投影機(jī)市場(chǎng)：堅(jiān)果和極米之間，差了不止一個(gè)愛(ài)普生

[釘科技觀察] 投影機(jī)市場(chǎng)，仍處于高速發(fā)展中。最新發(fā)布的IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%；銷(xiāo)售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.5%。對(duì)比彩電產(chǎn)品來(lái)看，同為視聽(tīng)產(chǎn)品的投影機(jī)，保持量額兩位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，令人艷羨。

值得注意的是，投影機(jī)未來(lái)數(shù)年的成長(zhǎng)性也頗佳。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%，到2026年市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。

品牌格局來(lái)看，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)Top5品牌分別為極米、Epson（愛(ài)普生）、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)43%。其中，極米獨(dú)占21.2%，Epson（愛(ài)普生）為8.4%，堅(jiān)果為7.5%，峰米為3.5%，當(dāng)貝為3.0%。

《釘科技》注意到，對(duì)比2020年數(shù)據(jù)來(lái)看，前三品牌中，極米和Epson（愛(ài)普生）份額都在上漲，其中極米由2020年的18%上漲到2021年的21.2%，Epson（愛(ài)普生）由2020年的8%上升為2021年的8.4%，同時(shí)Epson（愛(ài)普生）也反超了堅(jiān)果，位居第二。堅(jiān)果則從2020年的10%下滑至2021年的7.5%，從第二下滑至第三。另外，top5品牌中，2020年的第四名明基和第五名小米，也分別被峰米和當(dāng)貝取代。

整體來(lái)看，極米進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)第一的地位，與身后品牌的差距越拉越大。以此前一度和極米齊名的堅(jiān)果投影為例，其和極米的差距從2020年的8個(gè)百分點(diǎn)，擴(kuò)大到2021年的13.7個(gè)百分點(diǎn)。

Epson（愛(ài)普生）份額雖然有所增長(zhǎng)，但增幅很小，無(wú)法構(gòu)成對(duì)極米的威脅。實(shí)際上，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年Epson（愛(ài)普生）和堅(jiān)果的份額相加，也不及極米。接下來(lái)，Epson（愛(ài)普生）和堅(jiān)果，只能在二三名的座次上進(jìn)行角逐。

對(duì)于堅(jiān)果來(lái)說(shuō)，雖然2021年的市場(chǎng)份額成績(jī)不是很好，但資本的加持依然讓其保持了一定的增長(zhǎng)后勁。公開(kāi)信息顯示，堅(jiān)果投影 JMGO日前獲得了OPPO、老股東IDG 資本以及樂(lè)訊天成聯(lián)合投資的10億元的新融資。無(wú)論是拿到資金后在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面加大投入，還是借資本紐帶與OPPO這樣的巨頭形成深度的業(yè)務(wù)協(xié)同，都會(huì)帶來(lái)不小的增長(zhǎng)想象空間。

總之，《釘科技》認(rèn)為，投影機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有到發(fā)展的終局，創(chuàng)業(yè)新貴、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)巨頭、家電巨頭之間的角逐，會(huì)越來(lái)越激烈，未來(lái)三年內(nèi)品牌格局仍有大幅震蕩的可能。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）

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