世界聚焦：安全合規(guī)成全新引擎，OTT大屏營銷將進入新“黃金時代”

2022-07-22 09:38:30來源：釘科技微信號

數(shù)字經(jīng)濟蓬勃，萬物互聯(lián)成為繼互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的新價值高地。在這個過程中，憑借“顯示”的交互優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智慧大屏率先收獲紅利，OTT則始終作為智慧大屏區(qū)別于“傳統(tǒng)”電視的主要差異，成為行業(yè)亮色，特別是OTT大屏營銷，作為OTT商業(yè)應(yīng)用的典型代表，持續(xù)推動OTT實現(xiàn)業(yè)績利好。高速運行的同時，OTT終端數(shù)據(jù)安全進一步受到關(guān)注，《釘科技》認為，安全合規(guī)將成為全新引擎，驅(qū)動OTT行業(yè)、OTT大屏營銷繼續(xù)實現(xiàn)高速且穩(wěn)健的增長。

居安思危背后的OTT行業(yè)利好

(資料圖)

前不久，中國信息通信研究院發(fā)布《OTT終端數(shù)據(jù)安全和個人信息保護研究報告（2022年）》，意在幫助OTT終端產(chǎn)業(yè)各方更好地了解行業(yè)在數(shù)據(jù)安全和個人信息保護方面的需求變化，以采取有效的安全措施，促進OTT終端行業(yè)及其生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。

報告梳理了OTT行業(yè)現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)電視安全現(xiàn)狀、安全管理現(xiàn)狀從加強行業(yè)監(jiān)管、完善政策標準、強化技術(shù)研究、推進檢測認證等方面提出發(fā)展建議，并涉及到了漏洞修補、控制模塊權(quán)限、語音控制內(nèi)容、應(yīng)用軟件/SDK權(quán)限、用戶數(shù)據(jù)采集等普遍性的運營細節(jié)，提出了包括“加強行業(yè)管理，完善全鏈條監(jiān)管”，“利用隱私計算技術(shù)，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價值”等在內(nèi)的多管齊下的統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃。

除專業(yè)機構(gòu)外，企業(yè)近年來也在持續(xù)展開OTT安全合規(guī)方面的工作，比如，今年3月，深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司聯(lián)合國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心軟件所聯(lián)合，依托“軟件融合應(yīng)用與測試驗證工信部重點實驗室下設(shè)OTT技術(shù)創(chuàng)新實驗基地”，進行了對于隱私保護的深入交流活動，意在從安全角度進一步推動OTT行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

在《釘科技》看來，有關(guān)部門、機構(gòu)與企業(yè)加強對OTT領(lǐng)域信息安全關(guān)注的背后，其實是OTT行業(yè)持續(xù)利好的體現(xiàn)。

這一點，與此前互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的規(guī)律類似。從互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展的歷程來看，對信息安全重視程度的不斷深化，正伴隨著行業(yè)的持續(xù)迅猛發(fā)展，以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸成熟。

OTT行業(yè)也是這樣，從現(xiàn)實情況看，首先，在現(xiàn)有規(guī)模方面，截至2021年底，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)達10.83億，OTT廣告營收達到150億，較2020年增長45%；其次，在發(fā)展趨勢方面，體驗上，軟硬件同步發(fā)力，商業(yè)落地上，程序化、大小屏打通、精準化投放成為營銷趨勢主流，內(nèi)容建設(shè)上，長視頻平臺內(nèi)容和電視直播內(nèi)容占據(jù)主流，點播、短視頻等業(yè)務(wù)服務(wù)在快速發(fā)展。

同時，未來前景更為可觀，《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》中曾預(yù)測，到2023年，中國相關(guān)的業(yè)務(wù)與帶動的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到620億左右。考慮到數(shù)字經(jīng)濟整體的加速運行，以及顯示產(chǎn)業(yè)在超高清路徑上的轉(zhuǎn)型升級，這應(yīng)該還是一種穩(wěn)妥型的預(yù)測，實際的發(fā)展情況很可能更理想。

可以說，更強烈的安全需求的背后，是明顯的行業(yè)崛起趨向，未來的挑戰(zhàn)中蘊含著更多的機遇。

OTT大屏營銷將迎來全新機遇

作為現(xiàn)階段OTT行業(yè)商業(yè)價值的典型代表，OTT大屏營銷將率先收獲更多市場機遇。這不僅是OTT行業(yè)繼續(xù)崛起的必然，也是數(shù)字營銷發(fā)展的必然。

從數(shù)字營銷板塊的發(fā)展近況來看，渠道的權(quán)重正在發(fā)生變化：

從QuestMobile今年一季度公開的一份報告來看，PC廣告的占比持續(xù)收縮，特別是從2020年到2021年，占比從7.0%下降至5.2%，減少接近2%；同時，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的占比也有持續(xù)的微幅稀釋，從2019年到2021年，占比分別為89.8%、89.2%、89%；對比之下，OTT及智能硬件廣告占比存在明顯的持續(xù)攀升勢頭，2019年至2021年，占比分別為1.9%、3.8%、5.8%，從數(shù)據(jù)變化看，其不僅吞下了PC的份額，也吸收了移動互聯(lián)網(wǎng)的部分。更重要的是，從趨勢來看，這種狀況還將持續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績公告中明顯可見的廣告營收的收窄，可以進一步作為上述數(shù)據(jù)的佐證。但廣告主的營銷需求仍然是存在的，這些需求正快速地流向OTT大屏，比如，在凱度6月聯(lián)合發(fā)布的《2022 智能大屏營銷價值報告》中，77%廣告主有計劃繼續(xù)投放OTT，其中31%計劃增加投入。

畢竟，OTT大屏營銷對比互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，有明顯的差異化優(yōu)勢。

數(shù)字營銷板塊變化的一個關(guān)鍵背景是，曾經(jīng)作為行業(yè)紅利的流量，其價值生成方式在發(fā)生變化，這也是常有觀點認為互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“流量見頂”的原因。

實際上，根本原因是受眾習(xí)慣和態(tài)度的轉(zhuǎn)變：一方面，習(xí)慣上，受眾接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告在時空上越來越具備隨機性，在場景上具備不確定性；另一方面，態(tài)度上，受眾對于營銷內(nèi)容出現(xiàn)的“無感化”和影響的“潛移默化”有更高的寬容度。這也就讓曾經(jīng)簡單、粗暴、直接的互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告遭遇了發(fā)展的瓶頸。與之對比，OTT大屏營銷在隨機場景觸達和“無感化”傳播上的表現(xiàn)更為出色。

這種出色，也就適應(yīng)了廣告主的傳播需求：效率和效果。

首先，OTT營銷以數(shù)量龐大且可靠的各類終端為依托，形成了廣泛的受眾觸點。不僅是終端產(chǎn)品本身，內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)等等都能實現(xiàn)人的鏈接。

更為重要的是，背靠萬物互聯(lián)的OTT營銷，有著相當(dāng)廣闊的繼續(xù)成長空間，與互聯(lián)網(wǎng)依托的PC、移動互聯(lián)網(wǎng)依托的智能手機不同，OTT在設(shè)備類型上具有更充分的多元屬性，即便僅以帶屏設(shè)備為例，其范圍已經(jīng)相當(dāng)廣泛，后續(xù)可運營設(shè)備的類型和數(shù)量都難以估量，這代表了OTT的價值體量。

比如，OTT行業(yè)代表品牌酷開科技，截至2022年3月31日至，酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端逾1.28億臺，而這些設(shè)備還有兩個特征，其一是存在于不同的空間場景，其二是設(shè)備的“家庭”屬性，代表其面對的受眾與PC和智能手機不同，不是單獨個體。同時，與眾多非酷開品牌終端廠商、廣電運營商等建立合作，還代表著其終端類型拓展、規(guī)模繼續(xù)擴大的可能，這讓受眾的拓展工程具備了很好的可持續(xù)性。

其次，可靠的數(shù)據(jù)分析和管理工具，通過受眾精準定位保障營銷效率。互聯(lián)網(wǎng)廣告愈發(fā)突出對“效率”的追求，廣泛覆蓋可能的潛在受眾只是確保效率的一方面，關(guān)鍵還要精準定位，才能更好地節(jié)省資源及時間成本。掌握可靠的數(shù)據(jù)分析及管理的工具、體系，才可能更好地確保效率及效果。

酷開科技大屏OTT營銷，依托兩大系統(tǒng)支撐，源生DMP數(shù)據(jù)管理平臺和CDP用戶數(shù)據(jù)平臺，整合用戶所處的場景化、時段、熱衷內(nèi)容等等特征要素，再結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)綜合剖析，就能更好地形成立體且動態(tài)的用戶畫像，幫助廣告主更好地確定或者調(diào)整營銷對象、內(nèi)容、策略等等。

三是，伴生豐富的內(nèi)容服務(wù)，易于被用戶接受從而確保效果。精準定位受眾，并不代表營銷策略的完成，還需要考慮如何讓廣告被接受，甚至最終實現(xiàn)商業(yè)效果。內(nèi)容營銷是很好的方式，因為它直接關(guān)聯(lián)用戶的興趣，相對輕松，但這就需要平臺有足夠的內(nèi)容、服務(wù)滿足不同類型用戶的偏好。

酷開科技已與多家內(nèi)容合作商達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，整合了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、PPTV、CIBN、4K花園、嗶哩嗶哩等平臺內(nèi)容，布局影視、音樂、體育、游戲、教育等多個內(nèi)容領(lǐng)域，構(gòu)建了完整的內(nèi)容矩陣，這有助于順利對接用戶、內(nèi)容服務(wù)與營銷信息，使數(shù)字營銷活動能夠更自然地、不帶“侵略性”地完成。

在這些比較優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對安全合規(guī)的進一步重視，將成為OTT大屏營銷的全新引擎，因為在數(shù)字經(jīng)濟高速運行的背景下，平臺需要運行穩(wěn)定，廣告主需要保護機密，受眾需要隱私安全，這些需求正在變得愈發(fā)迫切，安全合規(guī)的有序推進，將為抵御各種不確定性因素和未知風(fēng)險發(fā)揮重要作用，讓行業(yè)行穩(wěn)致遠。

整體來看，伴隨OTT行業(yè)安全合規(guī)工作的深入推進，以O(shè)TT大屏營銷為代表的OTT商業(yè)應(yīng)用將進入發(fā)展的真正黃金年代，依托自身差異化優(yōu)勢，OTT行業(yè)將迎來更大利好。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）

騰訊企鵝號年度科技新媒體

家電紅頂獎評審專家媒體

DoNews2020年度最佳媒體機構(gòu)獎

天極網(wǎng)2020年最佳全能媒體

中國科技智庫十大優(yōu)秀科技自媒體

中國科技信息“影響中國科技行業(yè)自媒體50人”

2015-2021中國手機與應(yīng)用創(chuàng)新大賽專家評審媒體

2020年度中國國際物聯(lián)網(wǎng)博覽會“年度最佳新媒體獎”

商務(wù)合作、投稿郵箱：BD@dingkeji.com。

釘科技

深度解讀TMT

http://www.dingkeji.com