游戲革命 2023：AIGC 拯救游戲廠商-世界看熱訊

文 | 一點財經編輯部，作者 | 封華，編輯 | 趙同

文明史即工具史，縱觀人類社會的演化，每一次的加速迭代，都有賴于關鍵性的技術突破。

前有蒸汽機到電力普及的生產力大爆發，以及計算機、互聯網的誕生打開新世界，如今 AIGC 將再次推動先進技術工具的變革。

(相關資料圖)

隨著 ChatGPT 的爆火，AIGC 已成內容創作領域最大的風口。

從當前呈現的結果看，得益于 AIGC 輸出的內容類型逐漸豐富，質量不斷提升，技術的通用性越來越成熟，技術的火速進步，各類應用的涌現，極大地提升了內容產業的想象空間。

眾多應用領域中，游戲相比其他內容形態具備更強的科技屬性，這意味著，游戲行業有望成為參與度最高、最受益于 AIGC 的行業之一。

正如英偉達創始人黃仁勛在演講中說的，"AI 為我們帶來了巨大的機遇，反應敏捷的企業將利用 AI 技術提升競爭力，而未能善用 AI 的企業將面臨衰退。"

游戲行業正處于震蕩調整期，對如履薄冰的游戲廠商來說，投身 AIGC 是新一輪的沉淪，還是觸底反彈的重生？AI 相關技術工具的使用，能否成為企業和行業重新增長的重要助力？

可以看到的是，雖處于 AIGC 發展的初級階段，但其對游戲行業的影響已經顯現。

AIGC：游戲行業的變革契機

" 隨著各種游戲技術的跨界應用越來越多地涌現，游戲將有望突破既有產業范疇，迎來全新的‘第三次擴容’。"

這個來自騰訊高級副總裁馬曉軼的觀點，正揭示了如今 AIGC 為游戲產業帶來的想象空間。

縱觀游戲行業的發展，從單機到網絡，PC 到智能手機，硬件載體的迭代升級一直是游戲產業規模提升的最強推動力，它讓游戲用戶數量從數千萬增長到數十億。

當下這一輪的 AIGC 技術變革，區分于前幾輪的硬件升級，被馬曉軼視為量變之后的質變。游戲技術會越來越廣泛地融入游戲之外的更多領域，成為一種更為通用的技術體系。

在前沿科技發展歷程中，游戲總能及時擁抱和應用最新成果，如今站在 AIGC 技術爆發的節點，業內無比期待能夠帶來什么樣的變革。

要搞清一件事，最好的做法就是先投身其中，乘著 AIGC 的勢頭，各游戲廠商紛紛布局，意圖搶占第一波紅利。

有能力的大廠，紛紛發布自家的 AIGC 工具。騰訊 AI Lab 發布 3D 場景自動生成方案，幫助開發者在短時間內打造高擬真、多樣化的虛擬城市場景；昆侖萬維也發布了 " 昆侖天工 " 大模型；完美世界將基于外部 AI 技術，開發與旗下游戲產品相適配的 AI 生產工具，游戲中的智能 NPC、場景建模、繪畫、劇情、配音等方面，都會有 AI 的參與。

其他廠商，則根據自身需求與外部 AI 技術合作。游族網絡與云從科技共同研究游戲垂直領域的大語言模型（LLM），將通用 AI 技術針對游戲場景進行優化。

" 搶人大戰 " 也早已提上了日程，相關崗位的薪資待遇普遍在 30K 左右，而涉及到核心項目的 AIGC 崗位，頭部公司能夠大方地開出 60K 的底薪。

這樣的 " 盛況 " 不難理解，AIGC 大家都在用，要想布局產業鏈上下游，搶占技術高峰，就要確保自己跑得夠快。各廠商的躬身入局，也說明了 " 游戲 +AI" 是具備高確定性的行業趨勢。

其中的邏輯在于，游戲作為內容產業，對內容有著大量、長期的渴求。游戲強調實時體驗，用戶在游戲過程中，對內容的消耗是連續的實時的，這就對內容生產的效率提出了高要求。

科技永遠是第一生產力。如今，AIGC 所代表的更先進生產工具放在了所有游戲廠商面前，積極引入 AI 技術，持續深入探索 AI 技術在游戲研發、發行和運營中的應用，就有望獲取更大的市場空間。

經歷了過往幾年 " 寒風陣陣 " 的行業局勢，AIGC 帶來的發展機遇尤為珍貴，在各方搶占先機的競爭節奏下，行業變革只是時間問題。

改變生產方式：挖掘更有趣的玩法

AI 與游戲結合的最早嘗試是腳本和 NPC，簡單的 " 吃豆人 " 游戲便設置了追隨、攔截、預判等行為模式。

如今 AIGC 有助于實現更復雜的效果，大幅提升交互體驗，最終能挖掘出何種更有趣的玩法值得期待。

這個問題如果讓網易來回答，休閑手游《蛋仔派對》一定會被當做典型案例。這款在網易財報中頻繁被強調的小爆款，今年一季度登頂中國 iOS 下載榜，日活玩家超 3000 萬，是網易有史以來日活最高的游戲產品。

它的特別之處在于，AIGC 對游戲中 UGC 內容生產的賦能，如同沙盒游戲《我的世界》自由創造一般，用戶可以在《蛋仔派對》中通過 AIGC 技術，輕松創作地圖，并有機會被官方正式收錄。

" 守護寶藏、逃離追殺、拯救公主 "，腦洞大開的任務在一周上百萬張玩家地圖中輪番呈現，這種高度定制化打破了派對游戲玩法單一的枷鎖，游戲內容體量成倍增加，玩家參與感、互動性也遠超以往。

△《蛋仔派對》玩家地圖截圖

能有如此大的進步，是因為 AIGC 極大降低了用戶生產內容的門檻，并提高了生產效率。

以往，玩家即使有個性化創作的熱情，也會因創作流程的繁瑣、工具使用難度等因素被打消。AIGC 則代替玩家完成較為復雜的流程，只需創意就能大量產出。

UGC 用戶創作模式不斷地迭代升級，游戲內容的豐富度、生態的開放度都要遠超以往，用戶參與度提升，也能體會到前所未有的互動性和可玩性。

這個 " 富礦 " 當然不容網易一家來挖。中手游的《仙劍世界》、昆侖萬維的《代號 D》等游戲都將玩家創作作為重點運營策略，意圖分一杯羹。米哈游一直是探索新元素的先鋒，其新作《崩壞：星穹鐵道》中，內置了自研的 AIGC 工具 " 模因共振機 "，能夠將玩家上傳的圖片轉化為游戲主角之一 " 三月七 "。

AIGC 在游戲玩法和體驗上帶來的變化還不止于此，智能 NPC 對游戲沉浸感的提升也遠超以往水平。

兩年前，騰訊 AI Lab 的 " 絕悟 " 團隊就開始嘗試將 AI 能力應用于游戲制作、運營及周邊生態的全鏈路。在熱門競技手游《王者榮耀》中，玩家可以與不斷進化的絕悟 AI 進行對抗演練，而 AI 之間的配合、反應并不亞于真實玩家。

網易新推出的《逆水寒》手游打著國內首個游戲版 "ChatGPT" 的旗號，標榜 " 萬物可交互 "，智能 NPC 是其中的關鍵。

不同于以往人工設定好的、流程式的 NPC 內容，智能 NPC 和玩家可以自由生成對話，并且基于對話內容給出有邏輯的行為反饋，就如同游戲人物也擁有自我性格與情緒一般。

因此，在 AIGC 生產模式下，面對同一款游戲，不同玩家有望享受到千人千面的內容體驗。昆侖萬維 CEO 方漢就對此進行過闡述：" 劇情、地圖、關卡都可以通過 AIGC 動態生成，玩家可以享受自己獨有的專屬劇情和人物，NPC 也不再是簡單規則約束的玩偶，可以對玩家行動做出自己的反應，游戲產品的可玩性將大大提升。"

以上 AIGC 對游戲的變革還只是冰山一角，紅杉資本在報告中指出，到 2030 年，游戲中文本、代碼、圖像、視頻、3D 都可以通過 AIGC 生成，并且達到專業開發人員和設計師的水平。

或許最終，游戲主創們只需要有創意就夠了，借助 AIGC 的生產能力，為游戲行業的生產方式拓寬鋪路。

這也能夠看出，AIGC 是游戲行業創新的引擎，為游戲提供了更多個性化的內容，而大量的游戲數據也為 AIGC 的迭代進化提供了充足的養分。

解放生產力：降本增效下的爆發潛能

對于游戲廠商來說，AIGC 對降本增效的助益，更具有致命的吸引力。

AIGC 作為生產工具，將極大地釋放生產力，幫助廠商進行更多的創造性探索，為游戲開發進入 " 黃金時代 " 帶來了可能性。

論及娛樂及媒體行業，游戲是其中最復雜的形式，構成要素復雜多樣，包含文本、圖像、動畫、音效、音樂、3D 模型、代碼等多種類型的資源。

很多行業存在一個 "成本、效率、質量" 的不可能三角，即難以同時兼顧研發成本、研發效率與產品質量，游戲行業亦是如此。面對龐大的工作量及緊張的工期，團隊難免有捉襟見肘的時候。

AIGC 出現后，能夠提升游戲的策劃、音頻、美術程序等環節的生產力，大幅提升創作效率，幫助壓縮游戲整體項目的研發周期與人員規模，降低游戲制作成本。

例如，對于開發端，AIGC 可以協助開發人員快速完成基礎代碼，自動完成一些耗時、重復性的工作。對于美術端，AIGC 可以實現快速出圖、建模，工作人員只需對成品進行修正調優，從而節省了大量時間。

這無疑是游戲廠商借勢騰飛的契機，久謙中臺專家紀要顯示，AI 可以幫助品類提升 3%-5% 的次日用戶留存率以及 5%-10% 的日活，而在研發端，AI 的引入能夠節約 40%-70% 的人力，節省 60%-70% 的時間。

如此恐怖的提升，沒有廠商不心動。今年 3 月，騰訊推出自研 3D 虛擬場景自動生成解決方案，能夠幫助游戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛擬城市，單個 3D 模型建筑的制作時間，如今只需要 17.5 分鐘。

游族網絡則表示，今年 4 月，公司 2D 美術外包成本已經降低了約 25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降。愷英網絡在研發中利用的 AI 工具 MidJourney，能夠大批量生成場景和人物，可將創作時間從兩個月降低到半個小時。

而從整個行業的角度來看，另一個積極的結果，是小公司和團隊能夠通過 AI 工具的熟練使用，嘗試制作更大型的項目與大公司同臺競技。

5 月 28 日，號稱 "AI 之王 " 的英偉達宣布將為游戲提供定制化 AI 模型代工服務，開發者可借此搭建和部署定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。

這下，實力有限的游戲公司不用擔心找不到合適的 AI 工具了。

Unity 發布的《2023 游戲開發報告》顯示，2022 年 62% 的獨立游戲和 58% 的中型工作室立項研發到發行不超過一年的時間。對于人員規模和生產能力有限的小型工作室來說，動輒五年開發耕耘的日子成為過去式了。

在 AIGC 大爆發的時代，這個時間只會被進一步壓縮，AIGC 與游戲的結合，無疑將爆發出前所未有的潛能。或許在不久之后，將會有令人驚艷的產品出現，整個行業迎來百花齊放的盛況。

結語

具有科技前景的新興技術，率先在純娛樂行業發光發熱，聽起來或許有一絲尷尬，但不可否認的是，將 AI 融入工作流程，在游戲行業已不再是空談。

游戲廠商不約而同地擁抱這次技術浪潮，是因為技術躍遷往往是產業變革、格局重塑的前哨。

如何充分利用 AIGC 的潛能，將深深影響游戲廠商對市場的洞察和對產業風向的把握。誰能引領新一代游戲產品的發展走向，誰就能率先站在浪潮之上。

沒有誰愿意被時代拋棄，當下能做的，就是抓住每一次機遇，奮力爭前。