“技術(shù)奇瑞”為中國(guó)品牌“走出去”蹚出一條路

11月25日，以“技術(shù)奇瑞 全球熱愛”為主題的“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”在奇瑞公司舉行。作為工信部指導(dǎo)、中汽協(xié)組織的2021中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)的重要一站，論壇云集了眾多行業(yè)大咖和專家人士，并通過央視財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)和200余家媒體全程直播，與全球觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

“出海”整整20年的奇瑞，為何能連續(xù)18年保持中國(guó)品牌乘用車出口第一？為何能成為第一個(gè)年出口突破20萬(wàn)輛的中國(guó)乘用車品牌？為何能在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為車主熱愛的“中國(guó)名片”？為何能連續(xù)5次獲得“最佳海外形象”20強(qiáng)企業(yè)？答案都在論壇中一一揭曉。

在中央廣播電視總臺(tái)央視主持人陳偉鴻的主持下，奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍作為東道主，與中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東、中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心副總編輯尹杰、科大訊飛股份有限公司董事長(zhǎng)劉慶峰、寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋、中國(guó)汽車風(fēng)云盛典評(píng)委藍(lán)河等嘉賓促膝交流，從技術(shù)、品牌、全球化戰(zhàn)略等多個(gè)維度，為中國(guó)品牌探索全球化之路建言獻(xiàn)策。

技術(shù)是奇瑞走向全球市場(chǎng)的通行證

在業(yè)內(nèi)外的認(rèn)知里，“技術(shù)奇瑞”的形象一直深入人心。尹同躍董事長(zhǎng)認(rèn)為，質(zhì)量是中國(guó)汽車出口的“敲門磚”，技術(shù)是走向國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”。

論壇第二現(xiàn)場(chǎng)，隨著央視記者探訪奇瑞龍山試驗(yàn)中心的鏡頭，觀眾們近距離感受了奇瑞這個(gè)“理工男”，每年真金白銀投入300多次實(shí)車碰撞和500多次臺(tái)車模擬碰撞背后，對(duì)技術(shù)、品質(zhì)、性能的執(zhí)著。

技術(shù)底氣不僅讓奇瑞的產(chǎn)品更加可靠，也讓奇瑞有實(shí)力根據(jù)海外各國(guó)市場(chǎng)的不同環(huán)境、市場(chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，進(jìn)行“因地制宜”的產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)性開發(fā)，更加滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、法規(guī)和消費(fèi)者的需求。奇瑞常年在巴西、沙特、俄羅斯等全球多個(gè)國(guó)家開展整車試驗(yàn)，測(cè)試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿足不同地區(qū)的全天候試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>

論壇現(xiàn)場(chǎng)，尹同躍形容技術(shù)是奇瑞的“根”，根深才能葉茂。奇瑞的技術(shù)創(chuàng)新堅(jiān)持“頂天立地”，把傳統(tǒng)汽車技術(shù)做實(shí)、做透，把芯片、軟件、電池等新技術(shù)做高、做尖。同時(shí)奇瑞也會(huì)作為一個(gè)開放創(chuàng)新的平臺(tái)，與包括科大訊飛這樣的優(yōu)秀合作伙伴協(xié)作創(chuàng)新，在智能網(wǎng)聯(lián)汽車時(shí)代快速到來之際，為客戶開發(fā)更多的應(yīng)用場(chǎng)景。這也是奇瑞能夠在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)不斷提高市占率、讓“中國(guó)名片”愈發(fā)閃亮的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

奇瑞愿意為中國(guó)品牌走出去趟出一條路

縱觀國(guó)際著名汽車品牌，無一不是通過走向全球市場(chǎng)，最終成為國(guó)際一流品牌。在尹同躍董事長(zhǎng)看來，出口強(qiáng)勁也是中國(guó)從汽車大國(guó)走向汽車強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志，廣闊的海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)汽車品牌來說蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

論壇上，中汽協(xié)副總工程師許海東表示，他曾經(jīng)通過調(diào)研得出結(jié)論：凡是汽車強(qiáng)國(guó)，海外市場(chǎng)都有高市場(chǎng)份額，而中國(guó)汽車出口的份額只從去年的4%升至8%，因此，相比世界其他汽車發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)汽車出口空間廣闊。

奇瑞從創(chuàng)立之初就確立了“打造世界一流品牌”的目標(biāo)，堅(jiān)持“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”戰(zhàn)略。深耕海外市場(chǎng)20年的奇瑞經(jīng)歷了國(guó)際化“三步走”，從最初的“走出去”的單純貿(mào)易，升級(jí)為當(dāng)前的品牌“走上去”，深度融入海外市場(chǎng)所在國(guó)，通過屬地化發(fā)展與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A。

根據(jù)奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼國(guó)際公司總經(jīng)理張貴兵的經(jīng)驗(yàn)，要想讓品牌真正“走上去”，就要真正懂得海外市場(chǎng)的用戶、理解他們，和他們成為朋友。例如在俄羅斯，奇瑞僅2021年就開展了上千次的面對(duì)面客戶調(diào)研和一對(duì)一電話訪談，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)老客戶換購(gòu)新車比重達(dá)到了40%，新車購(gòu)買中有20%的客戶來自于朋友的轉(zhuǎn)介紹。在巴西，奇瑞通過推廣中國(guó)的抗疫經(jīng)驗(yàn)，開展新型的線上上市、上門送車/試駕等服務(wù)贏得了當(dāng)?shù)厝说馁澴u(yù)。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和令人信賴的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場(chǎng)的充分認(rèn)可。中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心的副總編尹杰，在論壇現(xiàn)場(chǎng)向大家展示了《2020年中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告“一帶一路”版》，奇瑞在榜單中位居全行業(yè)第九名，同時(shí)在汽車行業(yè)排名第一。多年來，奇瑞已經(jīng)連續(xù)五次獲選“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”，成為中國(guó)汽車走出去的一張名片。

“20年前，一扇門打開了中國(guó)與世界的聯(lián)系，也開啟了奇瑞汽車海外征程的無限可能。”尹同躍董事長(zhǎng)表示，面對(duì)既充滿機(jī)遇又充滿風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的海外市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)家和自主品牌既要保持好奇心和好勝心，更要有耐心，海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)總是提供給有準(zhǔn)備的人。

初心不改，方得始終。未來，奇瑞將繼續(xù)瞄準(zhǔn)“打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”的目標(biāo)，深耕技術(shù)和全球化運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)扎好技術(shù)的根，助力中國(guó)汽車行穩(wěn)致遠(yuǎn)，繼續(xù)揚(yáng)起技術(shù)的帆，讓世界看見中國(guó)汽車。