監管上線 為“野蠻生長”的盲盒經濟帶來“及時雨”

日前，市場監管總局公開征求《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》(以下簡稱“征求意見稿”)意見，擬對盲盒銷售的內容、形式、銷售對象等方面作出規定。

一段時間以來，盲盒市場發展如火如荼。在更多產品與盲盒跨界碰撞，尋找多元化的營銷方式的背景下，盲盒經營賽道難免存在跑偏的情況。“無人認領的行李箱盲盒”“活體寵物盲盒”“食品盲盒”“快遞盲盒”……眾多盲盒亂象的背后，引發了一系列關于食品浪費、隱私侵犯等社會熱議問題，大眾對于規范盲盒市場的呼聲也不斷提高。征求意見稿的發布，可以說是為“野蠻生長”的盲盒經濟帶來了一場監管“及時雨”。

行業想要良性發展，首先離不開政策的有力監管。在當前發布的征求意見稿中，有關部門根據盲盒市場現實存在的諸多問題，從廣大消費者的實際利益出發，對盲盒經營提出了初步的管理意見。比如，針對此前引發大眾爭議的“盲盒+食品”的套餐內容，征求意見稿中對盲盒銷售的實際內容作出了擬定規范要求。未來，食品、藥品、活體動物等需要經過特殊監管檢驗的產品，將不被允許作為盲盒產品進行銷售。畢竟，上述產品如作為盲盒銷售，存在一定的使用風險。

此外，征求意見稿還對盲盒形式、銷售對象等作出規范。鑒于未成年人尚未形成成熟的消費觀念，規范引導未成年人健康消費正在逐漸成為社會共識。盲盒畢竟帶有情感消費屬性，為了避免未成年人陷入營銷套路、養成不良消費習慣，征求意見稿擬通過年齡劃分購買行為界限、要求未成年人盲盒消費行為獲得監護人許可等方式，以此對未成年人盲盒消費作出限制。

盲盒行業的有序發展，還需公眾監督意識進一步提高。此前，在一些“無人認領行李箱盲盒”“退件快遞盲盒”開箱視頻的評論中，就有不少網友指出：相關內容或對物主個人隱私造成侵犯，這就是全民監督意識提高的體現。相信在征求意見稿正式施行之后，公眾對于違規盲盒產品的甄別能力也會隨之提高。　　　　 (劉碩)