彩電市場出現收縮 TCL等各大廠商展開“結構戰”

8月10日，TCL集團子公司陸續發布半年度報告。據悉，2021年上半年，TCL(集團)實現凈利潤107.2億元，同比增長460%的成績。

但引人注意的是，近期，TCL因為一場官司卷入輿論漩渦。業內人士認為，這次雙方爭議說到底，是對電視賽道產品品類發展賽道的一場爭奪。廣州日報記者采訪了解到，目前海信已經向青島市中級人民法院正式提交了強制執行申請，將按照法律的程序進行強制執行。

海信回應爭議：已向法院申請強制執行

8月7日，在TCL與海信的侵權官司終審判決出爐之后，作為被告方的TCL在其官方微博發布了一條“沒能讓真相大白，我很抱歉”的微博并配發三張圖片。圖片中，TCL以“沒能讓真相大白 我很抱歉!”作為標題，自稱“太直”“很笨”“多管閑事”，順便宣傳了一波自身的Mini LED技術。而該做法，引發市場熱議。

據悉，海信視像與TCL惠州公司之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州公司在其運營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發布了含有針對激光電視產品的虛假信息和誤導性信息的被訴侵權視頻，侵權視頻使用對比、夸張、貶損的方式對激光電視進行了引人誤解的描述。最終海信對TCL提起訴訟。

日前，山東省高級人民法院做出終審判決。根據判決書，法院要求TCL惠州公司于判決生效之日起十日內賠償海信視像經濟損失及維權合理開支共計200萬元;TCL惠州公司于判決生效之日起十日內在其官方微博置頂位置連續15日刊登聲明以消除影響。

記者了解到，山東省高級人民法院認定，一審法院認定TCL惠州公司的被訴行為構成對海信公司的商業詆毀，并無不當;海信激光電視在國內激光電視市場占據較高份額，具有較高的知名度和影響力，TCL惠州公司的被訴侵權行為對海信公司的商業信譽及商品聲譽均造成了實際損害。TCL惠州公司作為海信公司的直接競爭對手，在被訴侵權視頻中假借消費者名義對海信激光電視進行商業詆毀，主觀惡意明顯，侵權情節嚴重，并放任侵權視頻被任意下載傳播，一審法院確定TCL惠州公司賠償海信公司經濟損失及合理開支共計50萬元，依法調整為200萬元。

對于TCL此次發布的“沒能讓真相大白，我很抱歉”置頂微博，海信方面在接受廣州日報記者采訪時表示，“判決書明確寫明：TCL王牌于本判決生效之日起十日內，在其官方微博置頂位置連續15日刊登聲明以消除影響(聲明內容需經一審法院審核，逾期不履行，一審法院將根據海信視像公司的申請，在相關媒體上公布本判決的主要內容，所需費用由TCL王牌公司負擔)根據TCL王牌公司簽收該判決書的時間推斷，其最遲應在7月30日前刊登道歉聲明，且聲明內容應該經過青島市中級人民法院審核。顯然TCL王牌公司發布的所謂的‘道歉聲明’并不符合判決書上述兩項要求。鑒于TCL王牌拒絕履行該生效判決，海信視像公司已經向人民法院申請強制執行，申請在相關媒體上公布本判決的主要內容。”而記者同時向TCL方面進行了解，截至發稿，對方未予回應。

彩電市場出現收縮，各大廠商展開“結構戰”

在這場官司背后，是各大彩電廠商從“價格戰”轉向“結構戰”的現實。記者注意到，當前，各大彩電廠家均積極在產品結構和技術結構等方面做出調整。

產業觀察家洪仕斌表示，在5G商用的帶動下，全球彩電行業的發展已進入到了關鍵洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現，是顯示產業轉型升級的重要戰略方向，此外，與AIoT的融合也將催生更多新場景市場，從而讓人們未來重新定義高端電視的同時，也給了國內廠商難得的彎道超車機遇。

記者了解到，目前市面上的彩電面板主要分為LCD面板和OLED面板。而隨著目前面板產品價格上漲，也給激光、QLED、8K等技術產品帶來了更大空間。研究機構奧維睿沃預測，2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國市場可能會達到30萬臺左右。而據奧維云網數據，預計2021年激光電視銷量超過40萬臺，同比增加一倍且預計2022年激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達118億元。

據了解，在半導體顯示領域，TCL科技重點推進印刷OLED/QLED、Mini LED及Micro LED等新型顯示技術的開發。而海信所重點推廣的產品品類則為激光電視，這種顯示技術的核心部件并非顯示面板，而是在于屏幕之外的“激光發射器”，通過激光發射器將影像投射到屏幕上。

奧維云網數據顯示，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達213.8%，成為增長最快的新物種，但當前整體份額仍然較小。對于激光電視和液晶電視誰優誰劣，目前業界并未有定論。

但值得注意的是，今年上半年彩電市場的表現不容樂觀。奧維云網報告指出，2021年上半年，中國彩電市場銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%。價格的上漲，直接導致彩電市場銷量自3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑，上半年累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。

而洛圖科技的數據同樣顯示，今年上半年，中國彩電市場主力品牌出貨大幅衰退。2021年上半年，中國市場前7大國產電視品牌，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。(許曉芳)