跟“水果刺客” battle，我第一次贏麻了

" 水果刺客 " 的刀，背刺的招式總是充滿想象力。

近日，有網友在深圳光顧了一家日料店。也許是第一次打卡該店，面對琳瑯滿目的菜單，一份標價 138 元的靜岡蜜瓜引起了他的興趣。

(資料圖片僅供參考)

在這位網友看來，一份蜜瓜敢如此標價，檔次顯然與路邊貨色不可同日而語，至少也會是一份經過大師巧手制作的甜品。

但在上菜之后，哈密瓜露出的真容，就真的只是……蜜瓜，還是一瓣。

一瓣蜜瓜。（圖 / 圖蟲創意）

也許有人會說，靜岡蜜瓜聞名遐邇，店家這號稱從日本進口的瓜，賣貴一點倒也符合身價。但這事終歸是引起了諸多的目光，有記者詢問海關之后，卻得到一個堪稱 " 打臉 " 的答案：

在海關進口水果目錄上，能夠從日本進口的只有蘋果和梨。市面上不少號稱進口的靜岡蜜瓜，都是國內引種的產物。

當然，高貴體面的濾鏡是否被擊碎見仁見智，但從進口變國產，少了那份漂洋過海的運輸成本，被藏起來的信息差到底能在多大程度上成為定價前提？

天知道。

水果刺客的泡泡，一戳就破

你永遠可以相信，" 水果刺客 " 的騷操作總有現成的 " 海量個案 "，靜岡蜜瓜甚至還不是今年最離譜的選手。

譬如，今年迎來了豐收季的嶺南佳果荔枝，就穩穩站在了今年的" 水果刺客排行榜 " 榜首。

嶺南佳果——荔枝。（圖 / 圖蟲創意）

早在 4 月，有上海網友就發文吐槽過當地水果店一盒不過 10 粒左右的荔枝竟然要賣 55 元，在當時有不少早熟的荔枝都賣到過百元一斤。

很多人不知道的是，荔枝并非一個籠統而單一的產品。在初夏都還沒到的季節，荔枝家族當中打頭炮的，多數還不過是 " 荔枝鄙視鏈 " 中地位低微的妃子笑。

這副明擺著收割饕餮的架勢，讓人恍然間還以為荔枝又遇上了減產的小年，按捺不住消費沖動的人，多半都成為了被背刺的存在。

殊不知，兩年一豐收的荔枝家族，今年正是增收的大年，單是廣東的荔枝產量就達到了 179 萬噸，創下了近五年新高。

在荔枝采摘季，廣東茂名農戶正在打包剛剛采摘的荔枝。（余東升 攝）

你看，同樣擺出一副高不可攀的姿態，北京某商超 7 月份上市的千元一斤的掛綠，乍看起來就 " 合理 " 得多——至少，掛綠作為多數嶺南人都很難見到真容的傳說，曾拍賣出 55.5 萬一顆的天價，確實是 " 世界上最貴的荔枝 "。

但，舊時王謝堂前燕，就真的無法飛入尋常百姓家？

事實上，即便掛綠始終是荔枝皇冠上的明珠，但如果你打開拼多多 APP 比一下價，很快就會發現，從增城發貨的正宗掛綠，不到 200 元便能買到一斤，這個身價至少還是要比過千元的身價接地氣多了。

打開拼多多 APP 搜 " 增城掛綠荔枝 "，你會發現不到兩百便能買到一斤。（圖 / 拼多多 APP 截圖）

實事求是地說，我們當然不能把貴價水果都簡單粗暴地稱為 " 水果刺客 "。對于線下商超來說，從原產地到銷售終端，一顆荔枝要經過多個批發渠道的流轉，所有環節都需要利潤，運輸和倉儲成本也難以降低。

作為消費者，最重要的是警惕那些打著高貴體面概念的 " 水果刺客 "。

在這個互聯網時代，當你陷入 " 物以稀為貴 " 的邏輯時，一定要動動手指做做功課——荔枝豐收會同時帶來更美好的價格，靜岡蜜瓜的原裝進口不過是引種國產，丹東草莓在市面上有諸多蹭熱度的親戚……

擦亮你的雙眼，它就下凡了

在中文互聯網中，今年還悄然流傳著一張頗為生動的 " 荔枝鄙視鏈 "，和嶺南人對荔枝的印象大差不差——掛綠是多數人只聽過名聲的 " 傳說 "，桂味和糯米糍是超強品質的代名詞，而妃子笑、白糖罌和槐枝，幾乎都能算在 " 其他 " 的食物鏈底層。

真正的問題在于，這個概念給荔枝劃分三六九等的方式，是將每一個品種的荔枝，分別與古馳、愛馬仕、香奈兒等奢侈品牌一一對應。

將掛綠比作愛馬仕，讓仙進奉成為香奈兒，那 3 塊錢一斤的西瓜在荔枝家族面前又算什么，上不得臺面的國產雜牌？

所以，這種和奢侈品綁定的騷操作帶來了一個很大的錯覺，給荔枝包裝出了一個 " 天價有理 " 的形象。

經過一番包裝的荔枝。（圖 / 圖蟲創意）

面對這種過度營銷的概念，廣東人大概會一笑置之。在土生土長的老廣記憶中，荔枝從來沒有尊貴到如此地步，并不值得為任何理由一擲千金。

要知道，這已經不是需要讓一騎奔襲紅塵三千里的開元盛世，妃子笑在今天也不過是荔枝家族中最大眾化的一種。

荔枝當季，廣東街頭隨處可見的荔枝。（圖 / 圖蟲創意）

同樣的故事，也發生在所謂靜岡蜜瓜身上。事實上，在山東和海南等水果產地，靜岡蜜瓜已經被引種了多年，其實就是國內常見的 " 網紋瓜 " ——原產地賣的 " 真 · 靜岡蜜瓜 " 不能直接引進，你說日料店賣的是什么？

一個不為濾鏡輕易買單、懂得線上線下貨比三家的精明消費者，擁有的水果自由永遠都能比別人多一點。

你的水果自由，都在自己手上

在種植和冷鏈運輸條件愈發成熟的今天，無論是今年出盡風頭的荔枝和蜜瓜，還是更古早的網紅車厘子，那些被過度神化的水果，大多都會回到原本的凡間。

同樣在拼多多平臺上，高端商超千元 1 斤的掛綠可以買到 6 斤；一瓣 138 元的靜岡蜜瓜，在拼多多上的同款每斤甚至還不到 4 塊錢。即便在百億補貼頻道，同樣凈重的精品蜜瓜也不過 15.8 元。

與天價靜岡蜜瓜相比，拼多多百億補貼同款精品蜜瓜僅售 15.8 元。

在拼多多百億補貼實現過水果自由的人，很難再為網紅水果的天價概念心動。

砍掉過多的中間環節，平臺商家從原產地冷庫直接發貨到消費者手上，這些成本的降低其實不難想象。難得的是，拼多多為了你我的水果自由，真是大方得可怕。

尤其是，今年 7 月 5 日拼多多百億補貼全新上線的 " 水果自由消費季 "，又一次將高不可攀的 " 概念型水果 " 打了下來。從榴蓮、蜜瓜、荔枝到椰青、菠蘿蜜、陽光玫瑰葡萄等最容易成為 " 刺客 " 的高價水果，都得到了重點補貼。

為了助力消費者告別水果刺客，拼多多百億補貼正式上線 " 水果自由消費季 " 活動。

你看，荔枝季即將收官，拼多多便迅速對荔枝進行了超額補貼，桂味荔枝一斤低至 13.9 元，糯米糍精品果一斤低至 24.9 元，仙進奉凈重 3 斤低至 79.9 元，并且從廣東、海南等地現采現摘，順豐包郵直達消費者。

線下隨隨便便過百元的泰國金枕榴蓮，也是這次 " 水果自由消費季 " 的重點補貼對象，在拼多多百億補貼 3 人團、萬人團等活動先后上線。其中，萬人團上線的金枕榴蓮單果僅售 32.8 元，3 人團上線的 3 斤重金枕精品榴蓮僅售 71.9 元。

在百億補貼 3 人團活動中，泰國金枕榴蓮 3 斤重精品果僅售 71.9 元。

這些曾經的網紅水果，也許都有過賣出高價的理由，無論產地、品質、渠道還是保鮮等等，作為消費者應該做到的是擦亮雙眼，隨時更新信息，不要被腦海中的老觀念帶著走，主動縮小自己的信息差，保衛水果自由。

說到底，雖然拼多多的誠意擺在眼前，但實現水果自由的選擇權，始終在我們自己手上。

作者：DR

校對：楊潮

排版：鹿子芮

封面：圖蟲創意