“露營綜藝”擁抱風口陸續搶灘 早已“無心插柳”咋突圍？

在剛剛過去的五一小長假，露營占據了朋友圈。究其原因，大家心知肚明，疫情下，去不了遠方，就在家門口的戶外露營，成了最簡便易得的親近自然的方式。記者在采訪中發現，露營雖火，但“露營綜藝”有點不溫不火。但也有不少觀眾，被慢綜藝里“無心插柳”的露營名場面種草。

擁抱風口，“露營綜藝”陸續搶灘

天眼查APP數據顯示：目前，我國有近4.6萬家露營相關企業。2019年、2020年、2021年分別新增注冊超3000家、8200家、20000家露營相關企業，2021年新增注冊露營相關企業，同比增長144%。天貓數據顯示，今年五一前天貓露營相關消費的同比增長達到300%。

從品牌裝備到網紅營地，其中蘊含不少商機。擁抱風口的驅動下，新興的露營體驗店、露營主題的咖啡廳吸引潮流群體打卡，時尚圈也嘗試在設計中加入戶外元素，試圖搭上這股露營熱潮。

緊跟潮流的綜藝圈當然不會放過這股潮流運動，以露營為主題的綜藝陸續上線。此前上線的《追星星的人2》，就是一檔自駕露營青春慢綜藝。五一開播的《一起露營吧》以“露營”為主題，“露營家族”首站打卡廣州市近郊的成熟露營地，給觀眾科普露營干貨。包括打卡露營裝備店，如何準備所需的餐廚、照明、會客、睡眠、儲物等裝備，現場如何搭建營地，做游戲等。正在籌備中的《花兒與少年露營季》也備受關注，陣容引發猜測。平臺入局、明星加盟、王牌IP加持，都顯示露營綜藝備受期待。

國內這股露營綜藝熱潮，跟去年春季熱播的韓綜《春季露營》和《機智的露營生活》分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分不無關系。露營作為當下最火熱的社交新形態，不僅僅是沖破城市的藩籬、遠離熙來攘往的車流，更多的是在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態和疲憊感，盡享山間野炊風味、肆意撒歡。《一起露營吧》的嘉賓表示，如果只想吹吹風、小憩片刻，那么閑坐嘮嗑也是一種露營中的放松，午后來一杯咖啡，雖微苦，但這一路的相遇也帶來了太多的美好。繁忙都市生活帶來的壓抑情緒得到了消解，給情緒一個綠色出口，得到片刻治愈，或許便是露營真正的意義。

早已“無心插柳”，咋突圍?

但頗遺憾的是，真正出圈的“露營綜藝”還沒有出現。采訪中，許多觀眾表示沒有關注所謂“露營綜藝”。首檔露營綜藝已經播出到第二季，影響力顯然還不夠，即便在自家陽臺、小區草坪、景區綠地，以及專門露營地露營的人們，還不曾加入其受眾群。

究其原因，露營對于綜藝，早就不是什么新鮮事兒。還有說法認為，隨著2020年 “露營元年”開啟，慢綜藝就加入露營元素的熱潮。仔細盤點，“無心插柳”植入露營元素的綜藝不在少數。剛開播的《向往的生活6》中也不乏海邊露營的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾。被視為央視名嘴“團建”的慢綜藝《你好，生活》中常出現這樣的場景——三五好友相伴，在藍天白云碧綠草原上搭上一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談，據說還讓不少網友種草了大量的露營裝備、露營品牌。熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》取景地就包括大熱荒野營地。還記得嗎，拿下豆瓣8.9分的國產離婚綜藝《再見愛人》是去年的黑馬綜藝，房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”助力嘉賓療情傷，賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網友的露營打卡地。去年4月播出的《恰好是少年》，董子健、劉昊然和王俊凱三位少年開啟自駕游之旅，意外帶火川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地。

所以，“露營綜藝”真正要吸引觀眾，還是要弄清楚，一起露營去，到底看的是什么?“掐指一算，藍天白云，適合露營”，好友一起聊天、釣魚、聽音樂、打牌，劇本殺，還有寵物作伴，吸引了許多人假期扎堆。但去過的網友，也紛紛提及，露營這個“坑”輕易不要踩。有人說，當你一擲千金，做攻略補充裝備，抵達目的地時，才發現，自己被“照騙”了。人潮涌動，C位“難求”，或許最終只是換個地方刷手機。

根據舒適度，露營還被業內人士分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種類型。所謂精致露營，不僅有手磨咖啡，還能看電影、聽音樂，總之腔調十足，問題是誰來準備、搭建、最后收拾裝備呢?沒有專業加持，蚊蟲叮咬、垃圾亂丟、找廁所等基本問題都會困擾“露營小白”。這些露營的痛點，都能在露營綜藝里有所體現，得到紓解，或會戳中網友。否則，如果只是以露營為由頭，看明星瞎聊天、玩游戲的綜藝，實在很難吸引觀眾的注意力。市場如此“內卷”，當音樂綜藝、情感婚戀綜藝都在嫁接“露營”元素，“露營綜藝”當然可以借鑒慢綜藝的人文拓展，但如何突出自身的獨特元素，值得制作團隊思考。借鑒韓綜，捆綁熱門IP、熱門景點，或許也可以嘗試一把。(丁旻瑩 張楠)