廣告行業(yè)將迎跨時(shí)代升級(jí)！英偉達(dá)官宣與世界傳播龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 新資訊

財(cái)聯(lián)社 5 月 30 日訊（編輯 牛占林）全球最大廣告公司 WPP 已與芯片制造商英偉達(dá)展開合作，將利用生成式人工智能為客戶大批量制作廣告內(nèi)容。

兩家公司于周一宣布了這一合作關(guān)系，英偉達(dá)老板黃仁勛在臺(tái)北國(guó)際電腦展上表示，將共同開發(fā)內(nèi)容引擎，WPP 能夠利用人工智能在幾分鐘內(nèi)生成以前需要花費(fèi)數(shù)周時(shí)間制作的廣告。

據(jù)黃仁勛介紹，全世界的各行各業(yè)都在競(jìng)相挖掘人工智能的優(yōu)勢(shì)，包括具有 7000 億美元價(jià)值的數(shù)字廣告業(yè)。WPP 正在通過(guò) Omniverse Cloud 和生成式人工智能工具，讓客戶能夠以前所未有的逼真度和規(guī)模來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)。

WPP 首席執(zhí)行官馬克 · 里德在一份聲明中表示：" 生成式人工智能正以驚人的速度改變著廣告行業(yè)，這項(xiàng)新技術(shù)將改變知名品牌創(chuàng)建商業(yè)內(nèi)容的方式。"

(相關(guān)資料圖)

據(jù) WPP 稱，新平臺(tái)將使 WPP 的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠?qū)?Adobe 和 Getty Images 等公司的內(nèi)容與生成式人工智能相結(jié)合，更高效、更大規(guī)模地制作廣告內(nèi)容。該公司補(bǔ)充說(shuō)，這將使公司能夠制作大量的廣告內(nèi)容，如文本、圖片或視頻，實(shí)現(xiàn)量身定制，并更有沉浸感。

在黃仁勛播放的演示案例中，WPP 制作了一輛汽車在沙漠中行駛的逼真畫面。

新的人工智能內(nèi)容引擎意味著，同樣的汽車可以被放置在倫敦的街道上，也可以放到里約熱內(nèi)盧，以瞄準(zhǔn)特定的市場(chǎng)，所有這些都不需要再進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)制作，可能節(jié)省大量的成本。

廣告活動(dòng)不僅可以迅速適應(yīng)不同的國(guó)家或城市，也可以針對(duì)不同的數(shù)字渠道 ( 如 Facebook 或 TikTok ) 及其用戶進(jìn)行定制。

英偉達(dá)開發(fā)者項(xiàng)目副總裁格雷格 · 埃斯蒂斯告訴記者：" 你可以精心策劃活動(dòng)，與觀眾產(chǎn)生共鳴……另一方面，你也可以虛構(gòu)現(xiàn)實(shí)生活中從未存在過(guò)的場(chǎng)景。"

但與此同時(shí)，廣告和媒體行業(yè)的許多人擔(dān)心他們的工作受到威脅，因?yàn)槿斯ぶ悄苣軌蚓酆闲畔?，并?chuàng)造出與攝影毫無(wú)區(qū)別的視覺(jué)內(nèi)容。

里德表示 :" 確定人工智能將顛覆哪些工作，要比確定人工智能將創(chuàng)造哪些工作容易得多。我們已經(jīng)將人工智能大量應(yīng)用于媒體業(yè)務(wù)，但很少將其應(yīng)用于我們業(yè)務(wù)的創(chuàng)意部分。"

在上周，科技巨頭谷歌也推出了一款人工智能工具，能夠幫助營(yíng)銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡(jiǎn)單的提示就自動(dòng)生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。

谷歌負(fù)責(zé)廣告產(chǎn)品的副總裁杰里 · 迪施勒表示，人工智能廣告是一種新的、更簡(jiǎn)單的、有效的與谷歌搜索聯(lián)動(dòng)的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗(yàn)，未來(lái)也將帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。