合規(guī)化要求下迎來(lái)行業(yè)洗牌 數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)回歸“內(nèi)容為王”

的第五屆進(jìn)博會(huì)上，中國(guó)銀行“數(shù)字進(jìn)博”服務(wù)閃亮登場(chǎng)，帶來(lái)了3款限量特色數(shù)字藏品和虛擬數(shù)字人理財(cái)咨詢服務(wù)。從去年“無(wú)聊猿”頭像還僅僅在國(guó)外大受追捧，到國(guó)產(chǎn)數(shù)藏登上“雙11”與進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)，短短兩年時(shí)間，數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)迅速生根發(fā)芽，且從如今藏品的發(fā)布內(nèi)容來(lái)看，歌曲小樣、作品手稿、數(shù)字藝人，可謂包羅萬(wàn)象。但同時(shí)，今年以來(lái)，幻核和TMZ等大型數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)的遇冷或關(guān)閉，則為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)蒙上了一層陰影。熱潮與冷寂并行之下，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展?記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

文化數(shù)字化帶來(lái)熱潮

“現(xiàn)在博物館要辦大型展覽，都少不了新發(fā)布的數(shù)字藏品配合。推出數(shù)字藏品是現(xiàn)在每個(gè)文博單位甚至是文旅單位的必修課。”秋日的下午，南京博物院圖書(shū)信息部主任張蒞坤向記者展示著博物院開(kāi)發(fā)系統(tǒng)里的數(shù)字藏品模型。自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)依托文博單位推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程，得到飛速發(fā)展。不僅文博單位對(duì)數(shù)字藏品參與度日益提升，如省內(nèi)南京博物院、南京市博物總館和吳文化博物館等眾多博物館先后推出各自的數(shù)字藏品，上線即“秒光”者不在少數(shù);且數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)同樣發(fā)展迅猛，僅今年上半年我國(guó)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的數(shù)量已突破500家。《2022數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，至2026年末，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24.7億元，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量將達(dá)1858家，前景廣闊。

數(shù)字藏品爆火的背后，是文化消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)字化革新與整體增長(zhǎng)。江蘇一直走在文化數(shù)字化探索的前列。記者從省教育廳獲悉，江蘇高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科三期項(xiàng)目中已立項(xiàng)建設(shè)了22個(gè)文化數(shù)字化相關(guān)學(xué)科，涵蓋11所研究生培養(yǎng)高校，省級(jí)財(cái)政每年給予6860萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)支持，并在“十四五”省重點(diǎn)學(xué)科中立項(xiàng)建設(shè)了31所本科高校的35個(gè)文化數(shù)字化相關(guān)學(xué)科，為文化數(shù)字化儲(chǔ)備人才隊(duì)伍。此外，從2019年于南京成立國(guó)家文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，到2021年江蘇有線承擔(dān)的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系華東區(qū)域中心(一期)通過(guò)驗(yàn)收，江蘇積極參與國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。在文物數(shù)字化方面，江蘇文物綜合管理平臺(tái)已歸集不可移動(dòng)文物原始數(shù)據(jù)20007條，可移動(dòng)文物原始數(shù)據(jù)1072117條，為數(shù)字藏品和文化數(shù)字化提供了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

“文旅業(yè)積極推出數(shù)字藏品，不僅是為了拓展推廣自身影響力的新渠道，更是為歷史文化積淀深厚的景區(qū)吸引新一代的年輕游客。”南京夫子廟文化旅游集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)田樹(shù)鵬對(duì)記者表示，在今年遭遇多輪疫情后，夫子廟不僅努力開(kāi)發(fā)實(shí)地游樂(lè)項(xiàng)目，更先后推出《孔子點(diǎn)贊數(shù)字青銅像》《秦淮燈彩》等數(shù)字藏品，為秦淮文化愛(ài)好者帶來(lái)了新體驗(yàn)與新玩法。

合規(guī)化要求下迎來(lái)行業(yè)洗牌

隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)漸趨規(guī)范，行業(yè)洗牌不可避免。今年以來(lái)，TT數(shù)藏和鏡域數(shù)藏等多家平臺(tái)先后宣布關(guān)閉，前三季度已關(guān)閉21家，其中多家平臺(tái)被曝出存在凍結(jié)用戶賬戶、無(wú)法退款等現(xiàn)象。截至 11月7日，黑貓投訴平臺(tái)關(guān)于數(shù)字藏品的投訴已有1829例，不能提現(xiàn)、平臺(tái)關(guān)閉清算等是反映的主要問(wèn)題，一時(shí)間產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎進(jìn)入冷靜期。

“目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)于數(shù)字藏品還沒(méi)有嚴(yán)格的法律條文約束，相關(guān)文件還停留在政策倡導(dǎo)層面，但并不意味著沒(méi)有相應(yīng)的監(jiān)管措施。”國(guó)浩律師(南京)事務(wù)所合伙人付鑫律師告訴記者，“一方面，不同的數(shù)字作品在發(fā)售時(shí)需要遵循各自的合規(guī)路徑，而在內(nèi)容方面，NFT平臺(tái)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)亦需合規(guī)，避免內(nèi)容侵權(quán)。”

不僅發(fā)行平臺(tái)受到治理，交易行為亦面臨監(jiān)管。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)存在于閑魚(yú)、微信等平臺(tái)的二級(jí)交易市場(chǎng)不少已被清理，以“炒”為目的的玩家紛紛選擇退出。無(wú)論從消費(fèi)者還是平臺(tái)角度出發(fā)，數(shù)字藏品行業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)合規(guī)有序的成長(zhǎng)環(huán)境。付鑫表示，監(jiān)管制約和引導(dǎo)將為行業(yè)帶來(lái)一輪必要的洗牌，是打造產(chǎn)業(yè)認(rèn)可鏈和信任機(jī)制的關(guān)鍵，也是讓藝術(shù)創(chuàng)作者、平臺(tái)、消費(fèi)者互信的基礎(chǔ)。

“當(dāng)前應(yīng)通過(guò)行業(yè)自律、加強(qiáng)監(jiān)管的方式，促進(jìn)數(shù)字藏品的健康發(fā)展，前期主要在數(shù)字藏品的確權(quán)和權(quán)益保護(hù)、數(shù)字身份規(guī)范等方面下功夫，同時(shí)探索數(shù)字藏品合法交易流通的可行性。”江蘇省信息化專家委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、南京郵電大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)姚國(guó)章教授表示。江蘇在此方向上也邁出了探索的腳步，近年來(lái)，蘇州博物館以IP授權(quán)為工具，持續(xù)打造非傳統(tǒng)意義上的“文創(chuàng)產(chǎn)品”，今年更推出IP授權(quán)規(guī)范，圍繞產(chǎn)品授權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)類授權(quán)、空間授權(quán)、數(shù)字衍生品授權(quán)、出版物授權(quán)和品牌授權(quán)六類授權(quán)類型與合作單位資源共享。蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡表示，IP授權(quán)規(guī)范的推出，可進(jìn)一步帶動(dòng)老字號(hào)、民族品牌和蘇州本土優(yōu)質(zhì)品牌等推出數(shù)字文創(chuàng)等產(chǎn)品，并帶動(dòng)博物館從館舍天地走向大千世界，對(duì)文化數(shù)字化的推動(dòng)具有重要意義。

內(nèi)容為王引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著“元宇宙”概念的持續(xù)走熱，越來(lái)越多的元宇宙產(chǎn)品開(kāi)始被應(yīng)用到文旅行業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景中，萬(wàn)物皆可數(shù)字化的期許遇上日益嚴(yán)格的合規(guī)化監(jiān)管，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展?專家建議，放棄交易炒作，以內(nèi)容為主打造產(chǎn)品。

江蘇文旅業(yè)做了許多行之有效的探索：吳文化博物館精選三彩鳳首執(zhí)壺、青瓷球形香薰等8件具有江南特色的重要館藏文物，通過(guò)青年藝術(shù)家的再想象與再創(chuàng)作，以數(shù)字藏品盲盒的形式發(fā)布;南京博物院為鎮(zhèn)館之寶東漢錯(cuò)銀銅牛燈開(kāi)發(fā)可互動(dòng)數(shù)字模型，讓人“親手操作”以感受燈具的使用和結(jié)構(gòu);江蘇文旅總?cè)肟谄脚_(tái)“蘇心游”推出南京夫子廟、南京牛首山文化旅游區(qū)、蘇州太湖湖濱國(guó)家濕地一組數(shù)字藏品門(mén)票，讓用戶不僅可以獲得對(duì)應(yīng)的線下景區(qū)門(mén)票，而且生成展示景區(qū)特色文化的視頻數(shù)字藏品，以數(shù)字藏品賦能景區(qū)門(mén)票權(quán)益。

付鑫表示，加強(qiáng)數(shù)字藏品二次創(chuàng)作力度，不僅可使產(chǎn)品區(qū)別于現(xiàn)存的單一頭像、鏈接等產(chǎn)品，以內(nèi)容上的新意吸引消費(fèi)者，也更能保護(hù)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“不只是數(shù)字藏品，虛擬演唱會(huì)、數(shù)字表演、虛擬數(shù)字人等元宇宙應(yīng)用形態(tài)大大豐富了傳統(tǒng)的文旅業(yè)態(tài)，尤其是在線上線下融合、互動(dòng)參與以及呈現(xiàn)方式等方面受到了年輕群體的歡迎，但內(nèi)容和創(chuàng)意為王的規(guī)則沒(méi)有變，數(shù)字技術(shù)的深度使用會(huì)使傳統(tǒng)的文旅作品如虎添翼 。”姚國(guó)章這樣表示。(孫煒杰)