囤貨需求拉動“第二臺冰箱”銷量 二季度需求集中釋放迎來拐點

雖然受到全國疫情影響，大家電市場銷售遇冷，但疫情帶來的“囤貨潮”卻刺激了冰箱、冷柜的銷量。奧維云網(AVC)推總數據顯示，3月28日-4月24日，冷柜線上零售量同比增長46.6%、線下同比增長28.3%。

市場疲軟導致渠道價格走勢分化

由于原材料價格在去年高點基礎上進一步提升，企業成本端壓力一漲再漲。面對成本與銷售端的壓力，企業端選擇在各渠道采用不同的營銷策略，導致市場各渠道價格走勢出現分化。2022年一季度，冰箱線上市場價格同比小幅下降，2月均價同比下降6.8%，3月下降4.5%。線下市場則延續提價趨勢，增長周期長達24個月。銷量方面，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬臺，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

市場需求疲軟，冰箱企業把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求，在新品布局方面著重發力。容聲喊出超空間口號、海信推出真空休眠二代、美菱加推星辰系列等。奧維云網(AVC)監測數據，一季度線上線下市場連續周度上新機型基本與2021年趨同，預計今年仍將延續這一趨勢，新品帶來的增長動力可期。

頭部品牌聚焦高成長賽道

受益于存儲需求的精細化，大容積市場持續高速增長。監測數據顯示，線下500L+產品零售量占比由2020年一季度的28.3%增長至2022年一季度的43%，線上則由17.5%增長至2021年四季度的30%。品牌方面，2022年一季度，海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子等品牌在線下市場500L+占比均超過五成，頭部品牌布局更加聚焦高成長性賽道，加大重點市場的開拓。

此外，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵的雙重促進下，預計2025年家裝行業市場規模將達3.8萬億元，家裝整體需求可超過1600萬戶。隨著前裝市場快速發展，家電購買前置化、家電與家裝融合的大趨勢已成為行業共識，冰箱企業利用自由嵌入式產品成功打開了市場。監測數據顯示，2021年線下自由嵌入式冰箱零售額占比為11%，主要渠道大連鎖中占比也僅為11.2%，現階段滲透率仍處于較低水平，前裝市場能否成為自由嵌入式冰箱的新藍海，未來能否在新渠道獲取新機會是擺在企業面前的新課題。

疫情囤貨刺激冷柜需求高增長

除了企業在自由嵌入式新藍海方面的發力帶來市場增量，疫情帶來的囤貨需求也在近期極大地刺激了冰箱、冷柜產品的銷量。

3月以來，國內疫情防控形勢嚴峻，多地疫情迅速蔓延。為滿足疫情應急需要，居民大量購買冷凍冷藏食品與生鮮蔬菜，加之疫情影響下居家時間持續性較長，囤貨需求爆發，進一步推動冰箱冷柜需求上升。冷柜作為冰箱的存儲補充，憑借體積小、性價比高等優勢受到消費者青睞，成為部分家庭的“第二臺冰箱”。監測數據顯示，3月28日-4月24日，冷柜線上零售量同比增長46.6%、線下同比增長28.3%。其中，上海、吉林、江蘇零售量規模同比增長分別高達220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增長超過50%，安徽、陜西、河南增長超過30%。目前來看，冷柜已然成為新剛需。

具體到產品，受空間約束，消費者“第二臺冰箱”更傾向于購置小體積冷柜，其中立式冷凍柜、小冷凍柜較受歡迎，冰箱+冷柜組合成為當下標配。分產品類型來看，立式冷凍柜及小冷凍柜普遍占地面積較小，可以靈活擺放，且立式冷凍柜產品外觀時尚，適配更多使用場景。3月28日-4月24日，立式冷凍柜和小冷凍柜零售量占據主導，其中立式冷凍柜線上線下零售量規模同比增長分別為226.0%、155.3%，小冷凍柜線上線下零售量規模同比增長分別為78%、43.2%。

二季度需求集中釋放迎來拐點

市場需求變化之際，頭部企業未雨綢繆持續推出新品，以應對市場波動。小冷凍柜線上市場來看，海爾、志高、榮事達新品數量優勢明顯，分別為19、11、9個。線下市場，海爾、星星新品分別為17、12個。立式冷凍柜市場，海爾全渠道共布局6個新品;容聲、海信分別布局4個新品，值得一提的是，榮事達在線上市場集中布局5個新品，入局立式冷凍柜市場。

在當期需求背景下，據奧維云網監測數據，3月28日-4月24日，小冷凍柜線上零售量占比55.1%，同比提升9.7個百分點;線下零售量占比62.7%，同比提升5.7個百分點。在這一波增長的過程當中，優先布局的企業搶占了市場先機，線上市場海爾份額增長1%，志高、榮事達分別增長2.3%、0.8%。線下市場海爾份額增長4.3%、美菱增長3.3%、海信增長0.8%。

一方面，疫情帶來的居家隔離囤貨需求加速冰箱結構升級的換新需求;另一方面，政策面出臺實施的包括減稅降費、家電促銷，消費券以及新一輪家電下鄉等措施，消費需求或將得到釋放。奧維云網(AVC)預測，2022年二季度，全渠道零售量同比增長3.8%，零售額同比增長6%。隨著國內疫情防控形勢逐步好轉，各地促消費政策進一步落實，預計二季度市場將再呈現恢復性增長，扭轉一季度的頹勢。(朱蓉)