又一個考公巨頭忍不住了

" 你們一定要遠離口頭上要做價值投資的人，尤其姓張的人。"

上市不過半年，創(chuàng)始人兼 CEO 的 " 酒后失言 "，再次把 " 公考巨頭之一 " 的粉筆送上了輿論的風口浪尖。

事件起源于這艘教育巨輪的掌舵者——張小龍，不是微信的那位，疑似在 6 月底發(fā)布的兩張朋友圈截圖。

(相關資料圖)

第一張截圖中，張小龍吐槽某張姓價值投資大佬此前跟他說，投教育是為了做公益，不需要退出，但該大佬在股票解禁第一天就無腦狂賣，導致大家以為公司出了什么大事，并表示自己已拉黑此大佬，還告誡大家要遠離這樣的人。

網(wǎng)絡流傳截圖

第二張截圖中，張小龍又解釋道，前一條朋友圈是因為自己喝了點酒調(diào)侃一下張老板，朋友告訴他張老板賣得不多，就一兩千萬股，是自己錯怪了人家。

截圖流傳后，"CEO 怒懟投資人 " 的戲碼迅速引起了網(wǎng)友們的熱議，不少人認為，文中提到的某張姓價值投資大佬，大概率是指粉筆股東、高瓴資本創(chuàng)始人張磊。

值得玩味的是，兩張朋友圈截圖流傳前，粉筆的股價一路下跌，市值腰斬過半；流傳后，粉筆股價開始拉升，截至 7 月 6 日，粉筆股價較 6 月 26 日的最低點 3.29 元 / 股上漲了 36.78%，至 4.5 元 / 股。

作為提供非學歷職業(yè)教育培訓服務，比如公務員、教師、事業(yè)單位及其他職業(yè)教育類考試培訓的線上教育 APP，粉筆對 980 萬考公人來說再熟悉不過。

但對于粉筆的掌門人而言，如何打點與投資人的關系，如何處理與資本的博弈，仍是一門青澀且昂貴的學問。

這并非張小龍首次酒后 " 失言 "。

早在 2020 年，張小龍就因錄制時長、明星耍大牌等問題，向一檔扶貧類節(jié)目的劇組及嘉賓 " 開炮 "，而短暫地登上熱搜。但事件發(fā)酵幾個月后，張小龍又在微博發(fā)布致歉聲明，稱自己的相關吐槽系酒后所為。

就算沒有酒的加持，張小龍的個人言論也曾遭受諸多爭議，比如此前針對百度公司的侮辱、誹謗言論以及對北京學籍制度的激烈吐槽，皆以致歉和刪博告終。

張小龍 / 圖源：粉筆

可見，這場風波背后，張小龍本人鮮明的個性是較大的推動因素，但除此之外，更為直接的導火索或許還是粉筆一路下跌的股價表現(xiàn)。

張小龍在此前的吐槽中寫道 " 最近很多朋友很關心我，問我公司出什么事 " 和 " 他又問是不是可以抄底 "，很明顯是在說粉筆近日來表現(xiàn)慘淡的股價。

通常，新股上市之后有 180 天的禁售期，只有等禁售期結(jié)束后，上市公司的非流通股東才可以在二級市場銷售所持的股份，而粉筆的解禁期為 6 月 20 日。

屆時，粉筆將有 65% 的股份、總計 13.43 億股解禁，在此之前，粉筆的股價呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的態(tài)勢，股價最高點達 15.04 元 / 股。

但即將抵達解禁期之際，粉筆的股價從 6 月 6 日開始出現(xiàn) " 大跳水 "，股價直接從 11 元 / 股上方跌至 6 月 26 日的 3.29 元 / 股，市值腰斬過半，也難怪乎張小龍受到諸多朋友的 " 問候 "。

粉筆上市以來的股價表現(xiàn) / 圖源：格隆匯

從截圖來看，顯然張小龍一開始將股價下跌的原因歸咎于投資機構(gòu)拋售股票，盡管隨后又解釋投資機構(gòu)并非清倉，而是減持了股票。

但俗話說 " 酒后吐真言 "，從這件事能看出張小龍對于投資機構(gòu)減持這件事在一定程度上有所介懷。

那么，投資機構(gòu)在企業(yè) IPO 后減持或清倉，是正常的行為嗎？

" 于投資機構(gòu)而言，通過 IPO 方式減持或退出是一件很正常的事。"

投資人 Eric 告訴鹽財經(jīng)記者，這往往是因為項目發(fā)展到一定階段、已經(jīng)達到或超出了他們的預計目標，這時機構(gòu)就會選擇減持退出或清倉以獲取相應的收益。

根據(jù)華興數(shù)據(jù)研究團隊整理、清科私募通、Wind 等相關數(shù)據(jù)，通過 IPO 退出是各機構(gòu)最重要的退出渠道之一，2022 年共有 905 家獲投公司完成退出，其中 339 家公司是通過 IPO 方式退出，IPO 占比達 37%。

圖源：華興資本

此外，Eric 表示，投資機構(gòu)在一級市場的正常退出，并不會影響到公司基本面及中長期的股價走勢，真正最值得大家關注的，還是上市公司實控人的減持與否和幅度大小。

截至發(fā)稿前，鹽財經(jīng)記者仍未查閱到有關高瓴資本減持的公開消息。

這場 CEO 酒后怒懟投資人的戲碼或許是烏龍，但一路下跌的股價卻是實實在在的。深究背后原因，張小龍更深的焦慮恐怕源于業(yè)績。

乘著公職考試培訓的東風，近幾年粉筆的營收迎來快速增長，從 2019 年的 11.6 億元增長至 2021 年的 34.29 億元，但很快就在 2022 年迎來小幅縮水，同比減少 18% 至 28.1 億元。

從營收結(jié)構(gòu)來看，粉筆的收入來源包括在線培訓服務、線下培訓服務和圖書銷售三項業(yè)務。

2021 年和 2022 年，粉筆按業(yè)務劃分的收入明細 / 圖源：粉筆 2022 年報

其中，在線培訓服務和圖書銷售兩項業(yè)務收入均有不同程度的增長，增幅分別為 1.36% 和 10%，而線下培訓服務收入?yún)s較去年同比減少了 41.93%，以一己之力將總營收拉了下來。

對此，粉筆官方給出的解釋是疫情區(qū)域性復蘇導致若干地區(qū)線下培訓服務暫停及若干考試推遲，以及粉筆營運中心數(shù)量的減少。

具體來看，在線下培訓服務暫停的城市數(shù)量方面，2022 年粉筆是 69 個，雖然沒有 2021 年暫停的城市數(shù)量多，但整體暫停的時長卻比 2021 年要長得多。

比如同樣是暫停時長在 60 天到 90 天的城市，2021 年粉筆有 5 個城市，而 2022 年卻增加到了 44 個城市。

2021 年和 2022 年，線下培訓服務暫停的城市數(shù)量 / 圖源：粉筆招股書

與模式較輕量的線上培訓不同，公考線下培訓客單價更高，但也需要承擔房租、水電網(wǎng)等硬性成本。機構(gòu)在有收入的時候尚且能覆蓋，但一碰上疫情這種不可抗拒因素，機構(gòu)即使停業(yè)也仍然要承擔硬性成本，損失較為嚴重，更不用說還有中公、華圖等老牌公考線下培訓機構(gòu)的激烈競爭。

因此，為了減輕虧損，粉筆在 2022 年關停了 165 個營運中心，關閉率高達 45.5%，隨之而來的是講師和學生數(shù)量也大幅減少。

根據(jù)財報，截至 2022 年 6 月 30 日的過去一年，粉筆的講師減少了 3480 名，降幅接近五成。

同時，粉筆的付費用戶人數(shù)也隨著講師人數(shù)的減少而腰斬，收入也較去年大大縮水。

粉筆的困境還不止于此，根據(jù)財報，粉筆在 2019 年至 2021 年的虧損一年比一年多。

粉筆財報顯示，自 2020 年到 2022 年，粉筆年內(nèi)虧損分別為 4.85 億、20.46 億和 20.87 億。不過，2022 年粉筆整體扭虧為盈，經(jīng)調(diào)整利潤 1.91 億元。

圖源：粉筆 2022 年報

除了虧損，退款率也是粉筆繞不開的難題。根據(jù)財報，2019 年至 2021 年，粉筆的非協(xié)議班和協(xié)議班合計整體退款率分別為 15.9%、31.3%、47.7%，增速較快。

盡管 2022 年上半年粉筆的退款率有所下降，為 33.2%，但這并非因為粉筆的教學質(zhì)量提升所造成的影響。

具體來看，這是由于粉筆去年協(xié)議班課程費用的比例降低，退費的學員和數(shù)額變少而導致的。

網(wǎng)上關于粉筆的線下課程也有不少吐槽的聲音。

做考公培訓已經(jīng)五年的講師青哥就向鹽財經(jīng)表示，粉筆的線上課程質(zhì)量很不錯，但線下課程講師的素質(zhì)參差不一，沒有其他老牌公考機構(gòu)做得好。

" 因為優(yōu)秀講師的資源是有限的，在這方面成立時間更久的中公、華圖的優(yōu)勢要大一些，粉筆的很多優(yōu)秀講師也是從前兩家挖的。" 講師青哥對鹽財經(jīng)說道。

2023 年 2 月 25 日，武漢技師學院考點，參加公務員考試的考生排隊邊復習邊等進入考點 / 圖源：視覺中國

比起線上培訓服務業(yè)務，公考中真正高毛利的環(huán)節(jié)還是線下培訓，尤其是面試環(huán)節(jié)。

走到面試，就意味著離上岸只差一步，大多數(shù)人在這個時候不會特別計較價格，付費意愿也更強，市面上過萬的面試集訓班比比皆是。

" 其實公考學習是一個不斷強化記憶的過程，所以要不停反復地聽課，一節(jié)課可能要聽很多遍，線上為主最好，面試則不然，所以大家也會更愿意在面試環(huán)節(jié)花錢。" 去年的公考生小郭說。

粉筆的焦慮，除了從股價和張小龍的酒后失言可窺見一絲端倪，還能從粉筆其他的動作中發(fā)掘。

除了非學歷職業(yè)教育培訓，粉筆早就開始探索其他多元化的教育培訓。

比如早教。早在 2018 年，粉筆就推出了針對 0 — 6 歲的孩子英語啟蒙的 APP 粉筆 Kids。但在同年年底，粉筆 Kids 就關停了。

為了吸引大學生群體，粉筆還相繼推出過大學英語四六級考試培訓課程和覆蓋眾多專業(yè)科目的考研課程，只是都沒有掀起什么水花。

官網(wǎng)上顯示的各類課程 / 圖源：粉筆

不僅如此，在此前發(fā)布的招股書中，粉筆還表示將推出在線信息技術課程和線上及線下烹飪藝術課程，利用原有龐大的學員群體進行交叉銷售。

關于這兩項嘗試，粉筆在招股書中有比較明確的計劃。關于 IT 培訓，粉筆計劃于 2023 年及 2024 年招聘約 10 名雇員，負責在線 IT 培訓服務相關課程交付、運營支持和銷售及營銷。

而在烹飪課程開發(fā)方面，粉筆計劃投入約 1710 萬港元，并于 2023 年及 2024 年招聘約 15 名雇員，負責擬開設在線及線下烹飪藝術培訓服務相關課程交付、運營支持和銷售及營銷。

除了在本行業(yè)拓寬業(yè)務的范圍，粉筆還效仿東方甄選做起了直播。

早在今年 1 月，張小龍就對直播躍躍欲試，在微博發(fā)文：" 我在想，如果我去做直播帶貨，在形象上是不是有點優(yōu)勢，但是問題是賣什么好呢？"

隨后，粉筆就傳出正在申請注冊 " 粉筆甄選 "" 粉筆精選 "" 粉筆好物 "" 粉筆龍哥 "" 粉筆小龍 "" 粉筆龍龍 " 等商標。

3 月，粉筆旗下直播帶貨品牌 " 粉筆優(yōu)選 " 在抖音平臺開播，直播中途，粉筆創(chuàng)始人兼 CEO 張小龍還空降現(xiàn)身，表示自己本打算打車回家，但看到主播講得不好，中途掉頭回來的。

圖源：張小龍微博截圖

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，粉筆優(yōu)選直播首秀播了兩個多小時，帶貨產(chǎn)品包括服飾、零食、飲料、個護等品類，但僅 5.4 萬人看過。

距首播過去三個多月了，截至目前，粉筆優(yōu)選共有 2.1 萬名粉絲，單條視頻的點贊量一般在兩位數(shù)，看起來水花并不是很大。

粉筆優(yōu)選帳號和直播動態(tài) / 圖源：抖音截圖

盡管面臨種種挑戰(zhàn)，但站在一個紅利賽道上，粉筆依舊有較大的前景。

此前信達證券給粉筆評級為 " 買入 "，原因是公職招錄報名人數(shù)增長及參培率提升有望不斷驅(qū)動規(guī)模增長，粉筆有望未來獲取更大的市場份額。

但無論如何，目前的張小龍和他的粉筆，還在為眼前的困難而焦慮。