騰訊音樂付費用戶破億，直播風險管控使社交娛樂收入大幅下滑

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用戶為音樂版權的付費的意識正在增強，無論是在為他們自己喜歡的歌曲，還是為享受高品質的聽歌權益上。今年 6 月，TME 的付費用戶數首次突破 1 億，達到歷史新高。

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8 月 15 日，在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱 "TME"）（NYSE：TME；HK：01698）發布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未經審計財務業績。

財報顯示，第二季度，騰訊音樂娛樂集團總收入為人民幣 72.9 億元（10.1 億美元），同比增長 5.5%；非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤為人民幣 15.3 億元（2.11 億美元），同比增長 48.6%。

本季度，TME 在線音樂服務收入同比增長 47.6% 至人民幣 42.5 億元（5.86 億美元），占總收入的 58.3%，這主要得益于在線音樂訂閱收入強勢增長。本季度，TME 在線音樂訂閱收入同比增長 37.2% 至人民幣 28.9 億元（3.99 億美元）。

除了付費用戶規模達到歷史新高，TME 在線音樂服務版塊的單個付費用戶月均收入，已經實現了連續 5 個季度的增長，在本季度也達到了 9.7 元的歷史最高水平。

財報稱，付費用戶數和單個付費用戶月均收入的增長，主要受益于精細化的用戶運營、更有吸引力的會員權益和音樂內容，以及審慎的促銷手段。

鈦媒體 APP 觀察到，在收入結構上，本季度，TME 在線音樂服務收入也首次超過社交娛樂服務。這得益于本季度在線音樂付費率和單個付費用戶月均收入再創新高。

在屬于社交娛樂版塊的音樂直播上，從今年二季度開始，TME 采取了一些服務提升和風險管控措施，TME 首席執行官彭迦信表示，這可能會給下半年的社交娛樂服務收入帶來一定的壓力，并且會對今年集團的總收入產生一定的影響。

某種程度上，在線音樂服務收入也首次超過社交娛樂服務，也是受到了該系列舉措的影響。財報顯示，TME 社交娛樂服務收入和其他收入，相對于 2022 年同期的 40.3 億元下降了 24.6%。

而除了在線音樂訂閱付費用戶數以及單個付費用戶月均收入增長之外，二季度 TME 主要經營指標均出現了下降。其中，社交娛樂服務部分的單個付費用戶月均收入下降了 20.5% 至 135 元。

2023 年第二季度 TME 主要經營表現

對比在線音樂服務 9.7 元達到了歷史新高，社交娛樂業務的付費用戶的平均支出，似乎才是 TME 收入的重要源泉。

然而，從二季度后期開始，TME 采取了多項服務提升和風險管控的措施，其中，包括某些直播功能的調整，以及實施更嚴格的合規程序。財報預計，2023 年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，2023 年的總收入同比下滑低至中個位數的百分比。

TME 財報還顯示，本季度，電商、游戲和旅游行業的廣告主需求強勁，廣告業務的收入同比和環比均實現大幅增長。

不過，與去年相比收入增長一個原因是，去年二季度收入對比基數較低。去年上半年，封控導致大量的廣告客戶所在城市處于封鎖狀態，對騰訊音樂的廣告收入產生了較大的影響。

在 AIGC 應用落地上，TME 主要是在直播服務中嘗試互動新功能，比如說，AIGC 賦能虛擬禮物和彈幕功能，用戶輸入文字描述后，可實時生成虛擬禮物送給主播。

此外，今年 7 月 TME 推出了音樂制作和宣發平臺 " 啟明星 "，并將 AIGC 音樂制作工具整合至該平臺，該平臺主要整合詞曲 Demo，并實現音樂交易和宣推。二季度，平臺音樂交易總額超過千萬元。

值得關注的是，在社交娛樂收入受挫的情況下，在線音樂版塊的收入重要性愈發凸顯。財報也認為，在線音樂服務將持續表現強勁，2023 年全年凈利潤仍會實現同比提升。

TME 二季度末開始的業務和財務結構的調整，傳導至用戶端，或許我們會發現，離音樂會員費用再次漲價的那一天不遠了。

今年 6 月，QQ 音樂會員已經宣布，自 7 月 4 日起，對豪華綠鉆會員中的存量自動續費會員進行價格調整。

連續包月會員價格從 13 元上調至 15 元，連續包季會員價格由 35 元季上調至 45 元，連續包年從 138 元（首年 88 元）上漲到 158 元。漲價幅度最大為連續包季會員，達到 28.6% 左右。

網易云音樂也在去年推出了黑膠 SVIP 服務 " 隱形漲價 "，在原有的黑膠 VIP 的基礎上新增有聲書會員、百張付費專輯免費聽、杜比全景聲等權益。

在全球市場，Spotify 也正在做這樣的事情。7 月底，這家在全球擁有 2 億多高端訂戶的音頻流媒體表示，正計劃調整美國、加拿大、墨西哥和英國等多個國家的所有高端方案的月費。

在美國，Spotify 單人無廣告高端音樂訂閱月費起價將從 9.99 美元提高到 10.99 美元。雙人高端訂閱月費從之前的 12.99 美元提高到 14.99 美元，家庭高端訂閱月費提高 1 美元，達到 16.99 美元。學生訂閱價格提高了 1 美元，達到 5.99 美元。

（本文首發鈦媒體 APP，作者｜李程程）