全球即時：緊隨 Netflix 的步伐，YouTube 也盯上了游戲這塊蛋糕

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因主營業務增長乏力、急需尋找第二增長曲線的互聯網企業選擇做游戲，在過往簡直不能再常見。眼瞅著過去一年 Netflix 方面在游戲領域四處出擊，又是收購游戲工作室、又是放出豪言要做 3A 游戲，同為視頻流媒體平臺的 YouTube 也閑不住了。日前有消息源曝光了谷歌內部員工提供的一封郵件，其中顯示谷歌正在測試將在線游戲納入 YouTube，并將該計劃命名為 Playables。

在此次曝光的郵件內容中表明，用戶將可以通過瀏覽器訪問 YouTube 網站，或是運行 Android 及 iOS 上的 YouTube 應用來開始游戲。目前這一項目正在進行內部測試，員工也被邀請參與試玩，但現階段僅有一款休閑街機游戲 Stack Bounce 可供測試。對于這一消息，YouTube 方面表示游戲長期以來一直是該公司感興趣的領域，但目前沒什么可宣布的。

對于當下的 YouTube 而言，進入游戲領域幾乎就是一種必然，因為單純依靠廣告似乎已經難以支撐這艘大船繼續航行下去了。由于 YouTube 廣告業務已連續多個季度下滑，一路見證了 YouTube 從車庫誕生、到發展壯大的 YouTube 首席執行官 Susan Wojcicki 也已卸任。

YouTube 的日子好不好過，YouTuber 無疑是春江水暖鴨先知。此前在今年年初，在 YouTube 擁有 209 萬粉絲的知名 YouTuber Purotan 就在自己的頻道中吐苦水，并表示，" 關于 YouTube 的收益，這個月達到了過去最低記錄，收入變成了 1/5"。而另一位自 2014 年就開始發視頻的 YouTuber 也表示，來自 YouTube 的分成越來越少，" 廣告收益下降了十分之一，我想大部分的 Youtuber 都是這樣的。"

在谷歌母公司 Alphabet 公布的今年第一季度財報中顯示，YouTube 的收入僅增長了 14.39%、為 69 億美元，是過去五個季度以來的最低增速，而且 Alphabet CFO Ruth Porat 還表示，本季度 " 直接響應 " ( DR ) 廣告和品牌廣告出現了放緩，而此前這些是推動 YouTube 營收增長的主要動力，并且第二季度 YouTube 的營收可能會繼續放緩。

雖然 Ruth Porat 將 YouTube 廣告收入塌方的鍋甩給了俄烏戰爭，認為失去俄羅斯市場是 YouTube 營收下滑的關鍵。然而投資機構的分析師對這一解釋并不買賬，他們認為 YouTube 的增速放緩，可能與來自 TikTok 的市場競爭有關，甚至來自 TikTok 的競爭對于 YouTube 而言已經是 " 房間里的大象 "，雖然 YouTube 擴大了對短視頻平臺 Shorts 創作者和觀眾的支持，但仍難以挽回被 TikTok 吸引了的廣告主。

事實上，即便不提來自 TikTok 對于海外用戶內容消費精力的占據，單純在當下的市場環境下，廣告主收縮預算已經是公開的事實，整個數字廣告行業的日子都不太好過，因此作為廣告投放平臺的 YouTube 又豈能獨善其身。沒錯，曾被外界認為是商業模式趨于完美的 YouTube，現在也無法獨善其身了。

這也是為什么就在不久之前，YouTube 開始測試屏蔽廣告攔截插件的關鍵。以往日子好過時，YouTube 自然可以睜一只眼閉一只眼，但現在廣告下降導致其拖累了 Alphabet 的業績表現，自然就不能再對流失的廣告點擊視而不見了。當然，在目前的市場環境下，YouTube 的廣告業務想要恢復幾乎是不可能完成的任務，因此做游戲也就順理成章了。

其實這并非 YouTube 首次嘗試做游戲了，當初在谷歌推出云游戲服務 Stadia 的發布會上，就曾經著重提到了一項功能，即 Stadia 的用戶可以在 YouTube 上觀看相關游戲視頻或游戲直播時，直接進入游戲與 YouTuber 一起游玩。所以在許多業內人士看來，此次的 Playables 大概率正是 Stadia 遺產的 " 廢物利用 "。

而谷歌方面的想法或許很簡單，畢竟作為全球最為知名的視頻流媒體平臺，YouTube 自然也是全球游戲玩家內容消費的重要場景，每月有不計其數的游戲視頻、直播內容。所以當用戶在 YouTube 上觀看這些內容時，大概率就會關聯到親身體驗游戲上，這時候 Playables 就可以立刻滿足用戶的這一需要。

要知道谷歌自己是有 Google Play 的，顯然很清楚參與游戲分發很掙錢，而這對于現在的 YouTube 來說也很重要。

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