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傳統(tǒng)文化在直播平臺拓展“新舞臺” 直播打賞成知識付費新形態(tài)

2022-06-16 09:38:56來源：江蘇經(jīng)濟報  

6月14日，北京大學(xué)文化資源研究中心聯(lián)合抖音發(fā)布《知識付費新形態(tài)——直播打賞與傳統(tǒng)文化傳播研究報告》(下稱《報告》)。《報告》指出，傳統(tǒng)文化在直播平臺拓展“新舞臺”、找到“新觀眾”，大眾通過打賞進行文化消費，幫助相關(guān)從業(yè)者獲得“新收入”，有助于網(wǎng)絡(luò)社會形成傳統(tǒng)文化傳播傳承的“新場域”。

《報告》分析，直播打賞助力傳統(tǒng)文化傳播的本質(zhì)，即用戶購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，進行知識付費。在傳統(tǒng)文化直播間，觀眾“先閱覽后付費”，用數(shù)額自定的打賞表達(dá)對內(nèi)容的認(rèn)可，拓展了知識付費“先付后用”的固有形態(tài);從業(yè)者用打賞收入精進技藝，使傳統(tǒng)文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)作進入良性循環(huán)，有助于傳統(tǒng)文化傳播自發(fā)生長。

“邊看邊賞、觀后再賞、賞由心定”，北京大學(xué)中文系教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武認(rèn)為，是否打賞體現(xiàn)了大眾審美趣味，打賞頻次反映了內(nèi)容質(zhì)量良莠，用戶正在主動幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得相匹配的收入。

中國電影評論學(xué)會常務(wù)副會長張衛(wèi)介紹，傳統(tǒng)方式下，藝術(shù)表達(dá)由藝術(shù)家單向傳遞給觀眾，如今借助直播，藝術(shù)家能夠“從單向走向互動”，直接獲取用戶反饋。這也使年輕一代以更近的距離、更直觀的視角觸及古老藝術(shù)，成為傳統(tǒng)文化的“新觀眾”。

“直播間的傳統(tǒng)文化內(nèi)容打賞，折射出大眾文化消費正在為傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承注入內(nèi)生動力。”中國文藝評論家協(xié)會副主席、秘書長徐粵春認(rèn)為，“雅俗共賞”成風(fēng)尚，將有助于歷史文化底蘊融入現(xiàn)代生活，從而助力互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)健康發(fā)展。(鐘 鑫)

責(zé)任編輯：hnmd003

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