成本上漲導致利潤率下降？國慶假期空調“價格戰”偃旗息鼓

十一假期歷來是家電廠商促銷的重要節點。近日，中國商報記者走訪了多家大型家電賣場發現，與往年相比，今年各品類家電促銷幅度較小。在下半年需要促銷降價、沖銷量清庫存的空調品類顯得更為冷清，降價力度似乎并不如以往大，部分機型降價幅度僅為幾百元。

中國商報記者來到北京市豐臺區一家蘇寧易購，或許是由于陰雨連綿天氣不佳的原因，店里的顧客寥寥無幾，僅有幾位顧客在冰箱區駐足詢問。在小家電區，多款電飯煲被貼上“特惠”字樣，排列在貨架上等待顧客挑選。作為近兩年大熱的廚房小家電，多款破壁機的價格也有明顯下調，例如蘇泊爾的一款原價1799元的破壁機直降500元至1299元。

作為促銷“大戶”，今年十一期間空調的降價幅度似乎也并不如往年。記者走訪了幾個品牌的空調店鋪，都未在店內發現明顯的促銷標語和促銷標簽，僅格力電器打出“拒絕套路、裸價狂奔、直降到底”的口號，不過記者對比發現，格力電器沿用的是去年十一假期的促銷標語，并未在店內進行新的促銷宣傳。格力電器的店員向記者推銷了一款名為“涼之夏”的空調，并稱該款空調目前是店內的暢銷款，該款空調1.5匹原價為4177元，促銷價為3399元，降價700余元。

記者隨后翻閱格力電器、美的集團、海爾智家的官方微博，也均未見對十一期間促銷活動中“低價”賣點的宣傳。但值得注意的是，各品牌都不約而同打起了“服務戰”，例如格力電器在店鋪布置中大力宣傳“十年免費包修”，而美的集團則將宣傳重點放在全屋智能上。

“我也注意到了這個現象，往年十一企業都大促銷，今年好像不約而同保持沉默。”家電行業分析師劉步塵對記者表示，“我認為這和成本上漲導致企業利潤率普遍下降有一定關系，企業擔心在盈利受到壓力之下，再大促會進一步加重盈利壓力。”

實際上，今年以來，空調價格戰就不如往年猛烈，作為上半年最大的促銷節點，“6·18”大促期間各空調企業表現就相對“佛系”，并未像去年一樣聲勢浩大，大部分空調型號降價幅度在幾百元左右，僅有少部分機型降價幅度較大，達到千元及以上。

格力電器的一位經銷商則告訴記者，每年的“6·18”、十一等節點是空調優惠力度較大的時間段，但今年的力度確實不如去年。在他的店里，大一匹的“涼之夏”空調僅降價300元。不過，像臻新風、智慧鳥等原價較高的產品降價幅度更大，一般在千元上下。他也透露，十一期間顧客數量并不如想象中多。

劉步塵還表示，就空調產品而言，除了上述因素外還有一層原因，9月之后空調轉入淡季，即使大促銷量也不會很大，索性不再出臺促銷政策。

一位從事家裝行業多年的業內人士也告訴記者，春夏季往往是裝修的旺季，而秋冬季則是淡季，這或許也是影響空調銷量的原因之一。“我的很多客戶都會選擇在上半年裝修，一般會在五一、‘6·18’這樣的節點買空調直接安裝，冬天溫度低，施工難度大，北方還會通過暖氣供暖，也不利于施工。”

家電產業分析師洪仕斌也認為，銅等原材料價格上漲對于空調企業的影響之一就是不能再大規模使用價格戰手段，因為企業的產品成本整體在上升，如果企業繼續大規模降價將帶來虧損。以前大企業有規模分攤成本優勢，有資本價格戰，但現在原材料價格持續上漲給大企業也造成了經營壓力。( 祖爽)