廣告巨頭一封公開郵件 首批因 AI “丟工作”的人出現了 世界觀熱點

導演陸川說，"AI 用 15 秒生成的海報，比專業公司一個月做得還好 "；頭部游戲公司心動網絡創始人黃一孟說，"AI 會讓很多人的工作崗位和性質發生變化 "……

技術變革帶來的變化比想象中來得更快，第一批因 AI 丟掉工作的人真實出現了。

【資料圖】

據報道，4 月 12 日，有網絡截圖顯示，知名廣告服務商藍色光標（SZ300058，股價 9.55，市值 238 億元）華東區總部運營采購部下發郵件稱，" 為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱 AIGC 打下基礎 "，將無期限全面停止創意設計、文案撰寫等相關外包支出。

4 月 13 日，藍色光標大漲 9.77%，盤中一度漲超 18%。

針對上述消息，《每日經濟新聞》記者致電藍色光標，公司證券部相關工作人員確認 " 郵件屬實 "。但對記者發去的其他問題，截至發稿時，公司未有更多回應。

藍色光標：郵件屬實

此前，廣告業巨頭藍色光標的一封郵件引發了 AI 與廣告人的討論 " 大戰 "。

據報道，4 月 12 日，藍色光標華東區總部運營采購部下發郵件稱：" 為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱 AIGC 打下基礎，管理層決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。"

不管這一決定落到外包公司那邊是否引發人員失業，但因為 AI 應用丟失工作項目的人出現了。從公司的郵件看，文案撰寫甚至創意設計等工作，面臨被 AI 取代的局面。

社交平臺上，網友們觀點不一的討論道。" 沒有靈魂的文字要來了。"" 同理甲方也可以用 AI 生成文案視頻，廣告中間商可以直接去掉了。"" 一個變革性的時代要來了。"" 搞笑的是，AI 不能創造數據，如果工程師都被替代，拿什么訓練參數？"

《每日經濟新聞》記者注意到，早在作出上述決定之前，藍色光標就已與微軟達成合作，獲得人工智能相關的技術支持。

4 月 11 日，藍色光標在投資者互動平臺回應投資者：" 公司已與微軟商業化廣告達成核心代理戰略合作，微軟的廣告代理業務在一季度已取得收益，探索 New Bing 給出海廣告主帶來了更多新的可能，同時也開啟了未來共同探索 AIGC 的新方向 "。

同時，公司還稱：" 已獲得微軟云官方 AI 調用和訓練許可。目前微軟云上線的是 OpenAlChatGPT（GPT-3.5）的相關服務，當微軟部署完成 GPT-4 的相關服務后，藍色光標即可同步使用！"

市場上有聲音認為 " 藍色光標作出上述決定一定程度還是因為降本增效 "。當下，受多重因素影響，整個廣告市場承壓明顯。

《2022 中國互聯網廣告數據報告》就曾寫到，2022 年中國互聯網廣告市場規模預計約為 5088 億元，較 2021 年下降 6.38%，市場規模近七年首次出現負增長。

藍色光標盈利增速也明顯放緩。財報數據顯示，2019 年 ~2021 年，公司歸屬于上市公司股東凈利潤分別為 7.1 億元、7.24 億元、5.22 億元，相比上年同期增長 82.66%、1.94%、-27.95%；到了 2022 年，公司預計將由盈轉虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損為 18 億元 ~22 億元。

AIGC 人才：需求激增

AIGC 掀起的變革究竟有多大，誰也無法預料。艾媒咨詢數據顯示，預計 2023 年中國 AIGC 行業核心市場規模為 79.3 億元，2028 年將達 2767.4 億元。

龐大的市場潛力之下，ChatGPT、AI、數字人等 " 入侵 " 普通人工作的速度遠比想象中快。早在這條新聞之前，游戲原畫師也曾一度面臨 " 丟飯碗 " 的壓力。

不久前，知名導演陸川曾讓 AI 幫他做一張電影海報，輸入 " 油畫的質感、梵高的風格 " 等諸如此類的關鍵詞指令后，AI 吐出了一張讓他驚訝的海報。頭部游戲公司心動網絡創始人黃一孟也曾在社交平臺上稱，已有游戲團隊把原畫外包團隊砍了，"AI 會讓很多人的工作崗位和性質發生變化 "。

"AI 取代一部分工種是必然趨勢，藍色光標停止創意設計、文案撰寫等相關外包支出或許只是 AIGC 技術迭代下的一個開始。" 艾媒咨詢 CEO 張毅在接受每經記者采訪時坦言。

張毅觀察到，目前已經有 AI 生產的產品，確實做得很好，雖然很多企業品牌方接受這類產品需要一個過程，但這個時間不會長，最多半年。

" 在這一趨勢下，今年的產品營銷廣告市場會發生翻天覆地的變化，很多崗位將不復存在，也會對行業各個公司帶來新一輪洗牌。" 張毅坦言，在這輪技術變革下，原來做得好的公司不一定能繼續名列前茅，新技術面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠邊站了。

艾媒咨詢的調研數據顯示，客服人員、數據分析師、翻譯、市場研究分析師、自媒體這五大職業是受訪用戶認為最容易被 ChatGPT 搶 " 飯碗 " 的。

在艾媒咨詢分析師看來，ChatGPT 所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復的常規工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、輔助人類，而創新能力、共情力、批判性思維等都是人類智能的體現，是人工智能無法比擬的，人機協同將會是長期方向。

脈脈發布的《2023AIGC 人才趨勢報告》顯示，近兩年，AIGC 領域崗位數量井噴增長。2021 年是 AIGC 人才招聘需求增長爆發期，2021 年 1~2 月，AIGC 領域崗位數量同比大增 281.88%。到了 2023 年，隨著 ChatGPT 橫空出世，1~2 月 AIGC 人才招聘需求數量同比上漲 31.3%。

" 任何時代技術和生產力的發展都是不可違背的。" 張毅強調，雖然會對眾多人類職業帶來沖擊和影響，但并不會造成失業潮，因為生產力迭代之下，反而會促進社會進步，提供更多的機會。

每日經濟新聞