國產劇《開端》爆了多個品牌被植入

2022-01-21 10:03:38來源：北京商報

近期，國產劇《開端》讓不少劇粉上頭，這也讓“正午陽光出品必屬精品”的口號再度喊響。北京商報記者注意到，在這部爆火懸疑電視劇中，也有不少品牌進行了廣告植入，諸如同程旅行、丁桂兒臍貼、realme真我GT2系列手機、元氣森林氣泡水等。經記者梳理，上述產品背后也有不少涉及資本市場，其中同程旅行系港股上市公司，丁桂兒臍貼的生產企業則是亞寶藥業，是A股滬市主板上市公司，元氣森林雖未上市，但也是準A股公司三元生物的第一大客戶，目前三元生物創業板IPO已獲注冊，等待上市。

多個品牌被植入

同程旅行、丁桂兒臍貼、realme真我GT2系列手機、元氣森林氣泡水均在國產劇《開端》中進行了品牌露出。

據了解，除了realme真我GT2系列手機之外，剩余品牌均與資本市場有關。其中，經北京商報記者查詢，丁桂兒臍貼的生產企業是亞寶藥業，而該公司正是A股上市公司。

資料顯示，亞寶藥業2002年登陸滬市主板，公司主要從事醫藥產品研發、生產和銷售，主要產品有中西藥制劑、貼敷劑、原料藥和藥用包裝材料等共計300多個品種，涉及兒科用藥、內分泌用藥、心腦血管用藥、貼敷劑和大健康產品五大產品集群。

據亞寶藥業最新披露的2020年年報，在公司的核心支柱產品群里，打造出了丁桂兒臍貼、消腫止痛貼、硫辛酸注射液、紅花注射液、枸櫞酸莫沙必利片、硝苯地平緩釋片等年銷量過億的產品。

兒科領域中，丁桂兒臍貼是亞寶藥業兒童藥品的拳頭產品，自1992年上市，在市場中占據了重要席位，獨特的中藥外用臍療方式，可以安全、有效、方便地治療孩子腹瀉、腹痛等癥狀，并成為家中常備的兒童藥。權威第三方監測數據(IMS-2020年13城市數據)顯示，丁桂兒臍貼始終位列兒童腹瀉市場前列。

不過，就2020年來看，亞寶藥業兒科類營業收入同比降低33.03%，主要是由于報告期內主要產品丁桂兒臍貼因疫情銷售降幅較大。

另外，數據顯示，2020年，丁桂兒臍貼生產量、銷售量、庫存量分別為5390.23萬貼、6166.74萬貼、881.49萬貼，分別同比下降45.34%、35.55%、46.83%。

對于2021年的業績情況，亞寶藥業在1月19日也做出了預測，稱預計報告期內實現歸屬凈利潤約為1.65億元-1.9億元，同比增長53.68%到76.96%。

業績預增的原因，亞寶藥業表示，2021年公司聚焦高毛利核心產品并加大推廣力度，丁桂兒臍貼、消腫止痛貼、薏芽健脾凝膠及兒童清咽解熱口服液等高毛利產品收入均取得較大增長，促使公司2021年度經營業績大幅增長。針對相關問題，北京商報記者致電亞寶藥業董秘辦公室進行采訪，不過未有人接聽。

經東方財富數據統計，在1月11日-1月20日這近8個交易日，亞寶藥業區間累計跌幅為27.22%，同期大盤跌幅為1.07%。截至1月20日收盤，亞寶藥業股價報8.05元/股，總市值為61.99億元。

同程旅行則是港股上市公司，是一家專業的一站式旅游預訂平臺。截至1月20日收盤，同程旅行股價報15.44港元/股，總市值為342.4億港元。

投融資專家許小恒對北京商報記者表示，在電視劇中進行一定的品牌露出能夠幫助企業提升品牌效應，提高品牌知名度，能夠助力公司擴大市場。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒亦表示，當下各個行業市場競爭都很大，對于一些具有資金實力的企業而言，在電視上進行品牌露出成為了一種占領市場的方式，不少企業會通過在綜藝、電視劇、電影中植入廣告達到上述目的。

元氣森林系準A股公司大客戶

受益于國內消費者減糖、控糖意識的廣泛提升，元氣森林旗下的氣泡水在市場上也頗為火爆，該款產品也在《開端》中多次進行了品牌露出。

消費者控糖意識的提升帶動了國內無糖飲料行業的快速發展，以元氣森林為代表的無糖氣泡飲料受到消費者歡迎并快速占據飲料市場重要位置，帶動眾多新老飲料品牌如可口可樂、農夫山泉、統一、康師傅、王老吉、喜茶等跟進推出無糖飲料。

北京商報記者注意到，赤蘚糖醇憑借“天然”“零熱量”等優勢成為了眾多無糖飲料選用的甜味劑，而赤蘚糖醇的著名生產商三元生物就在2020年底啟動了創業板IPO，并且記者發現元氣森林正是該公司大客戶。

深交所官網最新消息顯示，三元生物已在2021年12月29日獲批注冊，并已在近期進行了路演，這也意味著公司已是準A股上市公司。

據三元生物招股書，元氣森林是公司大客戶，并且在2021年上半年躋身成為公司第一大客戶。

數據顯示，在2020年元氣森林首度躋身三元生物前五大客戶名單，當年三元生物對元氣森林的銷售金額為5456.25萬元，銷售收入占比為6.97%，系公司第三大客戶，銷售內容則是赤蘚糖醇。

2021年上半年，元氣森林成為三元生物第一大客戶，貢獻銷售收入約為1.85億元，銷售收入占比為23.5%，銷售內容仍是赤蘚糖醇。

資料顯示，元氣森林成立于2016年4月，國內知名創新無糖飲料品牌，主打添加赤蘚糖醇代糖方案，2019年以來銷售規模發展迅速。

除了是準A股公司大客戶之外，元氣森林也與多家A股公司有合作。

諸如，上市公司奧瑞金的深度合作客戶就有元氣森林，公司主要業務是為各類快消品客戶提供綜合包裝整體解決方案，服務客戶所在領域包括飲料類中的功能飲料、茶飲料、啤酒、乳品飲料等。

保齡寶也曾表示，元氣森林為公司重要的客戶;紫江企業也表示，包裝業務是公司的主營業務，為拓展新產品、新市場，公司近年來不斷擴產，投資項目包括紫江彩印馬鞍山藥包項目，紙包裝事業部湖北孝感麥當勞食品城建設項目，紫泉OEM元氣森林產業基地建設項目等。