運動用品展“轉身”露營裝備展 露營引領體旅跨界融合新方向

從單人野營帳篷到足以容納十余人的“度假帳篷”，從便攜桌椅、寢具、炊具到移動電源，從釣魚鞋、充氣劃艇到越野車用水壺……7月29日至31日在南京舉辦的一場運動用品展，集聚了大批新款時尚戶外裝備,讓現場幾乎成為品牌露營裝備展。

2020年新冠疫情發生后，受防疫政策影響，大城市周邊的短途休閑游漸成旅游市場新熱點。去年下半年，戶外露營市場開始爆發。專家指出，“大旅游”業內——包括文旅、體旅等專業展會向“露營”需求靠攏之勢去年即已出現，今年更為明顯，根本上是由于市場之力的推動。

帳篷林立的“亞洲運動用品與時尚展”

第八屆亞洲(夏季)運動用品與時尚展是國際知名運動用品展ISPO今年系列展會之一，原計劃在上海舉行，因疫情原因移師南京，故又被稱為“ISPO Shanghai 2022【南京特別版】”。

據記者了解，本次展會并未因疫情影響而明顯縮減規模。展會現場匯聚了200余家展商、近350個國內外品牌，多數來自露營及其相關戶外領域，如水上運動、自行車、釣魚、野炊、房車等。相比跑步、冰雪、運動科技與新材料、運動訓練等“純正”運動用品及服務企業，露營及相關裝備參展商無疑是此次展會的主力群體。站在展館二層，放眼望去，大小帳篷林立，顏色款式琳瑯滿目，幾乎遍布每一個角落，占據了大部分展區。帳篷內外，人頭攢動，前來咨詢的人絡繹不絕。據不完全統計，1/3以上的品牌商展出了自主品牌的帳篷產品，70%以上的展品是露營裝備。

這些激烈競逐露營市場的參展商，相當部分是近一兩年轉型而來。廣州駱駝戶外是戶外探險用品業的知名企業，去年才開始大規模轉向露營裝備產銷。此次展會上帶來的第七代休閑帳篷屬于“網紅款”，迄今銷售量已逾200萬頂，新推出的戶外餐具和便攜式水桶在展會現場也頗受關注。北京AT戶外原來主要從事越野車改裝，近年來開始轉型做中高端戶外露營裝備供應商，去年以來，該公司銷售額已逾千萬元。浙江牧高笛是老牌的登山徒步用品生產商，近兩年才進軍露營市場，公司銷售收入也隨之直線上升，去年其品牌帳篷銷量達221萬件，較前年猛增了90%以上。衢州漢道原本主打戶外刀具，此次展會上也推出了數款野營帳篷。深圳電小二的太陽能快充板及移動電源，面向高端露營度假人群，雖然售價不菲，但購買者眾多。

向“露營”方向轉身，并不僅在此次南京“第八屆亞洲運動用品與時尚展”有所體現。7月18日在南京結束的第3屆中國(南京)國際房車露營博覽會、6月底舉行的2022南京房車展，雖以房車為主題，但均大量展出露營裝備。據悉，今年底將在北京舉辦的ISPO運動用品展，報名企業中露營裝備商仍將占據相當比例。

露營引領體旅跨界融合新方向

持續火爆的露營需求及其帶來的露營概念，實際上已成為疫情背景下國內旅游新業態的最新標志，在很大程度上引導著文旅、體旅等跨界融合的最新方向。

與亞洲運動用品與時尚展同時，南京市體育局、市文化和旅游局舉辦了“2022南京體育旅游資源發布會”，上線啟動南京體育旅游電子地圖和南京露營電子地圖，發布了南京體育旅游領域資源清單。其中，不僅有61項南京體育精品賽事名錄，也包括了該市11家戶外營地，可以提供帳篷露營、休閑度假、水上運動、體育拓展等多方面綜合體驗。另有南京100家體育消費新場景、9家新建體育公園、37項戶外體育旅游設施也同時發布。客觀而言，建設“國家體育消費試點城市”是南京努力尋求體旅融合創新的現實動力之一，同時也是一次契機。

創辦了“不止騎”業余自行車賽事品牌的南京騎酷體育、國內房車自駕游領域龍頭服務商上汽房車生活家、體育公園建設運營的知名企業南京萬德體育等體旅業的創新企業人士與會發言。他們的成長之道，不同程度符合露營市場乃至露營概念所展示的內在規律——抓住消費者日益升級、日益高品質的運動+休閑+旅游需求。

專家認為，以“戶外”“露營”為新的市場焦點整合資源，改造升級城市設施，提供更優質的旅游服務，不僅將進一步激勵引導大城市體旅市場的持續擴容，并將借以形成體旅全產業鏈。在此全新領域，經濟發達且文化、旅游、體育基礎皆豐厚的長三角城市群，有機會成為領跑者和標準制定者。(王峻峰)