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阿里分家，優酷“斷流”

2023-08-02 13:06:55來源：ZAKER科技

撰文| 何芙蓉

編輯| 吳先之

(資料圖片)

在長視頻平臺虧損的漫漫長路中，愛奇藝一度因為 " 百度棄子 " 而面臨著更加水深火熱的局面，即便自身業務難以盈利，背后有母公司輸血的騰訊視頻與優酷始終未走到生死邊緣。

但不得不承認，也正是因為愛奇藝的無所依靠，它才在更徹底的降本增效中率先走出虧損泥沼。

今年三月，阿里啟動 "1+6+N" 組織架構調整，阿里大文娛作為分拆后的六大業務集團之一，也自此走向獨立。張勇在阿里全員信中稱，" 市場是最好的試金石，未來，具備條件的業務集團和公司，都將有獨立融資和上市的可能性 "。

獨立則意味自力更生，隸屬于大文娛的優酷失去集團庇護之后，如今也走在了曾經愛奇藝的老路上，即如何扭虧并獨自面對市場的考驗。

經過過去一年長視頻行業的陣痛與蟄伏，愛奇藝與騰訊視頻已經相繼盈利，唯有優酷還戴著虧損的枷鎖。

內容脫軌

進入 2023 年，影視行業久違的熱鬧。從劇集、綜藝，再到院線電影，出圈的不在少數，甚至有人直呼 " 根本看不過來。"

優酷似乎沒能與大家分享這份喜悅，相比于愛奇藝、騰訊視頻，優酷今年的幾部頭部劇集與綜藝的爭議仍然不小，集體陷入高開低走的局面。

大劇云集，同樣也是神仙打架。首先是愛奇藝的《狂飆》帶動全民追劇熱潮，而后騰訊視頻的國產科幻大 IP《三體》與懸疑劇《漫長的季節》將口碑直接拉高。

而優酷同樣是懸疑題材，且由張譯主演的《他是誰》卻沒能沿襲《狂飆》的熱度，最終因 # 爛尾被罵上熱搜，口碑一路下跌；

優酷古裝玄幻題材的《長月燼明》在前期宣傳時熱度持續攀升，但最終由于宣傳視頻與主片差距過大而引起爭議。" 道具和服裝粗制濫造，嚴重影響了觀感質量 " " 重金砸破爛 " " 當初有多期待，現在就有多失望 " 等一眾吐槽隨之而來。央視 " 六公主 " 甚至犀利點評，稱其為 " 有仙無俠、有情無義，只見神仙談戀愛 "。

值得注意的是，《他是誰》自 3 月 14 日開播后，就刷新了優酷 2019 年以來的用戶拉新、會員收入等紀錄，包括《長月燼明》等已然是今年優酷的頭部劇集。

但《他是誰》《長月燼明》現在兩者的豆瓣評分分別為 5.7、5.6；而《漫長的季節》豆瓣評分為 9.5，《狂飆》為 8.5，《三體》為 8.7，差距與口碑已經不言而喻。

類似劇情也在優酷綜藝中重現，《無限超越班》最初以強大的港星陣容以及新穎的題材受到高度關注，但節目播出后尷尬的內容走勢同樣讓大家憤憤而歸。賣情懷、消費港劇的爭議不斷，最終落得個 3.8 的豆瓣評分。

" 上一次在優酷追劇好像還是 2019 年的《長安十二時辰》，以及更早的《白夜追兇》。" 一位長視頻用戶感嘆，優酷掉隊已經不是一兩天的事情，平臺優質、爆款內容的缺失，正在使用戶對平臺的印象變得模糊。

拉長時間能夠發現，優酷掉隊已非朝夕。

云合數據顯示，2022 年有效播放霸屏榜 TOP20 中，愛奇藝有《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風吹半夏》《獵罪圖鑒》《警察榮譽》等，騰訊視頻則有《開端》《星漢燦爛》《夢華錄》《雪中悍刀行》等，而優酷的獨播劇僅有《與君初相識》《沉香如屑》兩部作品上榜。2021 年這一榜單中，優酷上榜的 5 部劇還均為與愛奇藝、騰訊視頻共同播出。

長視頻經歷 2022 年的降本增效之后，愛奇藝等平臺已經有明顯向好的趨勢，行業基本已經總結出一套通用模板，即聚焦頭部精品內容，加強自制，更大化保證內容質量的同時將成本控制在可接受的范圍。

以優酷綜藝為例，此前主要是合制模式，如今優酷雖然已經表示未來將長期保持 30% 監制、30% 的合制、30% 自制的布局，但相比于愛奇藝等平臺其自制占比仍然較低。

精品頭部、自制，這無疑最考驗平臺的創新力，優酷卻偏愛 " 跟風 "。

譬如此前芒果 TV《乘風破浪的姐姐》出圈，優酷接著就推出《追光吧！哥哥》；愛奇藝做了《樂隊的夏天》，優酷就有《一起樂隊吧》；2019 年騰訊推出國內首檔職場觀察類真人秀《令人心動的 offer》，緊接著優酷上線《閃閃發光的你》，節目類型如出一轍。另外像優酷的懸疑劇場，同樣是愛奇藝迷霧劇場出圈后才開始發力。

長視頻內容的競爭愈發激烈，在大家紛紛將目光投向精品頭部時，優酷的跟風策略似乎很難撬動爆款。

優酷急了

今年，愛奇藝、騰訊視頻頻頻秀出爆款劇，但優酷內容持續低迷，這很大程度上也是受降本增效影響。愛奇藝們降本是將錢花在刀刃上，以有限的資源搏取盡可能的成功，而優酷降本的同時，連同內容也打了折扣。

有優酷員工對媒體表示，跟往年相比，現在優酷綜藝制作費用差不多縮減了 10-20%。四五千萬制作成本的綜藝，現在縮減四百萬到一千萬。

今年一季度，《狂飆》為愛奇藝帶來了超 1700 萬的新增會員，對長視頻而言，優質爆款內容既能帶動平臺會員增長，亦是平臺營收大頭。

過去很長一段時間，長視頻平臺通過頻繁的會員漲價來解決虧損危機，愛奇藝就是一個典型，這一度引起用戶的不滿。如今在來看，優質內容的供給是能夠明顯覆蓋會員漲價所帶來的爭議的。

縮減成本、提升精品內容供給，愛奇藝與騰訊視頻相繼走出虧損。

愛奇藝與騰訊視頻已經探索出了一條脫困之路：用優質內容撬動會員經濟。伴隨著阿里組織的調整，優酷當下的處境將變得日益艱難。

此前面對行業多次的會員提價，優酷始終穩如泰山。去年 6 月，優酷還是坐不住了，5 年來未漲價的優酷宣布會員漲價，價格一口氣追平騰訊、愛奇藝。

而在這之前，一位優酷內部人士曾直言，優酷會員之所以不漲價，主要是因為優酷會員與淘寶 88VIP 綁定，主要會員收入便來源于此，與其他平臺邏輯不一樣。這又恰好印證一部分用戶的吐槽，" 我的優酷會員都是淘寶 88VIP 附贈的，都沒有幾部好看的劇，誰主動去開他家的會員？"

分拆前的優酷，無疑享受著集團最直接的會員導流。

但近幾月來，優酷卻不斷因為賬號登陸、會員等負面原因頻繁登上熱搜，遲遲難以盈利的優酷變得愈加急功近利。

7 月 24 日，"TFBOYS 十周年演唱會線上門票高達 158 元，且需要優酷年費 VIP 才能參與搶票 " 引發爭議，雖被優酷辟謠，但這也不是優酷第一次線上直播收費；今年年初，" 優酷更改會員登錄規則 " 登上微博熱搜，有網友表示，自己的會員賬號只能登錄一臺手機；去年 7 月，有優酷用戶反映開通 VIP 會員權益后，使用投屏服務還需額外付費開通酷喵會員 …… 接連引發爭議。

會員提價治標不治本，優質內容缺乏、用戶注意力的轉移才是優酷的癥結所在。

易觀千帆數據顯示，優酷 2020 年、2021 年和 2022 年 MAU 分別為 3.26 億、2.39 億、1.63 億，逐年下滑。而 2022 年 12 月，愛奇藝與騰訊視頻 MAU（月活躍用戶數）分別為 5.07 億、3.96 億，位列第一第二名，第三和第四名分別為芒果 TV 與 B 站。優酷已經從巔峰時期的行業第一落至第五名。

在用戶使用時長方面，優酷同樣不可避免的縮水。QuestMobile 數據顯示，2022 年國內在線視頻 APP 行業月人均使用時長為 15.1-18.5 小時，長視頻平臺使用時長分別為：B 站（18.8 小時）、愛奇藝（8.9 小時）、騰訊視頻（7.2 小時）、芒果 TV（5.7 小時）、優酷（5 小時）。

在 " 時間殺手 " 短視頻盛行的當下，愛奇藝、騰訊視頻外，優酷還得面對短視頻的圍攻。

阿里大文娛的拖油瓶？

優酷隸屬于阿里大文娛，而優酷業績則直接影響著大文娛業務表現。

阿里財報顯示，2023 財年，數字媒體及娛樂分部經調整 EBITA 虧損 18.74 億元，去年同期為 46.90 億元，優酷帶動分部年同比減虧超 60%。

同時，2023 財年四季度，阿里巴巴數字媒體及娛樂分部經調整 EBITA 虧損 11.02 億元，去年同期為 19.66 億元，財報表示主要是由于優酷的虧損通過審慎投資于內容及制作能力而收窄。這是優酷去年降本的結果。

阿里大文娛主要由阿里影業、優酷、大麥網三個部分組成，從過去一財年的財報數據可以看出，優酷的降本直接牽動著整個數字媒體及娛樂分部的業績表現。

于阿里大文娛而言，優酷的問題最為棘手。

阿里影業已經獨立上市，截至 2023 年 3 月 31 日止年度，阿里影業實現營收人民幣 35.20 億元，同比下滑 4%；經調整 EBITA 錄得盈利人民幣 2.95 億元，同比增加 106%，連續第三年實現 EBITA 盈利。

阿里影業實現年度盈利，是在過去線下影院嚴重受挫的情況下而實現的，可以預見的是，在新的財年里，阿里影業的營收還會加速回暖。

在近期上映的暑期檔電影中，《消失的她》《長安三萬里》《我愛你》等票房表現優異的電影均有阿里影業參投的身影。

另外對于大麥網來說，它占據著演出票務市場市占率第一的份額，隨著今年線下演出的陸續復蘇，其業務必然是向好發展。

自阿里宣布組織調整以來，包括盒馬、菜鳥、阿里云等多個業務已經啟動上市工作，正如張勇所言，未來具備條件的業務集團和公司，都將有獨立融資和上市的可能性。優酷影響著大文娛整個板塊的業務走向。