土巴兔品牌聯合投放升級：從裝修公司擴展到大家居領域 全球球精選

剛剛過去的五一小長假，消費火爆場景不僅只有“淄博燒烤”，更席卷了祖國大江南北。進入5月，深圳各主要線路的公交車身紛紛換裝，土巴兔與創維聯合投放畫面正式出街。

無論是在世界之窗、錦繡中華和歡樂谷這些熱門旅游景點，還是在蓮花山腳下亦或深圳灣公園旁這些打卡勝地，游客都能欣賞到土巴兔新上的這批品牌聯合投放畫面。

“這次品牌聯合投放，對土巴兔而言是一次大膽嘗試，聯合投放對象也從此前的裝企延申到了大家居品牌。”土巴兔方面表示，通過與創維的強強聯合，可以將彼此的品牌效應最大化顯現，進而觸達到消費者層面。

(資料圖片僅供參考)

品牌聯合投放升級全新模式

可以說，品牌聯合投放講究的是疊加效應，即雙方借助彼此在市場或垂直領域的影響力，進一步提升自身品牌的受關注度。

作為數字經濟的代表企業，土巴兔從2008年創立至今的十余年,持續致力于用數字技術改變生活,讓家健康、舒適、充滿愛，帶動家居家裝行業的數字化升級變革。而創維創維成立三十多年來，始終堅持技術領先、用戶第一，始終堅持做“徹底的產品主義者”，特別是最近推出的，由劉亦菲代言的創維壁紙電視，更是適應了“家電家居化”的趨勢，引領了家電行業的美學浪潮。此次土巴兔與創維的聯合，更是消費升級、裝修升級、家居升級下的強強聯合。

不過區別于以往，此次土巴兔與創維的聯合投放采用了“同車不同屏”的呈現形式，即土巴兔的主畫面占據公交車的一面車身，而創維的主畫面則占據了車身的另一面，車尾部分則是兩家品牌當中的任意一家。

其實早在與創維的這次品牌聯合投放之前，土巴兔就聯合平臺合作商家推出了“家合計劃”。據了解，家合計劃是通過土巴兔平臺的AI人工智能及大數據技術研究，給商家在廣告投放策略及品牌建設、運營等方面更多經驗積累。

“土巴兔會基于互聯網家裝行業領導者的地位，整合其內部的優勢資源，對平臺商家進行品牌和流量的多重賦能。”土巴兔相關負責人直言，品牌是完全可以“借勢”的，品牌之間的聯動，既可以強強聯合又能相互彌補，讓品牌效應發揮最大作用，通過數據分析可以讓市場營銷更為精準。

土巴兔家合計劃隨后在國內城市逐步落地，先后在深圳、北京、上海、蘇州、珠海、大連、南寧、南京和貴陽等地啟動，合作商家借助平臺背書進而不斷提升其品牌影響力。

全新品牌露出“折射”業務創新

同以往的出街廣告一樣，土巴兔這次投放仍舊延續了經典的綠色調主畫面，新簽的代言人沙溢與土巴兔Logo渾然一體。全新露出的品牌Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺”，也是對此前品牌推廣語的再次升級。

值得注意的是，土巴兔此次廣告出街的畫面當中，首次打出“超級PK裝”概念。據透露，“超級PK裝”是土巴兔在深圳試點推出的一項全新業務模式。如廣告畫面中所言，“嚴選3家 現場比價比設計”正是這項新業務的最大亮點。

一直以來，“裝修就上土巴兔”已深入人心，想要裝修自然而然會關聯到“土巴兔”品牌上。從2020年開始，土巴兔在品牌層面展開了一系列升級動作，推出近十年的“裝修保”由2項全面提升到7項，在“先裝修后支付+第三方質檢”的基礎上，又新增正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務，率先將“保障”理念和相關標準貫穿于裝修全流程。

2022年以來，土巴兔的品牌升級動作不斷。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官，隨后對品牌Slogan進行了升級，“選裝修公司就上土巴兔平臺 平臺幫驗收 合格才付款”更凸顯了平臺價值點，進一步強化了平臺的保障作用。就在上個月，土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人，與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP。

正如土巴兔方面一直強調的，“‘土巴兔’三個字的意義非凡，代表著全土巴兔人應該具有的品質，代表著土巴兔的精神和價值觀”。而土巴兔品牌Slogan和兔子吉祥物形象，也隨著其市場影響力的不斷提升，被越來越多人所熟悉。