“金豆豆”線上線下走俏 是年輕人理財新方式還是營銷手段？

近來，隨著國際金價走熱，低至一克的“金豆豆”熱銷，受到不少年輕人追捧。不少購買者表示，一個月買一克，就相當于定存了。記者線上線下采訪發現，某品牌一克的“金豆豆”售價高達578元，標注為“投資金”，而同日投資金價僅為每克420元，即便是該品牌的首飾金也僅為每克512元。如此貴價的“金豆豆”真的值得投資嗎?“金豆豆”線上線下走俏背后，是年輕人理財新方式興起還是商家營銷手段在推波助瀾?

理財新寵 省下幾頓飯錢就能按克買金

“攢錢小金豆”“人生第一顆金豆”，類似宣傳語近來走紅社交網絡，以“金豆豆”為主的“一克金”產品在線上線下渠道熱銷。羊城晚報記者在淘寶、京東以及拼多多平臺搜索“金豆豆”，每克價格從400元到600元不等。

為何“金豆豆”成為年輕人理財新寵?記者通過社交平臺與幾位買過“金豆豆”的用戶交流發現，不少人是沖著黃金保值功能去的，有人坦言是受到朋友影響、想通過定期買金存錢，還有人是被小紅書等平臺“種草”(指因他人分享推薦而產生購物欲)，去各大電商活動“薅羊毛”的。

隨著國際金價水漲船高，每克投資金價格已爬上400元，首飾金則動輒逾500元。“如果一下子購買金條，基本都是十克以上的，需要四五千元，但如果每個月買一克，相當于幾頓飯錢，價格自己能接受，也算存下一筆錢了。”消費者小韓在接受羊城晚報記者采訪時表示。

另一位買了“金豆豆”的黃小姐，想法則更為現實。她告訴記者，聽朋友說每個月買一克黃金，年底可以找商家回購，就想攢一些，到時換成一條手鏈送給自己當禮物。

溢價明顯 “金豆豆”比投資金還貴百來元

羊城晚報記者28日在線上看到一款名為“潮宏基第1桶金系列攢金豆”的產品，券后一克價格為578元，類似產品還有同系列的“小金磚”，僅0.3克重，券后價格為322.94元，網頁上上述產品均標注為“投資金”。而記者發現，同日該品牌足金首飾每克價格為512元。與當日下午廣州東山百貨實時投資金條價(每克401.6元+28元手續費)相比，“金豆豆”更是貴了148.4元。

為何“金豆豆”價格明顯高于普通的投資金，甚至比工藝復雜的首飾金還貴?“金豆豆這種黃金產品其實本身沒什么復雜工藝，加工成本較低，一般售價應更接近實時的原料金價，不會像首飾金一樣會有較高溢價。”粵寶黃金分析師宋蔣圳在接受羊城晚報記者采訪時指出，導致差價的原因是市場信息不對稱，或者有些不是很懂的消費者被商家誤導了。

羊城晚報走訪廣州線下商場時發現，部分品牌和商場并沒有推出“金豆豆”類的投資產品。周大福的一位柜姐向記者展示了該品牌最小克重的0.5克金豆子，但她表示該產品僅作為配飾售賣，而非投資金產品，該品牌投資金條最低起售克重為十克。

廣州東山百貨業務部經理戴崇業表示，東山百貨并無開展“金豆豆”類業務。他介紹，小規格黃金產品的制作工費是比較高的，工費手續費、制作成本都不便宜，而且小金豆上很難標注成色和重量。

魚目混珠 線上銷售“金豆豆”成色難辨

記者在采訪中發現，比起品牌金明確標注重量和成色，多數網絡商家更多靠的是“自律”。在小紅書平臺上，有網友透露，自己跟風買小金豆結果賠錢了。據該名網友自述，她以400元每克的價格購買了號稱“千足金”的“金豆豆”，拿到黃金柜臺驗證時卻被告知成色不足，即便柜臺回收，也僅能給低價。社交媒體上，不少網友也在交流“避坑指南”，包括哪些商家靠譜、哪些可能存在問題等。

“網絡平臺相對良莠不齊，對于小金豆的成色、質量要求都不是非常規范。”廣東黃金協會首席黃金分析師朱志剛建議，消費者線上購買時一定要看清小金豆的含金量，盡量選擇品牌、質量有保障的商家;也可以采取線下購買的方式，直接看到產品本身，風險更小。

宋蔣圳表示，一般小金豆的純度都可以達到999或9999，消費者如果不放心可直接拿到黃金回收門店進行檢測，一般檢測都是免費的。“回收的話現在也很方便，粵寶黃金就提供線上線下回購業務。”宋蔣圳說。

謹慎投資 買賣時機很關鍵不宜跟風

采訪中多位業內人士認為，“金豆豆”產品熱銷背后，一方面是商家營銷的推波助瀾，另一方面也能看出年輕一代對于多樣化理財方式的需求。

在小紅書上，有網友分享了自己投資黃金的心得——不同于每月買一顆“金豆豆”看見實物的方式，該網友選擇了銀行“存積金”業務，即按照定期或擇機買入的方式，往賬戶里購入黃金，等到滿足一定克數時，向銀行預約提取金條。

“不建議消費者盲目跟風去購買‘金豆豆’，因為可能不知道什么時候去變現更合適，”朱志剛表示，作為理財產品，宜采取定投方式，但定投并不是每個月一定要買一顆，買的時機也很關鍵。“可以在相對低價時買多，高價時不買或少買，通過這樣的方式把價格平抑掉。一般投資類的金條，我們建議是在金價上下浮動2%以內銷售。”

多位業內人士也提醒，消費者尤其是年輕消費者在進行黃金投資時，需注意區分投資金與首飾金。一般來看，投資金沒有過多的工藝屬性，比較簡單，如金幣金條，價格上更接近實時金價，附加費用較低;而首飾金除了投資收藏功能外，一般主要用于佩戴裝飾，工藝價值較高，附加費用也較高。

“黃金投資如果只關注價格，容易掉入投機的陷阱。當然，如果想要通過金價波動，短期內低買高賣獲取價差，可以保持一定耐心，分批買入、低買高賣才有盈余。”宋蔣圳表示。