微博Q2凈利潤同比降59% 視頻化進程提速缺乏內容護城河

8月18日，微博公布了2021年第二季度財報，依舊是增收不增利，凈營收同比增長48%的同時，凈利潤同比下降了59%。

目前來看，微博的營收主要來源于廣告和營銷收入，營收構成仍然單一。不過，值得一提的是，截至6月，微博的月活為5.66億，達到了歷史新高。

與此同時，微博披露視頻號相關數據顯示，微博仍在視頻化的進程中，并且速度較快。但分析師認為，如果缺乏獨特的內容作為護城河，微博視頻號很難帶來更多的想象空間。

Q2凈利潤同比降59%，月活、日活達到歷史新高

財報顯示，微博第二季度凈營收5.75億美元，比去年同期3.87億美元增長了48%。其中，廣告和營銷收入為5.023億美元，在總凈營收中的占比為87.35%，比去年同期3.406億美元增加了47%。

而增值服務收入為7210萬美元，同比增長54%，主要歸因于2020年11月收購互動娛樂公司帶來的收入以及網絡游戲服務貢獻的增量收入。

營收增長的同時，微博第二季度的凈利潤卻同比減少了59%，達到8100萬美元。而這與不斷增長的成本和費用有一定關聯。

數據顯示，第二季度，微博的成本和費用總額為3.812億美元，與去年同期的2.812億美元相比，增長了36%，主要是因為營銷費用和人員相關費用增加。

回顧過往微博的業績，其凈利潤從2019年開始總體呈現下滑趨勢。2020年第一季度至2021年第二季度，凈利潤同比增速則分別為-65.4%、92.6%、-77%、-69%、-4%、-59%。

其中，2020年二季度凈利潤同比大增歸因于當季非運營盈利達1.33億美元，以投資公允價值變動產生的1.21億美元凈收益為主。

用戶數據方面，2021年6月，微博平均月活躍用戶(MAU)為5.66億，同比凈增加4300萬用戶，移動MAU占MAU的94%;日均活躍用戶(DAU)為2.46億，同比凈增加1600萬用戶。月活、日活均達到了歷史高點。

不過，根據近幾年微博披露的月活、日活數據來看，總體呈現波折上升的增長趨勢，在各大APP對于用戶的激烈爭奪下，微博能否穩住此次的歷史高點，或有進一步增加，還有待時間驗證。

視頻化進程提速，缺乏內容護城河

微博CEO王高飛表示， 2021年開始，微博進一步提升了在社交、熱點等核心產品上的競爭力，結合有效的渠道策略，提升用戶的規模和活躍度。此外，微博進一步加大視頻領域的投入，強化用戶在微博發布視頻、消費視頻的使用心智，提升產品的競爭力。

2020年7月，微博啟動“視頻號”計劃，成為微博2020年的S級項目。微博為其整合內部各類最優質的資源，希望通過該計劃，獲得視頻消費市場的更大份額。

數據顯示，截至二季度末，視頻號開通量超千萬，其中百萬粉視頻號規模超過3萬個，視頻號原創視頻發布量環比提升超過1倍。

此前微博披露數據顯示，截至第一季度末，視頻號開通量超500萬個，相比2020年底增長4倍，其中百萬粉絲視頻號規模超過2.9萬個。

由此可見，微博仍在視頻化的進程中，并且速度較快。但與B站、抖音、快手等中短平臺相比，仍有一定差距。

微博表示，第二季度視頻內容的增加一方面有助于提升核心流量場景對于視頻內容的曝光占比和消費規模，另一方面也有助于微博不斷優化視頻內容的算法和推薦能力，提升視頻整體的分發效率，特別是在視頻社區和視頻推薦流場景的推薦效率。

不過，TMT行業觀察家張書樂對藍鯨TMT記者表示，有微博的社交流量作為保證，微博視頻號已成為視頻內容的又一個分發平臺，但由于缺乏獨特的內容作為護城河，目前也僅僅只是一個分發平臺，并不會帶來更多的想象空間。

就用戶體驗來看，微博視頻號不少視頻內容是從其他短視頻平臺搬運而來。而相比于其它平臺，微博視頻號在各個種類上產出的內容特色并不明顯。

微博“明星勢力榜”下線，此前曾因拖延退款等行為被約談

2021年8月，新浪微博公告稱，為響應“倡導粉絲理性追星，履行企業主體責任”的號召，下線“明星勢力榜”，隨后，微博超話社區決定下線明星分類“積分助力”機制。

據悉，“明星勢力榜”于2014年上線，設立的初衷是為反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。不過，微博在公告中表示，最近一年來部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，榜單與健康的星粉互動生態產生偏離。

近年，微博的各類榜單不在少數，由于深諳粉圈心態，靠著設立各大榜單、粉絲活動獲得收入，同時也在一定程度上增加了用戶時長、粘性。微博也成了各個娛樂明星、網紅獲取和爭奪流量的陣地，粉圈文化隨之而生，無形中加劇了用戶的分化，也使得部分用戶出走。

而此前在2019年，北京消協曾因新浪微博明星勢力榜引發的退款投訴約談微博相關負責人。有消費者為參加“明星勢力榜”的某明星打榜而購買虛擬鮮花，隨后主辦方發布公告暫停該明星的上榜資格，并承諾對本月為該明星購買鮮花的用戶進行退款。但不少消費者反映主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為。

北京市消協要求新浪微博對相關投訴及時核實處理，并避免在公告中出現類似“本月為該明星購買鮮花的用戶將于近日收到退款”等模糊承諾，發生退款情況應及時向消費者公布詳細的退款方案，明確退款期限、方式和流程，避免引發不必要的投訴。

近年來，相關監管部門加大了對不良粉絲文化的整治。騰訊、抖音、微博等互聯網平臺相繼發布整治飯圈亂象的公告，將重點打擊誘導未成年人無底線追星、極端言論等行為。

8月2日，網信辦披露相關主管部門的不良粉絲文化整治工作取得階段性成效。其中提到，針對粉絲群體聚集的社區、群組等環節，中央網信辦督促網站平臺進一步優化產品功能，升級管理策略，逐步壓縮粉絲群體非理性追星空間，通過取消誘導粉絲應援打榜的產品功能、優化榜單規則、完善粉絲群圈管理、限制未成年人非理性追星活動等方式，強化榜單、群圈等重點環節管理。

微博表示，“明星勢力榜”下線后，將進行多維度改造升級。在微博平臺數據基礎上，新榜單將引入第三方評分數據，擬從媒體影響力、作品影響力、正能量指數、藝人活躍度、商業價值等維度綜合評估明星影響力，打造明星全面影響力榜單。新的評分機制將遏制粉絲集資、打榜、控評等行為，倡導粉絲理智追星，鼓勵明星以作品、公益等內容與粉絲進行良性互動。

張書樂認為，泛娛樂流量一直是內容平臺的主要流量來源，整治飯圈短期會對月活、收入帶來影響，但長期看卻能凈化生態，同時也讓其他垂直內容有更多的活躍空間，實際上是利好行為。(吳隅)