宣發“撞車”，華為蘋果高端市場爭鋒

8 月 29 日，華為終端低調官宣 Mate 60 系列正式開售，在華為商城上線 "HUAWEI Mate 60 Pro 先鋒計劃 "，并稱華為 Mate 系列手機自 2013 年發布以來，深受全球消費者喜愛，至今累計發貨已經達到一億臺。8 月 30 日，蘋果又宣布秋季發布會將于當地時間 9 月 12 日舉辦，屆時將發售 iPhone 15 系列新品。兩天之內，華為、蘋果均在新品發布上有大動作，宣發上的意外 " 撞車 " 引發市場無限遐想。

作為華為的兩大旗艦手機系列，P 和 Mate 擁有相對固定的發布節奏。一般情況下，華為在每年在 3 月左右發布 P 系列、9 月左右推出 Mate 系列。

(資料圖片僅供參考)

雖然本次華為 Mate 60 系列開售頗為突然，但還是掀起了關注熱潮，華為并未官宣新品是否搭載 5G 通信，不過從網上現有的拆機、實測來看，該產品已擁有 5G。蘋果方面在 iPhone 15 系列上如何革新尚不明朗，但基本確定的是，iPhone 15 Pro 系列將繼續高端化路線。

目前從多位拆機用戶的爆料看，Mate 60 Pro 采用了華為海思的 " 麒麟 9000s" 芯片，而芯片上的 CN 代碼則意味著其代工廠來自國內，市場猜測，該款芯片可能由中芯國際代工，正因如此，8 月 30 日中芯國際股價盤中漲幅一度接近 7%。

雖然華為的 5G 芯片姍姍來遲，但從實測效果看，其性能并不落后于現存 5G 機型，多個測評視頻顯示，Mate 60 Pro 插卡后并不會顯示 4G 或 5G 標識，但該款手機的運行速度達到 500Mbps，與 iPhone 14 Pro 相當。

業內觀點指出，華為在失去 5G 的三年中，手機業務遭遇挫折，銷量、市占比下滑明顯，很大程度上削弱了其競逐高端市場的能力，而當華為自主掌握 5G，其手機業務或將再度復蘇。

華為 2023 年上半年經營業績顯示，上半年，華為公司實現銷售收入 3109 億元，同比增長 3.1%，凈利潤率 15%。其中，最令市場關注的是，華為手機業務出現顯著復蘇跡象，上半年終端業務收入同比增長 2.17%，成功扭轉此前下跌趨勢。

就在不久前，華為終端 BG CEO 余承東在 2023 年華為開發者大會上表示，華為手機走在回歸道路上。伴隨著 P60 系列的發布，華為在中國高端智能手機的份額回到前二，手機市場份額快速增長。

根據 IDC 公布的中國手機市場數據，今年二季度，華為手機出貨量同比增長 76.1%，以 13% 的份額與小米并列第五，從 "Others" 一欄重回前五行列。

在專家看來，華為手機的復蘇在意料之中。獨立國際策略研究員陳佳表示，縱觀華為的產品策略與市場業績，可以看到其戰略重心永遠在高端市場，不斷地研發創新，是其核心競爭力與長遠規劃，華為并不僅追求短期出貨量數字好看。

此外，華為所掌握的？產業鏈，也成為其制勝法寶，無論是麒麟芯片還是鴻蒙系統，都是其底氣所在，相比代工模式，華為更加獨立的產業布局也成為其突破 " 卡脖子 " 問題的關鍵。

針對手機業務問題，北京商報記者采訪華為相關負責人，截至發稿未獲回復。

蘋果：iPhone 15 定檔

在 Mate 60 系列開售次日，蘋果也確定了新品 iPhone 15 的發售日期。此前由于供應鏈波動、產能不足等因素影響， iPhone 15 系列顯得 " 命途多舛 "，同時也令市場更加關注。

截至目前，從多位數碼博主爆料來看，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max/Ultra 將獲得標準 iPhone 15 系列所不具備的額外功能更新，預計會進行變化較小的重新設計，邊框更窄，邊角曲線略有變化，iPhone 15 Pro 系列將采用鈦合金框架而非最近幾代的不銹鋼框架，預計將使機身變得更輕、更堅固。

此外，蘋果首款 3 納米芯片 A17 將出現在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max/Ultra 中，有傳言稱 iPhone 祖傳的靜音開關將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像 Apple Watch Ultra 上的操作按鈕一樣。更重要的是， iPhone 15 會變得更加 " 通用 "，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone 15 將配備 USB-C 接口而不是 Lightning 接口。

綜合來看，蘋果今年對 iPhone 15 系列的升級誠意滿滿。知名分析師郭明琪就預測：2023、2024 年，iPhone 都將是全球出貨量最大的智能手機品牌。2023 年 iPhone 出貨量將達到 2.2 億 -2.25 億部，超越三星的 2.2 億部出貨量，成為全球最大智能手機品牌。同時蘋果將 2024 年 iPhone 出貨量目標設定為 2.5 億部，同比增長 5%-10%，繼續超越三星。

價格方面，iPhone 15 標準版和 Pro 的差距或將再度拉大，市場預測，標準版價格將維持不變，iPhone 15 起售價 5999 元，而 Pro 版將上漲 1000 元，起售價為 8999 元，但閃存空間或將升級為 256GB 起步。

高端市場：格局之變

華為和蘋果新品狹路相逢，在高端機市場的爭奪備受矚目。

三年前，華為雖然在世界市場上難以和蘋果爭雄，不過在中國市場，華為、蘋果已然是雙峰并峙，甚至在高端機領域，華為一度超越蘋果。

數據也能佐證這一點，據 IDC 中國統計，2020 年上半年中國 600 美元以上智能機型中，華為市場份額占比為 44.1%，蘋果為 44%，稍遜華為 0.1 個百分點，而其他品牌則與這兩家相去甚遠，其中小米約占有 4% 的市場份額，OPPO、vivo、三星的市場份額均不足 3%。

產業觀察家洪仕斌認為，在華為手機掙扎的三年時間內，蘋果在中國市場可謂一枝獨秀，從某種程度上來說，任何單獨一家手機品牌在高端領域內都難以和蘋果平起平坐，蘋果對標的是整個安卓市場，如今華為強勢回歸，或將再度改寫手機市場格局。

更重要的是，蘋果穩居高端領域的同時，還向平價市場 " 搶食 "，這一點在其發布 iPhone 14 系列時就能明顯看出，蘋果的入門級 iPhone 14 起售價為 5999 元，而 iPhone 14 Pro 的價格為 7999 元，iPhone 14 Pro Max 的價格更高，為 8999 元。用標準版搶占平價市場， 用 Pro 版獲取更多附加值，正是蘋果的 " 如意算盤 "。

資深產業經濟觀察家梁振鵬則指出，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個行業，畢竟當下手機出貨不斷萎縮，消費者換機意愿持續走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。

從數據上看，2023 年二季度，中國智能手機市場出貨量約 6570 萬臺，同比下降 2.1%，上半年出貨量約 1.3 億臺，同比下降 7.4%。頹勢蔓延到了上游芯片領域，受智能手機市場低迷影響，高通手機芯片業務下滑；與此同時，移動芯片廠商們面臨中低端 " 清庫存 " 的難題，大有掀起新一輪價格戰的苗頭。索尼預測，手機市場最早要到 2024 年才會開始復蘇，如今得到市場格外需要一針 " 強心劑 "。

專家認為，長遠來看，頭部品牌間的競爭在手機之外，例如無論是蘋果還是華為，均 " 押寶 "AI 大模型，相比于一段時間內的出貨量，如何拓展自身生態，占據科技鏈上游，賦能更多領域，更是大企業關注的重點。

北京商報記者 陶鳳 王柱力