2024長城獎金級作品！「全站推廣」引領商家實現飛躍，定義行業新標桿

2024年11月29日,第31屆中國國際廣告節長城獎頒獎典禮上,“「好貨新推手」-全站推廣口碑營銷大事件”榮獲阿里媽媽×長城獎「科學經營賽道」金級作品!

現場圖

這一獎項的背后,是更多品牌商家正借助阿里媽媽全站推廣把握的生意機會和經營紅利。阿里媽媽以AI技術變革商業,「全站推廣」作為阿里媽媽“盤活全域流量”的重磅產品,通過改變貨品搜推權重機制,為商家打爆好貨創造了一條全新路徑。在剛剛過去的雙11期間,「全站推廣」助力超30萬商家、超180萬商品實現生意增長,實現商家GMV增長近60%!無論是流量撬動力、單品的成長和破圈抑或是經營效率的提升,「全站推廣」產品優勢已被驗證!此次“「好貨新推手」-全站推廣口碑營銷大事件”獲長城獎金級作品殊榮,意味著業界對「全站推廣」產品的廣泛認可,也是阿里媽媽以AI引領電商大進化取得卓越成效的有力驗證!

01“推出去”強化價值,提振商家信心

2024年4月「全站推廣」重磅上線,打破了單一渠道的界限,構建起全平臺、多場景的全域流量生態。全站推廣的“付免一體”新機制讓商家通過付費流量有效撬動淘系核心優質搜索、推薦資源位,包括搜索結果頁、銷量排序、猜你喜歡等自然流量,激活了全域更大的流量池,給予商品的成長和打爆更加清晰的路徑,實現“1+1>2”的效果。在內測階段就取得了顯著成果,商家的GMV翻了3倍,潛品打爆速度提升了302%。阿里媽媽希望通過技術的賦能,讓商家的每一次投入都更有價值。「全站推廣」這一全新產品的推出,標志著淘系全局流量盤活的開始,這正是新質生產力在電商領域提升運營效率、推動產業生態升級的生動實踐。

為具象化體現全站推廣強大的價值與能力,阿里媽媽攜手新華網及貓人、可復美、德佑、Anytime、牧藍、麻辣王子等六大品牌,將他們的成功案例廣泛傳播至社會各界,并深入剖析這些案例的策略與執行細節,旨在助力其他商家學習借鑒,真正將智能營銷轉化為商家手中的實用利器。

劉陽 淘天集團阿里媽媽運營中心副總裁

淘天集團阿里媽媽運營中心副總裁劉陽表示:“通過AI技術推動商業創新,助力中小企業成長,阿里媽媽始終以賦能商家為己任,促進數字經濟包容性發展。”

02“推一把”賦能好貨,突破增長邊界

全站推廣的優勢不僅體現在強大的流量撬動能力上,更在于它推動了更可持續的商業模式。在幫助商家實現生意增長的同時,阿里媽媽始終關注如何通過智能營銷技術減少資源浪費、提高運營效率,從而實現長遠的社會價值。通過潛品打爆功能,商家的GMV增長近3倍,潛品打爆速度提升了302%。

今年8月,阿里媽媽「全站推廣」又進行了新一輪的升級,圍繞商家在流量撬動、貨品成長和打爆路徑、ROI交付三方面的實際需求,提出了針對性的解決方案,把生意增長的杠桿交到越來越多商家手中。

完成全量升級后的全站推廣具備「全站流量可運營,流量撬動能力持續加碼」、「貨品成長有路徑,潛力貨品批量上車拿量更確定」、「ROI更快交付,采納平臺推薦ROI提升拿量確定性」三大核心優勢,不僅能助攻對所有期待生意增長的商家打破流量邊界,加速“潛品”向“超級貨品”的躍變,同時在商家關注的ROI問題上,也提供了更快、更具確定性交付的保障。

除此之外,為助力商家在雙11這個全年流量爆發的高峰節點,全站推廣予以商家的流量扶持也進一步加碼,商家選擇平臺建議出價就可以獲得最高40%的額外自然流量。同時,充分利用激勵方案等方式和新客支持活動、高額補貼政策,保障首次使用全站推廣的新商家也能利用好全站推廣這個入口,獲得更多生意增量。

雙11期間,「全站推廣」再次發揮核心優勢,助力超30萬商家、超180萬商品實現生意增長,實現商家GMV增長近60%,助蘇寧易購、海爾等官方旗艦店等眾多商家成交破億、ROI達成率翻倍,加速貨品打爆,搶贏雙11付免一體紅利!

“讓商業更加可持續,阿里媽媽通過數智化工具優化資源配置,幫助商家降低成本、提升效率,踐行綠色增長與社會價值共贏。”阿里媽媽以技術為杠桿,撬動的不只是生意的增量,更是商業生態的可持續發展。

03從案例到策略,釋放普惠價值

作為“好貨新推手”,全站推廣不僅用亮眼數據證明了智能營銷的潛力,此次通過6支功能片真實還原商家場景,拆解成功打法,幫助更多商家掌握從“0到1”、“1到100”的增長策略。從貓人到麻辣王子,每一個案例都生動詮釋了如何通過精準策略打爆好貨,直觀地展示了全站推廣如何為商家提供切實可行的增長路徑,讓智能營銷真正變成商家的實用工具。

阿里媽媽的技術不僅服務于商業生態,更意在惠及社會各界。在推廣全站推廣產品的過程中,阿里媽媽通過深入解析品牌案例,分享成功經驗,幫助更多商家學習和借鑒,為行業發展提供范本。九號電動、UGG、百雀羚等品牌通過全站推廣實現了從潛品到爆品的轉變,回顧雙11的成績,「全站推廣」幫助數萬商家在大促期間實現了爆發式增長,589個品牌成交額突破億元,同比增長46.5%。

這一切的成果,不僅為企業帶來了增長,也為消費者帶來了更高性價比的優質產品,最終形成了一個多方共贏的生態圈。正如淘天集團阿里媽媽運營中心副總裁劉陽所說:“阿里媽媽不僅連接品牌與消費者,更希望通過技術與創新,讓商業生態更健康,讓每一個合作伙伴都能共享增長的紅利。”

以此次「好貨新推手」營銷事件為契機、以長城獎金級作品為新起點,阿里媽媽「全站推廣」將持續助力更多商家打爆好貨,攀登生意高峰。未來,阿里媽媽將繼續深挖AI技術,圍繞商家與消費人群需求,推動數字化商業向更高效、更綠色、更普惠的方向發展。同時,阿里媽媽也將一如既往地承擔更多社會責任,幫助中小企業成長,推動商業生態健康發展,踐行“技術驅動商業、價值回饋社會”的核心使命,在商業創新的道路上,走得更遠、更深、更有溫度。（阿里媽媽數字營銷）