“性價比”過渡到“質價比” 彩電市場能借大屏走出陰霾嗎

近期，大屏彩電銷量的逆勢上漲給烏云密布的彩電行業注入了強心劑。4月11日，據奧維云網發布的今年1-13周(1月1日至3月27日)全渠道周報數據，75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達60%，銷售額增幅達到36.5%，這與中小尺寸電視的低迷形成鮮明對比。

業內專家認為，今年以來面板價格回落或將進一步促進大屏電視銷量，而8K、5G等最新技術與大屏電視的結合，也將讓行業競爭從“性價比”過渡到“質價比”，推動彩電向失守的年銷量4000萬關口重新發起沖擊。

逆市上揚的

2021年對于彩電行業來說并非豐收之年，根據奧維云網數據，去年彩電市場零售量規模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%。同時，原材料和面板價格攀升，規模與利潤的雙重壓力下，2021年中國彩電零售額規模為1289億元，同比僅增長6.6%。

值得注意的是，在中小尺寸段銷售量、額出現不同程度下降的同時，大屏電視銷量卻逆市上揚，奧維云網數據顯示，今年1月1日至3月27日，70英寸及以上尺寸段的大屏電視銷售增長迅速，其中線上銷售量、額分別大幅提升26.8%、25.8%，線下銷售量、額分別增長13.4%、14.8%。

GfK中怡康研究數據也顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%，遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業消費趨勢已經表明，大屏電視消費時代已經悄然來臨。

此外，這種趨勢也在正在進行的第三屆海信全球“大屏節”以及即將到來的樂視“414樂迷節”上得到了驗證。

“我們這次共有30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動，包含激光電視、ULED電視、社交電視、8K電視等全系列，可以滿足不同消費者需求。”海信視像相關負責人對北京商報記者表示。而樂視相關負責人也對北京商報記者表示，這次“414樂迷節”期間，樂視的優惠力度覆蓋了50-75英寸的大屏電視。

據北京商報記者了解，此次海信“大屏節”將從4月8日一直持續到4月底，活動期間，不僅實現了大尺寸電視主流尺寸段全覆蓋，從75英寸到100英寸都有多款機型選擇，同時，也實現了各主流顯示技術的全覆蓋。

“一元”背后的理念之爭

從第三方數據公司提供的銷售數據也可以看出，在彩電銷量無法突破的情況下，超大屏彩電市場幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰場。

像在3月剛剛結束的電商女神節期間，讓人意外的是小米因為一塊錢和Vidda“杠上了”。最初，小米Redmi MAX 86降價到7377元歷史最低價，而Vidda 85V1F-S隨后掛出意味深長的7378元價簽，秀出“就是要比你多賣1元”的底氣。最后，小米突然在3月7日大幅度降價，86英寸直接跳水到6999元。

有關分析認為，小米和Vidda如今激烈的競爭，并不是簡簡單單的對某個價位段的對比，更多的是大屏電視市場的理念之爭。此前，小米電視一直追求性價比，并通過該戰略打開不少消費者市場。

資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者表示，此前，彩電廠家追求性價比是明智的選擇，一塊面板幾乎占據一臺電視成本的70%，而2021年下半年以來，液晶面板價格持續下跌，帶動彩電生產成本下行，這是全行業共同面對的現狀，這時候再和對手打價格戰意義不大。因此，梁振鵬認為，相比傳統電視，消費者看重的是大屏彩電的獨特優勢，如4K、8K的圖像，近乎影院的體驗等，廠商著眼于性能提升才是制勝之道。

海信視像相關負責人表示，作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業，海信電視正在激光、ULED、MiniLED等顯示技術路線多元布局，并在音畫表現、觀看體驗、內容生態等持續發力。樂視相關負責人也表示，大屏幕電視已經成為一個趨勢，樂視未來的電視產品也會緊跟市場和用戶的腳步，增加大尺寸電視的比例，滿足不同用戶的電視選購需求。

高端市場的中國機會

近年來，彩電行業以激光、OLED、ULED、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，國產彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。

尤其在激光顯示、ULED技術上，讓國產廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據海信視像相關負責人向北京商報記者透露，截至目前，海信ULED產品累計申請專利數879件，包括美國、歐洲專利授權，打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業主導的局面。

同時，正是在激光電視等新物種的催化下，加速了大屏化在彩電行業的發展趨勢。據統計，進入2021年以來，至少已經有海信、長虹、惠普等7家企業推出了激光電視新品，主流產品覆蓋75-120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

有關分析認為，對于消費者來說，畫質的提升、視覺的享受始終是對電視產品的最本質需求。而隨著5G在中國的快速發展、普及，加速8K時代來臨。而通過創新，國產品牌將有效推動5G與超高清顯示的進一步融合應用。

產業觀察家許意強表示，只有通過新技術加速對高端大屏的升級，才能推動彩電行業的結構性調整，對于彩電業來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價低品質的競爭環境，讓彩電業逐步回歸良性發展軌道。

消費電子領域觀察家康釗也認為，無論是激光電視還是ULED，變革和突破才是彩電行業的主題，“對于彩電產業來說，總是需要技術的更新換代，不然永遠賣一種技術制式的彩電，那沒人換電視了，整個彩電業也就會死氣沉沉”。他說。(金朝力 王柱力)