“十四五”廣告產業發展重點劃定 向專業化和價值鏈高端延伸

近日，市場監管總局印發《“十四五”廣告產業發展規劃》(以下簡稱《規劃》)，系統謀劃“十四五”時期推動廣告產業高質量發展相關工作。

廣告產業是經濟發展的助推器，也是社會文明的重要載體。《規劃》明確了“十四五”時期廣告產業發展堅持正確導向、堅持服務大局、堅持新發展理念、堅持規范發展、堅持更好滿足美好生活需要等基本原則，提出了廣告產業向專業化和價值鏈高端延伸、產業發展環境進一步優化、發展質量效益明顯提升、產業創新能力和服務能力不斷提高、廣告法制體系進一步完善、廣告作品質量進一步提升、廣告市場秩序持續向好等發展目標。

《規劃》強調，要通過加強組織領導、健全保障體系、強化評估考核來加強組織實施。

下一步如何推動《規劃》落實?該負責人表示，主要是以下三方面：

一是加強《規劃》解讀、宣傳。通過召開座談會、組織培訓、刊發解讀文章、組織研討等多種方式，向各級市場監管部門、相關部門、行業協會、相關領域專家學者、廣告產業市場主體等廣泛宣傳、介紹《規劃》，引導各方同向發力，積極推動廣告產業高質量發展。各地市場監管部門可以結合本地資源稟賦和發展特征，制定區域廣告產業發展規劃，完善相關配套政策。

二是積極爭取各級黨委、政府支持，加強與相關部門溝通協調。加強與宣傳、發展改革、科技、工業和信息化、財政、商務、文化和旅游、稅務、統計等有關部門的溝通協調，積極推動相關工作深度合作。指導各級市場監管部門主動向當地黨委、政府報告《規劃》要求和實施進展，積極爭取各相關單位工作支持。

三是大力做好重點工作推進。圍繞《規劃》明確的重點任務、重大行動，確定時間表、路線圖，確保重點工作順利實施、主要目標順利實現。組織開展規劃實施情況階段性總結或評估工作，及時了解《規劃》實施進展。

市場監管總局廣告監管司主要負責人表示，《規劃》確定了“十四五”時期我國廣告產業的發展目標：廣告產業向專業化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業的作用進一步凸顯。產業發展環境進一步優化，發展質量效益明顯提升，規模增速適應經濟社會發展需求，產業結構更加科學合理，各類市場主體活力進一步激發。產業創新能力和服務能力不斷提高，產業資源配置更趨合理，有利于服務區域經濟社會協調發展的廣告產業發展體系逐漸完善。廣告法制體系進一步完善，廣告監管智慧化水平有效提升，廣告市場秩序持續向好。廣告作品質量進一步提升，彰顯文化自信和社會主義核心價值觀的廣告主流文化全面建立，廣告產業對于提高國家文化軟實力的支撐作用進一步增強。(熊紅英)