世界最新：蘋果的生意經：Bigger than bigger

2014 年，iPhone 6/6 Plus 發布會上，蘋果給出了 "Bigger than bigger" 的廣告文案，蘋果中國官方將其翻譯為 " 比更大還更大 "。

其實，"Bigger than bigger" 的本意是 " 你比你想象的更強大 "，顯然蘋果中國官方的翻譯有些不精準。但就是這句神翻譯，卻成為了印證蘋果后 10 年發展的 " 政策方針 "！

(資料圖)

在 2023 年的今天，我們回看蘋果近 10 年的產品，真的可以用 " 比更大還更大 " 來形容。

堅決貫徹 " 比更大還更大 " 的 iPhone

作為蘋果關注度最高的產品，iPhone 每年秋季都會更新一次，有時換代只是簡單的 " 換芯 "，比如像是 6、6s、7、8 這幾代。當然，也有像 iPhone X/XS/XR 這樣在外觀有著明顯革新的產品，以及從 " 劉海 " 變 " 藥丸 " 的 iPhone 14 Pro/14 Pro Max。

除了換芯和命名變化外，iPhone 的尺寸也是一直在提升，從 2014 年的 4.7 英寸到如今最大的 6.7 英寸，從單手把玩到雙手協作，iPhone 堅決貫徹了 " 比更大還更大 "。

也許有朋友已經忘記 iPhone 的過往情況，我們為大家簡要梳理下歷代 iPhone 的屏幕尺寸，這里暫不統計 iPhone se 產品。

其實不只是 iPhone，iPad 產品也是在變大，并且也是迭代出多個分類，有 iPad、iPad mini、iPad Air 與 iPad Pro，而 iPad Pro 又有 11 英寸與 12.9 英寸兩個版本。據悉，傳說中的 iPhone 15 系列產品將在今年秋季發布，在外觀方面還是延續 iPhone 14 系列的樣式。

很顯然，套娃式的換代沒有誠意，尤其是對比三星、華為、OPPO 等品牌來說，iPhone 一直有著創新力不足的評價，而且直至今日尚未有折疊屏產品推出，同時蘋果 iPhone 也是業內最后一個支持 5G 網絡與高刷屏幕的手機品牌，iPhone 早已不是 10 年前那個行業的引領者。

史上最大的MacBookAir

自 2008 年MacBook Air 誕生以來，其尺寸從未超過 13 英寸，尤其是相對 MacBook Pro 來說，MacBook Air 是兼顧便攜、性價比的產品。

不過在今年的 WWDC 上，蘋果卻推出了 15 英寸的 MacBook Air，雖然機身只有 11.5mm 厚度，但重量卻達到了 1.51Kg，要知道 2008 年發布的 13 英寸 MacBook Air 重量只有 1.35Kg，而 11 英寸則更是低至 1.08Kg，蘋果的設計能力是在開倒車嗎？喬布斯從牛皮紙袋里拿出來 MacBook Air 時的震撼

史上最大的 iMac 也要來了

或許對于蘋果來說，2023 年適合申請吉尼斯紀錄，畢竟 2023 年可能會有多個蘋果紀錄誕生。

繼史上最大的 MacBook Air 后，史上最大的 iMac 或許也要來了。據國外媒體爆料稱，蘋果正在準備 30 英寸 iMac 的研發，而且還會采用與 MacBook Air/Pro 產品相似的方式，即 24 英寸 iMac 使用 M 系列處理器，而 30 英寸 iMac 將會使用更高端的 M Pro、M Max 系列處理器（新品或會改名）。

目前，蘋果官網 iMac 分類下僅有一款搭載了 M1 處理器的 24 英寸產品，9999 元起售，并有多個外觀配色可選。更大，或許會是一個趨勢，但顯然更大應該結合創新，有了 MacBook Air 15 的經驗，對 30 英寸的 iMac 已無期待。

總結

作為一家世界矚目的科技公司，近 10 年蘋果產品的變化真的只有 " 比更大還更大 "，尤其是在手機領域，作為曾經的行業引領者，在很多層面已被安卓與鴻蒙陣營拉開了距離。

即便是 Vision Pro 這款代表未來的期貨，雖然蘋果畫了很大的餅，但期貨只是期貨，只有它真正量產后，才會有結論。

至少目前來看，Vision Pro 或許還存在很多問題，比如：重量問題導致的佩戴舒適性；超近距離的眼睛健康影響；立體效果帶來的眩暈等。

比更大還更大，或許是一個很好的營銷方式，但如果蘋果想繼續創新，并保持行業領先的地位，應該注入更多的創造力和智慧。