美團在快手上線小程序 互聯網“拆墻”有節奏推進

互聯互通不只是能在微信打開電商鏈接，還包括在快手下單美團套餐……12月27日，美團和快手達成互聯互通戰略合作，目前美團已在快手開放平臺上線美團小程序，快手用戶可以直接通過美團小程序下單餐飲類套餐。

今年下半年以來，互聯網“拆墻”有節奏推進，不過更多圍繞在即時通訊和電商、短視頻平臺之間，或電商和電商平臺之間，美團和快手這種生活服務和短視頻平臺的合作，是繼騰訊、阿里“拆墻”后，又一起互聯網互聯互通的新進展，但這能否成為一種可復制的互聯互通模式，還需要時間落實。

美團在快手上線小程序

12月27日，快手與美團宣布雙方互聯互通戰略合作，具體包括：美團在快手上線小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后等服務，快手用戶通過美團小程序也直接下單。目前，美團小程序已完成餐飲品類的試點上線。未來還將陸續上線酒店、民宿、景區、休閑玩樂、美容美發、劇本殺等多個生活服務品類。

北京商報記者體驗發現，用戶在快手搜索關鍵詞“美團”，即可找到美團的快手小程序，目前美團小程序上多是到店餐飲類套餐類商品。記者還發現，在覓上海、梨渦少女mini等快手美食主播的短視頻作品上，快手也加上了美團小程序優惠活動的入口。

美團并不是首次在互聯網平臺上線小程序，在微信上，美團早就上線了自己的小程序。快手也不是剛剛對外開放。這次合作的特別之處在于未來的想象空間，“比如說未來會不會通過快手直接點外賣，未來快手主播會不會直接幫美團帶貨……”比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。

針對上述問題，美團相關人士并未直接回應，但表示：“雙方合作將在2022年元旦、春節消費旺季進入落地試運行階段。”

供應鏈與流量

從硬指標看，美團和快手分別是本地服務和短視頻領域的互聯網企業代表，雙方可互補的地方不少。根據艾瑞咨詢數據，2020年中國本地生活服務市場規模19.5萬億元，到2025年這一數字將增長到35.3萬億元。但有業內人士告訴北京商報記者，“現階段來自于短視頻和直播的份額比較少，增長潛力較大”。

作出這個判斷的基礎是短視頻用戶規模，中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。

同樣是中生代互聯網平臺，這兩種平臺的用戶有什么區別呢?對此，湊湊COO趙木銓的感觸是：“通過短視頻購買團購套餐的用戶對價格更敏感、群體更年輕，通過美團購買套餐的用戶更忠實、復購率更高。短視頻能提供更加直觀和沉浸式的種草體驗，更容易抓住年輕用戶。如果品牌想要快速拉新，短視頻這種渠道很有效。但拉新之余，品牌想長期穩定地進行線上門店和品牌的經營，就要關注用戶是否忠實以及復購意愿是否高了。”

從趙木銓對這個平臺用戶的比較不難看出，快手的優勢是流量，美團的優勢是本地生活服務供應鏈以及履約服務能力，用易觀分析流通行業中心分析師魏建輝的說法是，“快手平臺聚焦大量客戶，尤其下沉市場用戶，其本地生活服務潛在需求較大。美團深耕本地生活多年，積累了豐富的客戶服務經驗，供應鏈基礎設施布局比較完善，可以有效對接服務快手平臺上客戶的服務需求”。

對于商家而言，這兩者都十分重要。在操作上，“雙方合作打通后，我們可以繼續使用美團商家后臺，進行快手套餐的上線以及核銷，店員不用再適應新的操作系統，也方便后期財務對賬”，趙木銓透露。

有可復制性嗎

站在更高的角度，“美團在快手上線小程序，表明互聯網平臺企業正在逐步加快落實國家的互聯互通政策，營造更好的互聯網平臺企業公平有序的競爭環境，使得互聯網平臺企業在經濟發展中正向效應愈加明顯”，魏建輝直言。

此前，針對互聯網互聯互通的討論多聚焦于能不能在微信打開淘寶、抖音、快手鏈接，淘寶等平臺會不會支持微信支付等。目前這些場景下的互聯互通已經逐漸實現。根據微信11月底公布的最新信息，微信點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。

那么美團和快手的合作是否具有可復制性，站在競爭的角度，文淵智庫創始人王超的答案是肯定的，“短視頻切入本地生活是遲早的事，只是誰主做最后誰得利不一定。短視頻要自己做的話，成本風險不可控，不如合作”。站在互聯互通的角度，互聯網企業互聯互通成常態已是共識，要實現只是時間和形式問題。( 魏蔚)