白酒漲價(jià)聲聲急 南京市場(chǎng)飛天茅臺(tái)賣到2900元/瓶

臨近歲末，白酒漲價(jià)的消息不絕于耳。目前，五糧液、瀘州老窖、沱牌舍得已被坐實(shí)提價(jià)傳聞，另一白酒巨頭貴州茅臺(tái)也隱現(xiàn)調(diào)價(jià)預(yù)期。

“飛天茅臺(tái)的價(jià)格，又漲到了2900元一瓶。”昨日，南京某酒商告訴記者。相比1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，目前飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)溢價(jià)達(dá)到93%。

白酒漲價(jià)聲聲急

有媒體報(bào)道，五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價(jià)格有所變化，52度第八代五糧液計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/瓶不變。經(jīng)測(cè)算，綜合下來(lái)，第八代五糧液出廠價(jià)每瓶從889元提升為969元，增幅近9%。新的提價(jià)政策可能在今年12月18日的五糧液經(jīng)銷商大會(huì)上正式宣布。

昨日，南京一家大型經(jīng)銷商內(nèi)部人士告訴記者，五糧液漲價(jià)消息屬實(shí)。所謂“計(jì)劃內(nèi)”、“計(jì)劃外”就是個(gè)說(shuō)法，沒(méi)有太多不同，大家多數(shù)按照969元/瓶打款。

南京某酒商也透露，手頭的這批貨賣完，52度第八代五糧液零售價(jià)將上漲50元/瓶，價(jià)格達(dá)到1099元/瓶。

臨近歲末，知名白酒品牌已是扎堆提價(jià)。12月15日晚，關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價(jià)的通知也在網(wǎng)絡(luò)流傳開來(lái)。上述通知顯示，經(jīng)瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區(qū)決定，建議52度、38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)分別上調(diào)70元/瓶、40元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至1080元/瓶、750元/瓶。據(jù)了解，國(guó)窖1573是瀘州老窖的核心產(chǎn)品之一。

12月13日，四川沱牌舍得營(yíng)銷有限公司也發(fā)布通知，品味·舍得出廠價(jià)上調(diào)30元/瓶，終端建議零售價(jià)調(diào)整為819元/瓶;智慧·舍得出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，終端建議零售價(jià)調(diào)整為1199元/瓶。通知自2022年1月1日起執(zhí)行。此外，有券商預(yù)計(jì)，這個(gè)月底水井坊也將提價(jià)。

茅臺(tái)提價(jià)箭在弦上

知名白酒評(píng)論員肖竹青表示，白酒頭部企業(yè)在旺季到來(lái)之前漲價(jià)，是爭(zhēng)奪渠道資金的一種手段。因?yàn)樵跐q價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之前打款享受老價(jià)格，在漲價(jià)之后時(shí)間節(jié)點(diǎn)打款享受新價(jià)格。一般而言，經(jīng)銷商都會(huì)在漲價(jià)之前，把整個(gè)春節(jié)期間所有的需求一次性打款進(jìn)貨。

備受關(guān)注的是，近日茅臺(tái)經(jīng)銷商增配800噸飛天配額，貨源來(lái)自茅臺(tái)集團(tuán)未用完的直銷配額，經(jīng)銷商打款價(jià)為1479元/瓶。

這一消息向市場(chǎng)釋放出公司價(jià)格體系改革信號(hào)。據(jù)了解，目前53度500毫升飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)為969元/瓶，建議零售價(jià)1499元/瓶。由于飛天茅臺(tái)長(zhǎng)期供不應(yīng)求，平價(jià)茅臺(tái)終端始終處于缺貨狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)一飛沖天，官方指導(dǎo)價(jià)與市場(chǎng)價(jià)倒掛嚴(yán)重。

前述南京酒商告訴記者，目前店里有少量飛天茅臺(tái)，在幾大酒企提價(jià)刺激下，最新售價(jià)為2900元/瓶。今年飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)劇烈波動(dòng)，最高曾炒至3400元/瓶，最低2500元/瓶。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，飛天茅臺(tái)如果按1479元/瓶打款計(jì)劃外份額，相當(dāng)于變相漲價(jià)，雖然比例很小。未來(lái)茅臺(tái)肯定會(huì)漲價(jià)，只是時(shí)間點(diǎn)、漲多少以及是否全面漲尚不確定。來(lái)自渠道的消息顯示，明年茅臺(tái)可能會(huì)有200元/瓶左右的漲幅，供應(yīng)量上能實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

整體市場(chǎng)仍以平穩(wěn)為主

記者注意到，春節(jié)旺季在即，最近許多酒商已經(jīng)將“年底所有酒水百分之百漲，貨不夠賣”掛在嘴邊，以此對(duì)外營(yíng)銷。

記者接觸的那位經(jīng)銷商內(nèi)部人士直言，酒企提價(jià)的影響暫時(shí)還未傳遞到終端銷售，但明年春節(jié)較早，此前低價(jià)位的一些白酒庫(kù)存所剩不多，部分市民節(jié)前購(gòu)買白酒，有可能遇到“漲價(jià)酒”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，近幾年消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣發(fā)生變化，追求“少喝酒、喝好酒”。以前春節(jié)期間聚會(huì)，可能一桌10個(gè)人會(huì)喝7-8瓶酒，但現(xiàn)在一桌人只喝2-3瓶高端酒。消費(fèi)升級(jí)的直接影響就是，節(jié)假日前高端白酒往往一酒難求，中低端酒則波瀾不驚。

就昨日記者的調(diào)研來(lái)看，南京一些線下渠道已經(jīng)出現(xiàn)高端酒無(wú)貨的情況，不過(guò)線上仍然供應(yīng)充足。業(yè)內(nèi)人士表示，除了茅臺(tái)，事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)其他品牌的忠誠(chéng)度并不高，購(gòu)酒主要還是看價(jià)格。

此外，節(jié)前白酒企業(yè)一般會(huì)加大供應(yīng)，經(jīng)銷商也會(huì)加速回籠資金，整體市場(chǎng)仍以平穩(wěn)為主。