全球即時(shí)看！快時(shí)尚巨頭也要涼了？H&M 將關(guān)閉中國市場規(guī)模最大門店之一

即將迎來開店九周年 " 生日 " 的 H&M 三里屯店，如今卻已步入關(guān)店倒計(jì)時(shí)。

【資料圖】

此前，有報(bào)道稱，瑞典快時(shí)尚巨頭 H&M 將于 6 月 11 日正式關(guān)閉其在北京三里屯的門店。5 月 29 日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到 H&M 三里屯門店實(shí)地探訪，店內(nèi)員工向記者確認(rèn)，門店即將被撤店。

2007 年，這家快時(shí)尚品牌正式進(jìn)入中國，中國市場曾一度是其前十大市場之一。

不過，自 2021 年 3 月經(jīng)歷 " 碰瓷 " 新疆棉風(fēng)波后，疊加疫情沖擊，到 2021 年第三季度，中國市場已不再位列其集團(tuán)十大市場的行列。財(cái)報(bào)顯示，截至 2021 年年底，H&M 在中國的門店數(shù)減少了 12%，有 60 家門店凈減少。

H&M 三里屯店 圖片來源：每經(jīng)記者 可楊 攝

因 " 租賃合約到期 " 將閉店

5 月 28 日，有報(bào)道稱，瑞典快時(shí)尚巨頭 H&M 將于 6 月 11 日正式關(guān)閉其在北京三里屯的門店。三里屯店面積超 1200 平方米，三層零售空間內(nèi)銷售男裝、女裝和童裝等品類，是該品牌在中國開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。

過往報(bào)道顯示，該門店于 2014 年 5 月 30 日正式開業(yè)，彼時(shí)，時(shí)任 H&M 大中華區(qū)和東南亞地區(qū)總經(jīng)理的 MagnusOlsson 表示，" 這家門店極佳展現(xiàn)了 H&M 67 年的品牌文化傳承與現(xiàn)代時(shí)尚的融合。這也是繼 H&M 全球第 3000 家門店于 2013 ( 2013 專賣店 ) 年在成都成功開業(yè)后，我們在中國發(fā)展取得的又一里程碑。"

店內(nèi)已擺出即將搬遷等提示牌 圖片來源：每經(jīng)記者 可楊 攝

5 月 29 日下午，記者來到 H&M 三里屯店，店內(nèi)顧客稀少，一層僅有一名員工，同時(shí)店內(nèi)已經(jīng)擺出內(nèi)容為 " 暫別是為了更好的重逢 "、" 我們即將搬遷 " 等牌子。店內(nèi)員工表示，已接到閉店通知，閉店原因?yàn)榉孔獾狡冢M管店內(nèi)有即將搬遷的提示，但對于搬遷至何處，店員則表示尚未有確切消息。

H&M 三里屯店 圖片來源：每經(jīng)記者 可楊 攝

而關(guān)于閉店后該店員工的去向，該名員工表示：" 到時(shí)候公司會(huì)安排，也表示會(huì)考慮我們的意愿。"

H&M 品牌方方面近日對外表示：" 由于租賃合約到期，H&M 北京三里屯門店將于 2023 年 6 月 11 日正式閉店。后續(xù)將在北京和中國的其他城市積極探索合適的門店位置，開設(shè)品牌全新旗艦店。"

其實(shí)，這并非 H&M 在中國首次關(guān)閉大規(guī)模的旗艦店。2022 年，H&M 宣布關(guān)閉上海淮海中路旗艦店，淮海中路旗艦店則是 H&M 在中國市場開設(shè)的第一家門店，同時(shí)是其此前在中國市場開設(shè)的面積最大的門店。

關(guān)于 H&M 三里屯店即將閉店一事，5 月 29 日，服裝分析師馬崗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，開店關(guān)店，對零售品牌來講，核心邏輯是業(yè)績在驅(qū)動(dòng)。部分新品牌可能需要用新店來做廣告、做線下展示，但對成熟品牌來講，重要的還是業(yè)績，業(yè)績無法達(dá)到預(yù)期必然會(huì)關(guān)店止損。

快時(shí)尚持續(xù)退潮

近年來，快時(shí)尚品牌在中國市場 " 退潮 " 已成趨勢，不僅是 H&M，ZARA、GAP 等品牌也出現(xiàn)頻繁閉店。

1 月 2 日，ZARA 南京西路店因租賃合同期限屆滿閉店，該店是 ZARA 進(jìn)入中國的首家門店，2006 年 3 月開業(yè)，擁有 2000 多平方米的店面面積；GAP 則于 2022 年 11 月正式宣布將中國市場業(yè)務(wù)以 4000 萬美元出售給寶尊電商。

不過，據(jù)媒體報(bào)道，盡管 H&M 再度關(guān)閉了一家大規(guī)模旗艦店，但其依舊堅(jiān)持在中國市場的布局。一份來自 H&M 的官方聲明稱：中國市場始終是 H&M 最重要的市場之一。隨著零售業(yè)持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及顧客購物習(xí)慣的改變，我們將繼續(xù)優(yōu)化門店組合，使之與各個(gè)市場形成最佳匹配，同時(shí)進(jìn)一步為中國消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

對此，馬崗認(rèn)為，H&M 的用戶是平價(jià)時(shí)尚這一群體。之前在國內(nèi)市場表現(xiàn)一直不錯(cuò)，但從棉花供應(yīng)鏈風(fēng)波出現(xiàn)后，口碑受到很大的影響，市場份額也在下降。與此同時(shí)，從整體看，快時(shí)尚業(yè)績也受大消費(fèi)環(huán)境影響，總體有所下滑。

此外，馬崗還認(rèn)為，快時(shí)尚品牌退潮，一方面是受消費(fèi)者穿衣購買頻次降低影響；另一方面，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)健康更加關(guān)注，轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)裝消費(fèi)，例如李寧、安踏、lululemon 等，這類品牌業(yè)績尚可，也變相搶奪了快時(shí)尚的市場。

與此同時(shí)，快時(shí)尚品牌競爭激烈，國貨品牌同樣借勢崛起。根據(jù) 2022 年天貓 618 女裝榜單，優(yōu)衣庫、UR、MO&Co、ONLY、伊芙麗、Teenie Weenie 等品牌進(jìn)入 Top10。

馬崗表示，" 服裝消費(fèi)是消費(fèi)全面恢復(fù)的重要標(biāo)志。國際品牌，在中國市場賺錢，一定要把本地的品牌形象管理好，要改善自身品牌形象，才有機(jī)會(huì)。"

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