音樂(lè)節(jié)助力寧夏旅游復(fù)蘇 大西北成國(guó)內(nèi)游新熱點(diǎn)

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元。盡管新冠肺炎疫情的反復(fù)給旅游業(yè)的復(fù)蘇帶來(lái)了很大的不確定性，但隨著個(gè)性游、主題游等新興旅游模式的興起，我國(guó)西北地區(qū)眾多小眾旅游目的地正在慢慢走進(jìn)人們的選擇范圍內(nèi)。

音樂(lè)節(jié)助力寧夏旅游復(fù)蘇

9月19日，在寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市沙坡頭景區(qū)，受新冠肺炎疫情影響推遲了兩次的大漠赫茲音樂(lè)節(jié)終于正式開(kāi)啟。盡管陰雨連綿、狂風(fēng)大作，但人們的熱情難以被熄滅。

受疫情影響推遲兩次的大漠赫茲音樂(lè)節(jié)，成為寧夏旅游復(fù)蘇的縮影。

據(jù)悉，大漠赫茲音樂(lè)節(jié)是飛豬平臺(tái)打造的“飛豬奇妙旅行節(jié)·大西北”系列活動(dòng)重頭戲之一。這次音樂(lè)節(jié)趕上了中秋小長(zhǎng)假，吸引了眾多自駕游游客前來(lái)，停車(chē)場(chǎng)幾乎爆滿(mǎn)，從側(cè)面反映出寧夏旅游正在復(fù)蘇的趨勢(shì)。寧夏擁有豐富多彩的地貌，一年四季皆宜觀星，被譽(yù)為“星星的故鄉(xiāng)”。數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期三天時(shí)間，寧夏共接待游客539116人次，營(yíng)業(yè)收入1793.6萬(wàn)元，與2019年同期相比接待游客量增長(zhǎng)45.95%，收入增長(zhǎng)1.74%。

這次音樂(lè)節(jié)趕上了中秋小長(zhǎng)假，吸引了眾多自駕游游客前來(lái)，停車(chē)場(chǎng)幾乎爆滿(mǎn)，從側(cè)面也反映了寧夏旅游正在復(fù)蘇的趨勢(shì)。

“寧夏有著非常多的差異化旅游資源，但沒(méi)有社會(huì)化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達(dá)到這里。”洛客寧夏創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理滕飛表示，后疫情時(shí)期中高端消費(fèi)人群回流，使更多人發(fā)現(xiàn)了大西北獨(dú)特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區(qū)也因此走紅。這證明了寧夏旅游通過(guò)引人入勝的話(huà)題和內(nèi)容，拉近了和消費(fèi)者之間的距離。

值得注意的是，寧夏回族自治區(qū)相關(guān)政府部門(mén)對(duì)于打造品牌IP非常重視。今年，洛客受寧夏自治區(qū)委托，助力打造“神奇寧夏 星星故鄉(xiāng)”的品牌IP，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)等方式鏈接寧夏優(yōu)質(zhì)旅游資源，打造更多更直觀的旅游目的地標(biāo)識(shí)，為大西北旅游熱點(diǎn)推出眾多重磅旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，在寧夏文旅廳的支持下，洛客、飛豬和仰望星空?qǐng)F(tuán)隊(duì)還聯(lián)合打造了寧夏官方旅游旗艦店，以“星星故鄉(xiāng)”為內(nèi)容主線，基于當(dāng)下消費(fèi)者的旅游新興需求與興趣點(diǎn)，打造一系列主題化、定制化的旅游線路，同時(shí)成為一個(gè)集寧夏旅游目的地品牌形象、旅游產(chǎn)品展示和預(yù)定的官方渠道。

飛豬奇妙旅行節(jié)負(fù)責(zé)人程沉表示，平臺(tái)通過(guò)與目的地政府、商家和合作伙伴做深度資源整合，合力塑造和推廣目的地IP，“思路上是通過(guò)旅行玩法的創(chuàng)新去擴(kuò)大目的地在年輕用戶(hù)中的心智，同時(shí)影響B(tài)端的貨品組織，形成差異化”。

大西北地區(qū)成新“網(wǎng)紅”

新冠肺炎疫情的反復(fù)毫無(wú)疑問(wèn)給國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)帶來(lái)了諸多影響，但這一影響并非都是負(fù)面的。不少旅游行業(yè)從業(yè)者都告訴中國(guó)商報(bào)記者，受疫情影響，我國(guó)大西北地區(qū)正在成為新的旅游“網(wǎng)紅”目的地。

主題旅行平臺(tái)游俠客旅行副總經(jīng)理席遠(yuǎn)明認(rèn)為，今年以來(lái)的疫情反復(fù)比去年疫情剛暴發(fā)時(shí)對(duì)旅游從業(yè)者和消費(fèi)者的信心打擊更大。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，游俠客的退款超過(guò)5000萬(wàn)元。

“不過(guò)，雖然疫情給旅游業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了一些新的趨勢(shì)和機(jī)遇。一方面，在出境游、跨省游受到影響的背景下，本地游、周邊游以及大西北等目的地旅游迅速崛起，以寧夏為例，今年以來(lái)年輕游客的占比、單次消費(fèi)支出都有了很大提高，平均每單將近7000元。其次，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化的深度游需求越來(lái)越大，攝影、人文、親子、露營(yíng)等主題游深受歡迎。”席遠(yuǎn)明表示，雖然疫情對(duì)旅游業(yè)的影響很大，但危中有機(jī)，如何精準(zhǔn)抓住新一代消費(fèi)者的需求，甚至通過(guò)產(chǎn)品和玩法的創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)者的需求，是他們正在努力突破的方向。

一嗨租車(chē)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王杰也表示，去年疫情給自駕游市場(chǎng)帶來(lái)了不小沖擊，疫情的反復(fù)也給出行、出游領(lǐng)域帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，但同時(shí)疫情防控常態(tài)化下也存在著一些機(jī)會(huì)，例如周邊游和本地自駕游變得更加熱門(mén)，從出行的角度而言，新的出行習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，消費(fèi)者更加注重私密性和安全性，這一定程度上也帶來(lái)租車(chē)自駕市場(chǎng)的火爆。“數(shù)據(jù)顯示，今年暑期(新一輪疫情前)大西北地區(qū)的房車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超七倍。”王杰表示。

不只是寧夏，今年整個(gè)大西北地區(qū)的旅游熱度都在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)程沉介紹，目前大西北地區(qū)的旅游目的地正在呈現(xiàn)年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化的特征。“年輕游客的占比越來(lái)越高，90后游客占比超六成。從今年暑期的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，大西北游客的高星酒店預(yù)定量、平均金額均有顯著上漲。并且年輕人涌向小眾沉浸式旅游，玩法翻新。”據(jù)悉，今年上半年，飛豬平臺(tái)上西北目的地旅游商品銷(xiāo)售快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個(gè)西北目的地的旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超70%，00后對(duì)西北目的地相關(guān)商品的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近180%。

盡管疫情的反復(fù)給國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)帶來(lái)不小影響，但危中有機(jī)，大西北地區(qū)旅游熱度的攀升讓業(yè)內(nèi)看到了新的希望。在政府與平臺(tái)、企業(yè)的合力推動(dòng)下，大西北地區(qū)或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)游的新明珠。(記者 冉隆楠 文/圖)