶持上更加積極，有意培養中小主播，避免流量兩極化分布太嚴重。在帶貨主播去頭部化趨勢非常明顯的情況下，流量傾向于均勻分布、多點開花，新東方踩到了發展機遇。

但有分析認為，各家教培企業之間差異較大，也不能簡單地相提并論。而且，教育企業從事直播沒有想象中簡單。有專家稱，教育公司注冊抖音店鋪開展直播業務對資質要求很高，不僅需要營業執照經營范圍包含電商業務，如果涉及直播打賞、獎勵等交易活動，也需要提供ICP(電信與信息服務業務經營)經營許可證。

深交所對豆神教育下發的關注函中，重要的一條就是要求核實公司是否具備從事直播業務相關的資質，目前的經營范圍是否包含直播業務。而且有媒體報道，豆神教育直播經常使用暗號或在敏感詞中加“某”，例如“小某學”“初某中”“閱某讀”等，疑似規避平臺對教培產品的監管。

新東方的出圈具有一定的偶然性，對于其他機構來說，直播帶貨行業發展至今，已經經過早期的草莽，走向合規化、秩序化經營的階段。如若盲目跟風、草率地進入直播行業，可能無法輕易復制新東方模式。甚至可能面臨嚴厲的政策監管風險。

目前看來，東方甄選的成功無法成為教培轉型的“萬能解藥”，但或許能給教育企業新的啟發，跨界轉型中，教培企業也可以挖掘出自己獨有的優勢。(藍 晶)

責任編輯：hnmd003

相關閱讀

相關閱讀

推薦閱讀