扎克伯格如何僅用5天從馬斯克手里奪走1億用戶？

如果你關注科技互聯網，那么最近幾天，你一定聽說過一款叫 Threads 的應用。

Threads

6 天前，它被Meta（Facebook 以及 Instagram的母公司）所推出，推出 5 天后，也就是昨天傍晚，Threads 的注冊用戶正式超過了 1 億人。

(資料圖片僅供參考)

單從注冊用戶增長上來講，這是一場空前的成功，它們僅僅花了 5 天，就做出了很多公司努力數年才達到的成果。

那么，這到底是一款什么樣的應用？

它是一款與 Twitter 極為相似的應用。相似到什么程度呢？在用戶使用的層面，只要你給 Twitter 換一下 logo、去掉話題詞、熱搜、翻譯以及博文搜索功能，你基本上就得到了一個Threads 。

甚至如果你在 Threads 里發一張 Twitter 的博文截圖，你會覺得毫無違和感，不細看的話還會以為是原生的推流時間線......

所以，在外網，媒體稱Threads 是“ Twitter Killer ”（ 推特殺手 ），它明顯是直奔 Twitter 腹地去的。

過去很長一段時間里，Meta 的老板扎克伯格一直因在元宇宙上的失敗而飽受嘲諷。

比如有博主吐槽“ Facebook 花了 100 億美元，怎么做出來的東西像 1997 年的產品”。

但，這次，扎克伯格用一個上線僅 5 天的產品，就搶走了馬斯克家 Twitter 目標用戶中的 1 億用戶，重新證明了自己。

那么，這個空前的成就，是怎么達成的呢？

不得不承認的一點是，Twitter 自己 “ 作死 ”，是Threads 能迅猛增長的重要原因之一。

首先，去年馬斯克收購 Twitter 之后，開始了堪稱 “ 血腥 ”的大裁員。

2022 年 10 月，Twitter 還有 7500 名左右的員工，而到了 11 月 16 日，員工數就已經變成 2900 左右了。

這些被裁的員工中有大量人員來自于審核、運維和技術團隊，馬斯克認為 Twitter 根本不需要那么多人。

在審核方面，馬斯克認為為了 “ 言論自由 ” 應該相對寬松，并且認為應該用人工智能來提高審核效率，而不是堆積人力。

在運維和技術方面，馬斯克的策略是給 Twitter 建立更新的架構、更新掉臃腫的老舊代碼來提高效率減少人力。

從商業上看，這是不錯的策略，有些 “ 治本 ” 的意圖。

但，這個策略給 Twitter 的生態和平臺穩定性帶來了問題。

一些外媒分析，馬斯克上任幾周后，Twitter 上針對男同性戀的誹謗增加了 58%，反猶太主義語言增加了 61%，針對黑人的誹謗增加了兩倍多，這些問題在 Twitter 目標用戶所在的國家是比較忌諱的事情，同時，審核的寬松還讓 Twitter 被大量垃圾廣告帖子灌滿，平臺生態變得有些 “ 烏煙瘴氣 ” 的意思。

而在平臺穩定性方面，Twitter 裁員之后，大大小小的故障就沒停過。2022 年圣誕節期間，Twitter 在澳大利亞和新西蘭經歷了超過 12 小時的大宕機。今年 2 月，根據 NetBlocks 的數據，Twitter 至少經歷了 4 次大范圍中斷，而它在 2022 年全年才發生過 9 次。

除了平臺生態和穩定性，Twitter 還嚇跑了廣告主們。

馬斯克為了提振營收，推出了 “ 付費認證 ”功能，只要每月 8 美元，就能獲得名字旁邊的藍 V 認證，這個舉動讓 Twitter 冒出了一大堆帶認證標識的高仿號。

其中就包括全球制藥巨頭 “ 禮來 ” 的高仿號，一個藍 V 高仿號在 Twitter 上發文宣布稱公司 “考慮讓胰島素免費 ”。

這則推文讓禮來公司的市值在兩天內蒸發了 220 億美元，隨后，禮來公司暫停了在 Twitter 上數百萬美元的廣告投放。

根據 Pathmatics 的估計，截至今年 1 月，Twitter 前 1000 名廣告商中約有 625 家已撤回廣告投放，其中包括可口可樂、聯合利華、Jeep、富國銀行和默克等主要品牌。

廣告主的撤出，讓 Twitter 上的大 V 們開始有點軍心不穩，因為商業生態會影響他們的收入。

最近，馬斯克又 “整了個新大活兒 ”，讓本就對平臺生態和穩定性有些不滿的用戶們變得群情激奮：

未認證的賬戶每天只可以閱讀 600 個帖子；

新的未認證賬戶每天只可以閱讀 300 個帖子；

如果你花了 8 美元變成認證用戶，那么閱讀限制會變成 6000 個帖子。

600 個帖子看起來不少，但在這么一個短博文平臺，深度用戶很快就會刷光額度。

人們都把這個操作稱為：“ 不充錢不給看 ”。

就在這個關鍵的節骨眼上，Threads 來了。

老天總會眷顧有準備的人，這話是真的。

其實，Meta 眼饞 Twitter 的市場，不是一天兩天了。

2022 年 12 月，Meta 旗下的 Instagram 推出了一項名為 Notes 的新功能，用戶可以通過該功能發布 60 個字符的短推文。市場認為，這是 Meta 對 Twitter 市場的一種試探。

很快，在今年 3 月，Moneycontrol 獨家報道稱 Mate 正在策劃一款叫做 “ 代號 92 ”（ Project 92 ）的獨立 App 來與 Twitter 進行競爭，該 App 會通過Instagram 賬號來登錄。

5 月，彭博消息稱 Instagram 已經與一些創作者（ 博主 ）就Project 92進行了數個月的討論，產品有了雛形，但沒有人看到過完整版本的 App。

6 月，Meta 公司高管在一場全員會上，向員工展示了 Project 92 的預覽，但在會上并未給出項目上線的具體時間。媒體 The Verge 觀看了這場會議，The Verge 描述說Meta 的首席產品官 Chris Cox 管這個應用叫“ Our response to Twitter ”，這有很強的對標 Twitter 的味道。

The Verge 在文章中釋出的產品諜照

隨后，有消息稱，考慮到 Twitter 平臺的動蕩，Meta 在加班加點地對Project 92 進行開發，以便盡快上線。

7 月 5 日，Meta 正式宣布推出這款產品，名字定為Threads 。

有趣的是，Meta 的老板扎克伯格，時隔 11 年來首次去 Twitter 發了一個帖子，內容是一張意味深長的表情包：

這仿佛在叫板：正統 Twitter 在 Threads 。

正如前文所說，Threads 實在是太像 Twitter 了，除了比 Twitter 少了話題詞、熱搜、翻譯以及博文搜索功能，基本沒什么區別。

而它可以直接通過 Instagram 賬號登陸，并且一鍵導入個人信息的便利性，更是在順應 Twitter 后院起火這個 “ 天時 ” 的情況下充分地利用了自己的 “ 地利”。

Instagram 在全球擁有 20 多億月活，總有人有短博文需求的對吧？

隨便這么一導流，就導出來 1 個億的注冊用戶。

有了 1 億注冊用戶，很厲害，但是然后呢？

注冊的用戶再多，沒有日活月活，這 App 依然也只是一個 “ 死城 ”。

3年前，Clubhouse剛推出時，人們也是趨之若鶩爭相注冊，但現在Clubhouse的狀況遠不如當時大家對它的期待。

Threads 也是如此，知危編輯部體驗了幾天Threads，發現現階段的Threads 是沒法 “ 吸住用戶時間 ” 的，因為除了不停地刷刷刷或是發博文，你好像也做不了什么。

而這些出現在信息流里的博文，很多都是像你我一樣的新用戶，在隨便發些有的沒的的信息或是跟大家打招呼。

沒有博文搜索、沒有話題、沒有熱搜，你會沒有什么目的性，刷了幾個無聊的帖子就草草關掉應用，轉去 Twitter 看別人 “吵架 ” 湊熱鬧。

Threads為此貼心地推出了 “ 一鍵關注已在 Instagram 上關注的賬戶” 的功能，讓你在來到這個陌生社區的時候能快速找到你所關注的 Ins 博主，這對普通用戶和博主都是一件好事，博主能迅速在平臺上有所積累，用戶能迅速 “ 找到組織 ”。