冰雪版圖再下一城 融創(chuàng)文旅的冰雪圖謀

繼一周內(nèi)簽約兩個項目后，融創(chuàng)文旅的冰雪業(yè)務又有了新的進展。12月28日，據(jù)融創(chuàng)官微消息，金山嶺國際滑雪旅游度假區(qū)冰雪項目(以下簡稱“金山嶺滑雪場”)近日在河北省承德市灤平縣正式揭幕。其實，近年來，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務發(fā)展迅速，前不久，融創(chuàng)文旅就與北大湖滑雪度假區(qū)達成運營管理合作，而在去年，融創(chuàng)文旅打造的首個室外雪場“融創(chuàng)藏馬山滑雪場”也正式開業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，融創(chuàng)文旅似乎要在冰雪產(chǎn)業(yè)中加速布局，同時，今年崇禮滑雪場將于1月4日暫停接待游客，這也給金山嶺滑雪場提供了一個很好的機會，但作為運營方的融創(chuàng)文旅究竟能否收獲一波客流，還是要看其軟件服務做的如何。

冰雪版圖再下一城

在河北旅投集團與融創(chuàng)文旅集團成功簽約20多天后，金山嶺滑雪場正式開業(yè)。

據(jù)融創(chuàng)官微消息，12月26日，金山嶺滑雪場在河北省承德市灤平縣正式揭幕。據(jù)了解，金山嶺滑雪場主峰最高海拔1750米，最大落差600米，規(guī)劃雪道31條(包含2條初級雪道、16條中級雪道和13條高級雪道)，以及7條先進索道。目前，金山嶺滑雪場已對外開放初級道2條和魔毯5條。

此前，河北旅投集團與融創(chuàng)文旅集團就金山嶺滑雪場項目達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，融創(chuàng)文旅將全面負責金山嶺滑雪場的運營管理工作。同時，還將引入融創(chuàng)滑雪學校、融創(chuàng)滑雪俱樂部、融創(chuàng)冰雪營地、融創(chuàng)冰雪賽事等核心業(yè)務品牌，對金山嶺滑雪場進行整體產(chǎn)品打造和服務升級，進一步擴大金山嶺滑雪場的市場影響力。

此外，針對冰雪目的地的四季化運營，融創(chuàng)文旅將通過娛樂、酒店、商業(yè)等多元文旅業(yè)態(tài)能力相互賦能，結合河北旅投集團目的地及景區(qū)資源，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢合作品牌，延展冰雪消費觸點，提供全維度的四季冰雪服務。

連連落地冰雪項目

近幾年，隨著人們對于冰雪旅游的熱情逐漸高漲，融創(chuàng)文旅也在致力于推進冰雪業(yè)務的發(fā)展。

北京商報記者了解到，截至目前，融創(chuàng)文旅已經(jīng)布局了6個融創(chuàng)雪世界，分別位于哈爾濱、無錫、重慶、成都、廣州以及昆明。不僅如此，融創(chuàng)文旅的冰雪布局還在持續(xù)。今年10月，杭州灣融創(chuàng)文旅城冰雪體育活動中心(雪世界)項目正式開建。此外，在2020年，融創(chuàng)文旅還落地了深圳冰雪綜合體項目。

其實，融創(chuàng)文旅在加緊落地室內(nèi)滑雪場的同時，也在持續(xù)發(fā)力室外滑雪場。除了此次開業(yè)的金山嶺滑雪場，此前，融創(chuàng)文旅集團與橋山集團簽署戰(zhàn)略合作及運營管理協(xié)議，共同致力于將北大湖滑雪度假區(qū)打造成“國際一流的滑雪度假區(qū)休閑區(qū)”。未來北大湖將以冰雪元素為導引，打造集國際滑雪度假區(qū)、健康運動區(qū)、四季休閑區(qū)、山地風情區(qū)、林間藝術區(qū)、田園樂活區(qū)于一體的四季全域旅游的世界級滑雪旅游核心目的地。另一邊，融創(chuàng)文旅打造的首個室外雪場融創(chuàng)藏馬山滑雪場也已開業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，借力即將到來的2022北京冬奧會，我國冰雪旅游市場正在迅速擴容，而隨著滑雪愛好者的增多，融創(chuàng)文旅也意在搶奪更多的市場份額。

機遇與挑戰(zhàn)并存

然而，對于剛剛開業(yè)的金山嶺滑雪場來說，2022年無疑是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

從北京周邊的滑雪場來看，目前多家大型滑雪場均落在崇禮。對于滑雪度假游客來說，崇禮備受青睞。但是，就在前不久，張家口市文化廣電和旅游局發(fā)布公告表示，2022年1月4日—3月30日期間，崇禮區(qū)全域?qū)嵭芯珳使芸兀缍Y區(qū)域內(nèi)的萬龍滑雪場、富龍滑雪場、太舞滑雪場、云頂滑雪公園等七家景區(qū)和滑雪場在此期間不再接待游客。這無疑為金山嶺滑雪場這位“新星”提供了機會。

在北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏看來，在崇禮的滑雪場暫停接待游客后，北京以及北京周邊的滑雪場都會有相應的契機，寒假期間的滑雪客流會相應的增多，所以對于金山嶺滑雪場來說確實是一個商業(yè)機會。

據(jù)融創(chuàng)官微消息，金山嶺滑雪場將配備功能完善的雪具大廳、度假酒店、民宿公寓、山頂餐廳等設施，可供1.2萬人同時滑雪、娛雪。并且，預計將在2022年1月中旬實現(xiàn)金山嶺滑雪場一期12條雪道全部開放，造雪面積達37萬平方米，同時雪具大廳和山頂餐廳均可投入使用。

“從目前來看，該滑雪場的基礎設施尚未完善，游客們更加期待完善之后的雪場，所以雪場也要加快相應的基礎服務設施建設。機會雖然有，但能不能抓住，并把它變成長久的競爭優(yōu)勢，這也是雪場需要考慮的問題。”谷慧敏還談道。

也有不少滑雪愛好者認為，金山嶺滑雪場究竟能不能吸引眾多滑雪愛好者前來“打卡”，也取決于其未來建設的配套設施究竟能否滿足消費者的需要。(關子辰 吳其蕓)