自營脫離抖音首日 東方甄選賣了 1750 萬

7 月 27 日，" 東方甄選直播間被關 " 的消息登上微博熱搜。對此，東方甄選方面回應北京商報記者表示，目前自營品在抖音無法銷售，但其他商品銷售正常，同時封禁規則暫時還沒有透露。而在抖音平臺停播后，" 東方甄選自營產品 " 已轉至東方甄選 App 直播，并打出 " 全場自營品 85 折 " 的活動。最新披露數據顯示，7 月 26 日，東方甄選 App 銷售額突破 1750 萬元，對比三方平臺銷售數據來看，這一單日銷售額已基本持平 " 東方甄選 " 抖音直播間。

抖音封禁 自有 APP 促銷

(資料圖)

7 月 27 日，" 東方甄選直播間被關 " 的消息登上微博熱搜。

" 停播的不是‘東方甄選’直播間，是自營品店鋪。" 針對登上熱搜的直播間停播消息，東方甄選方面的工作人員如是回應北京商報記者。

抖音平臺顯示，7 月 27 日下午，除 " 東方甄選自營產品 " 賬號外，" 東方甄選 " 的其他賬號均處于正常直播狀態。未直播的 " 東方甄選看世界 " 主頁顯示，下一次直播排期為 7 月 29 日，且目前該賬號商品櫥窗正常。而 " 東方甄選自營產品 " 抖音賬號主頁已看不到商品櫥窗頁面。

據 " 東方甄選自營產品 " 抖音賬號發布的停播通知顯示，因規則要求，26 日至 29 日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業 3 天。

針對此次自營店鋪在抖音的停播，東方甄選 CEO 孫東旭在直播中曾表示，關停是突發狀況，為不影響客戶消費體驗，臨時決定在 App 上進行 85 折促銷。同時，此前幾天購買產品的用戶還可以聯系客服補差價。東方甄選方面的工作人員也稱：" 我們這幾天只能在 App 上賣賣了。"

北京商報記者注意到，7 月 27 日下午 6 點左右，" 東方甄選自營產品 "App 直播間約有 3500 名觀眾；而 " 東方甄選 " 賬號的抖音直播間人數則為 4300 人左右。

從互相成就到獨自進取

值得關注的是，此次的自營產品直播間及店鋪被關，發生在東方甄選推出自有 App 不足滿月的時間節點。今年 7 月 5 日，創辦一年多的東方甄選首次在自有 App 上開啟了直播，這也被外界猜測為東方甄選 " 脫抖 " 的第一步。隨即，東方甄選作出回應，表示 " 創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，希望大家不要過度解讀。"

新東方創始人俞敏洪也在直播中表示：" 東方甄選跟抖音的關系其實是非常好的，這是一個互相成就的關系。" 目前來看，東方甄選 App 已上線專門的直播板塊，涵蓋自營產品、圖書、會員店、看世界、酒類、自助超市等多個直播間。

據 " 東方甄選官方號 " 消息，7 月 26 日，東方甄選 App 銷售額突破 1750 萬元，直播間同時在線人數曾達 2.6 萬人，多款自營品銷量突破 1 萬單。

據新抖平臺數據顯示，" 東方甄選 " 抖音直播間最近 30 天的直播銷售額為 2.5 億 -5 億元。換算下來，平均每日的直播銷售額約為 830 萬 -1670 萬元。而 App 最新單日突破 1750 萬元的銷售額，已實現與抖音直播間單賬號單日銷售額的基本持平，但對比此前的銷量高峰還存在一定差距。

盡管東方甄選自有 App 數據表現不俗。但究竟什么原因引發了抖音直播間關停仍引發外界猜測。從 " 東方甄選官方號 " 和 " 東方甄選自營產品 " 發布的通知來看，暫停營業 3 天主要因為平臺規則要求。但當被問及是因為哪條規則被封禁，東方甄選方面工作人員稱 " 暫時還沒有透露 "。

而為進一步了解抖音平臺電商規則，北京商報記者也聯系了字節跳動的相關工作人員，但該名工作人員同樣表示，目前暫無回應。或受抖音直播間關停影響，截至 7 月 27 日港股收盤，東方甄選股價報 30.2 港元 / 股，收跌 6.50%。

北京商報記者 趙博宇