2022車企超級碗廣告盤點 好創意讓人印象深刻

近日，第56屆美國超級碗（Super Bowl）年度冠軍賽正式開幕。超級碗是多年來全美收視率最高的電視節目，不僅有精彩的橄欖球賽，還有更為津津樂道的廣告時段；而2022超級碗的廣告價位也是突破新紀錄，達到650萬美元（3700萬人民幣），比2021年廣告位價格高出18.18%。在這之中，汽車品牌的廣告也占據大半壁江山，今天就來逐一看看2022各個車企的超級碗廣告。

【寶馬】

參演明星：阿諾德·施瓦辛格、薩爾瑪·海耶克·皮諾特

出鏡車型：全新iX

寶馬的超級碗廣告十分有意思，名為《宙斯的退休生活》。最大的看點是動作明星和前加利福尼亞州州長阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）的精彩出演，用搞笑、借喻的手法詮釋了寶馬全新電動車iX所帶來的電氣化駕駛樂趣。

廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和其妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，居住在加州棕櫚泉。不過，宙斯對周圍的一切都提不起興趣，每天充當鄰居的免費“充電寶”，為他們的手機、高爾夫（參數丨圖片）球車充電，生活苦澀又無趣。

直到有一天，赫拉將寶馬全新iX M60擺在宙斯的面前，這款極富駕駛樂趣的電動車，和宙斯十分來電，并重獲樂趣。他們駕駛寶馬全新iX M60，在車里播放著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》，同時宙斯用他的神力將交通信號燈都變成了綠燈，一路興致勃勃的開始了新生活。

【起亞】

參演明星：Robo Dog

出鏡車型：起亞EV6

一只機器狗追隨著一輛起亞純電動汽車EV6奔跑，卻在飛身一躍的時候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車電池為它反向充電，救活了機器狗，并將其收養。David&Goliath首席創意官Ben Purcell表示：“超級碗廣告只是這個故事的第一章，起亞希望讓每個人都有機會在自己的客廳里與機器狗交流，并為收留真正的狗狗而感到興奮。”

起亞與Petfinder基金會合作推出《Robo Dogmented Reality》，這是一項獨一無二的超級碗廣告活動，將使用8th Wall的AR技術平臺將一只名為“Robo Dog”的可愛機器狗帶入客廳。

當啟動AR體驗時，一只可愛機器狗會在用戶的個人空間中栩栩如生，就像一只真正的寵物一樣，用戶需要花時間和它在一起來保持它們的健康和快樂，例如撫摸它的腹部、抓撓它的耳朵和玩接球。由于Robo Dog通過8th Wall作為AR網絡體驗提供支持，因此無需下載應用程序，只需打開智能手機上的攝像頭并將其指向一個獨特的Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動Robo Dog。使用不同手指滑動的組合，可以指示機器狗執行各種技巧，例如坐下、翻轉、旋轉和說話，還有一個小的下拉菜單，其中會顯示可以用來與新的AR伙伴一起玩的不同玩具。

【日產】

參演明星：布麗·拉爾森、丹娜·奎里拉、戴夫·巴蒂斯塔等

出鏡車型：全新Z、Ariya

日產的這個廣告可謂是眾星云集。從一開始，尤金·利維（曾飾演《美國派》）從布麗·拉爾森（曾飾演《驚奇隊長》）手中接過日產全新Z跑車的鑰匙，開始速度與激情的飆車做任務。期間還有凱瑟琳·奧哈拉（曾飾演《小鬼當家》）、達娜·古瑞拉（曾飾演《黑豹》）、戴夫·巴蒂斯塔（曾飾演《銀河護衛隊》）等眾多明星帥氣亮相。

而在廣告中，尤金·利維駕駛著日產全新Z跑車在各種飆車、漂移的戲份上，也淋漓盡致的展現了新車的操控性能和運動基因。最后，廣告采用了戲中戲的結尾手法，而上述鏡頭都是那些明星在拍攝的電影片段，演員們在觀看完自己的作品后，等在門口的是日產Ariya。日產通過整個廣告，將品牌的運動基因和新能源技術完美的詮釋。

【通用】

參演明星：邁克·梅爾斯

出鏡車型：Ultium奧特能平臺

通用汽車的這支廣告的主旨很明確，就是推廣基于Ultium奧特能平臺打造的純電產品；但廣告的腦回路卻十分清奇，為此他們請來了好萊塢男星邁克·梅爾斯飾演的邪惡博士（Dr. Evil）。

在廣告中，邪惡博士和其同伙占領了通用汽車總部，并計劃利用奧特能平臺來實現他的邪惡計劃。他的計劃是這樣的：首先因為全球的氣候問題，使得大家最懼怕的不再是邪惡博士，所以他決定以降低碳排放的方式實現綠色發展，來解決氣候問題。其次，當氣候問題解決之后，邪惡博士就會再一次成為世界上最大的威脅。

廣告的最后，邪惡博士開走了一臺GMC HUMMER EV，而在一旁的中大型純電SUV凱迪拉克LYRIQ已經在國內上市。

【雪佛蘭】

參演明星：吉米-林·辛格勒

出鏡車型：Silverado EV

通用汽車的超級碗廣告是對《黑道家族》的致敬。廣告中女主角駕駛著Silverado EV，她是《黑道家族》男主角Tony Soprano的女兒。廣告每個分鏡頭都在致敬1999年片頭，而父親所駕駛的雪佛蘭Suburban與他女兒的Silverado EV形成呼應。同時，雪佛蘭也進一步發展皮卡文化，將純電動皮卡取代燃油皮卡，這將是未來的趨勢。

廣告中的細節也十分巧妙，女演員杰米-林恩·西格勒（Jamie-Lynn Sigler）沒有抽雪茄，而是吃著棒棒糖。同時，還展示Silverado EV的一些酷炫功能，如17英寸信息娛樂屏幕和11英寸駕駛員信息顯示屏，以及新車的后輪轉向功能等。

【豐田】

參演明星：湯米·李·瓊斯、萊斯利·瓊斯、拉希達·瓊斯

出鏡車型：Tundra

豐田本次的超級碗廣告主要是宣傳最新的全尺寸皮卡Tundra，新車提供V6雙渦輪增壓發動機的混動系統，以及TRD Pro版本。廣告采用“瓊斯（Joans）”梗，有三位名字中帶有瓊斯的演員飾演，分別為：湯米·李·瓊斯、萊斯利·瓊斯、拉希達·瓊斯，以及最后一個出鏡的喬·喬納斯（Joans）。他們駕駛豐田Tundra從公路飆到土路再到雪地。整個廣告的BGM為1965年的經典曲調，“這不是不尋常的”，由湯姆·瓊斯 (Tom Jones) 演唱。

【極星】

參演話題：柴油門、征服火星

出鏡車型：極星2

Polestar極星發布了其首支超級碗廣告《從不妥協》。廣告中，Polestar重點展示了旗下緊湊型純電車型Polestar2，同時還諷刺了傳統汽車行業以及新能源汽車行業巨頭——大眾與特斯拉。

這支廣告中出現了一連串以“No”開頭的短語：沒有詩史般的配音、沒有押韻詞、沒有柴油門、沒有骯臟的秘密、沒有隱秘的意圖、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩蓋、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協，以此表達極星是一個年輕而雄心勃勃的品牌。隨著最后一個“NO”出現，這里的NO.代表著Number 2，也就是極星2。

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