高端新能源車集體降價！Model Y 長續(xù)航版殺入 30 萬以內(nèi)，不到 27 萬能買極氪 001

本文來源：時代周報 作者：王賀

沒人能買到最便宜的特斯拉。

(資料圖片)

8 月 14 日，特斯拉微博消息，特斯拉 Model 3 現(xiàn)車 8000 元限時保險補貼上線。2023 年 8 月 14 日起，Model Y 長續(xù)航版和高性能版的價格下調(diào) 1.4 萬元，Model Y 長續(xù)航版起售價從 31.39 萬元調(diào)整為 29.99 萬元，Model Y 高性能版從 36.39 萬元調(diào)整為 34.99 萬元。

這次特斯拉降價早有預(yù)兆。7 月 19 日二季度財報電話會上，特斯拉 CEO 埃隆 · 馬斯克就對外表示，如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，公司將不得不進(jìn)一步降低汽車價格。特斯拉愿意在 " 動蕩時期 " 再次下調(diào)電動汽車價格，盡管這會影響公司毛利率，但愿意犧牲毛利率換取銷量增長。

用毛利率換取銷量增長，是特斯拉的一貫方針。今年 1 月，特斯拉已進(jìn)行了一輪降價，Model 3 與 Model Y 最高降價 4.8 萬元，率先舉起價格戰(zhàn)大旗。其中，Model 3 起售價降至 22.99 萬元，成為歷史最低售價的特斯拉車型，Model Y 起售價降至 25.99 萬元。

兩輪降價過后，特斯拉 Model Y 后輪驅(qū)動版和長續(xù)航版已殺入 25 萬元 -30 萬元新能源車市場，將與極氪 001、小鵬 G6 等對手短兵相接。

中高端市場競爭激烈

今年以來，25 萬元 -30 萬元的中高端新能源汽車市場已成為車企必爭之地。

此次特斯拉降價前，造車新勢力、傳統(tǒng)車企、合資品牌旗下的高端新能源汽車均已殺入這一市場。

今年 6 月，智己汽車降低 LS7 車型門檻，推出搭載 " 全程 AI 艙 " 的兩款新車型 LS7 Urban Fit 和 LS7 Urban Fit Pro。其中，LS7 Urban Fit 售價為 28.98 萬元。

同月，小鵬和蔚來也瞄準(zhǔn)了 25 萬元 -30 萬元市場。小鵬汽車旗下全新產(chǎn)品小鵬 G6 上市，售價區(qū)間為 20.99 萬元 -27.69 萬元。其中，2023 款 755 超長續(xù)航 Max 和 2023 款 700 四驅(qū)性能 Max 車型分別為 25.49 萬元、27.69 萬元。蔚來則推出 ET5 旅行版，新車共推出 2 款配置車型，其中 75kWh 版本車型售價為 29.8 萬元。

7 月，AITO 問界 M5 標(biāo)準(zhǔn)版上市，推出后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版與四驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版兩款車型，其中四驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版車型售價為 26.98 萬元，再加上今年 4 月上市的增程后驅(qū)智駕版、增程四驅(qū)智駕版和純電后驅(qū)智駕版，AITO 問界共有四款車型進(jìn)入 25 萬元 -30 萬元市場。

同月，比亞迪海豹正式上市，共推出 4 款車型，官方指導(dǎo)價為 20.98 萬 -28.68 萬元。其中，700km 長續(xù)航后驅(qū)版和 650km 四驅(qū)性能版車型售價分別為 25.98 萬元、28.68 萬元。

8 月 1 日，上汽大眾宣布，8 月 1 日至 8 月 31 日期間，旗下 9 款 SUV 車型降價，最高綜合優(yōu)惠 6 萬元，部分車型還可同時享受 5 年 0 利率、最高 8000 元置換本品或增購補貼等福利政策。其中，ID.6 X 2023 升級款最高綜合優(yōu)惠 5 萬元，此前售價超過 32 萬元的 2023 款升級款勁能四驅(qū)版，價格已下探至 27.94 萬元。

8 月 11 日，極氪公布 2023 款極氪 001 限時價格權(quán)益政策，下定可享受 3 萬元至 3.7 萬元限時價格減免，降價幅度約為 10%，活動時間為今年 8 月 11 日到 12 月 31 日。其中，YOU 版和 ME 版車型下調(diào)后的價格為 38.6 萬、34.9 萬元，而入門款 WE 版直接下探至 30 萬元以內(nèi)，最新價格為 26.9 萬元。

有消息稱，在今年 1 月官宣降價之后的三天時間內(nèi)，特斯拉獲得超三萬臺汽車的訂單。降價后的較高性價比，讓特斯拉賺得盆滿缽滿。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉上海超級工廠共生產(chǎn)近 30 萬輛汽車，交付量達(dá) 56.5 萬輛，較去年同期增加 46.3%。僅 ModelY 就交付了 52557 輛，較上年同期增長 2.5 倍，6 月，包含燃油車和新能源車在內(nèi)，特斯拉位列國內(nèi)單一車型月銷量第一。

今年 7 月宣布優(yōu)惠 3.7 萬元的上汽大眾 ID.3，當(dāng)月銷量隨即暴漲，從 6 月的 1819 輛提升至 7378 輛。

如今，造車新勢力、傳統(tǒng)車企、合資品牌的高端車型價格紛紛下探，讓 25 萬元 -30 萬元的中高端新能源汽車市場競爭日趨白熱化。

為何瞄準(zhǔn)這個市場？

北汽新能源的一位研究人員對時代周報記者表示，高端新能源品牌集體下探到 25 萬元 -30 萬元價格區(qū)間，與迎合市場需求有關(guān)。

首先，購買 25 萬元 -30 萬元價格車型的消費者更多。國家統(tǒng)計局公布的《中國人口普查年鑒 -2020》顯示，家用汽車總價在 20 萬元 -30 萬元的家庭比重為 4.46%，占全部有車家庭的 10.7%。而汽車總價在 30 萬 -50 萬元的家庭比重為 2.16%，僅占全部有車家庭的 5.2%。

極氪副總裁林金文對媒體表示，此次極氪 001 降價原因之一便是尋找新客戶群體。之前想的是提升產(chǎn)品力，比如增加配置，但現(xiàn)在的問題是需要擴(kuò)大用戶圈，需要尋找新的客戶群體。

現(xiàn)狀也確實如此，目前 25 萬元 -30 萬元車型的市場空間更大。據(jù) NE 時代數(shù)據(jù)，今年上半年，新能源汽車的需求已從低價位轉(zhuǎn)向高價位，25 萬元 -30 萬元的新能源汽車滲透率高達(dá) 44.2%，僅次于市場需求最大的 5 萬元以下的新能源汽車。

滲透率大幅提升，意味著 25 萬元 -30 萬元市場已涌入眾多對手。因此，用高性價比的產(chǎn)品壓制對手，也是各車企殺入該市場后的重要舉措。

盤古智庫高級研究員江瀚對時代周報記者表示，新能源汽車市場競爭日趨激烈，品牌之間需要不斷推出更具性價比的產(chǎn)品來吸引消費者。在這個價格區(qū)間內(nèi)，特斯拉 Model Y 等高端品牌的降價可以有效地壓制競爭對手，保持市場領(lǐng)先地位。

此外，在江瀚看來，高端新能源品牌集體下探到 25 萬元 -30 萬元價格區(qū)間的原因與也與技術(shù)和成本相關(guān)。隨著新能源汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步和成本的降低，高端品牌有了更多降價空間。

林金文對媒體表示，極氪對成本控制有信心，極氪 001 到今年 8 月已經(jīng)有超過 11 萬輛的累計交付量，不管從成本控制還是品牌認(rèn)知來說都較強。他認(rèn)為，在目前這個階段，銷售規(guī)模比追求毛利率更重要。" 同時，也可以通過降低價格來進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模和提升市場份額。" 江瀚說。

林金文也指出，保持市占率也是極氪 001 降價的原因。現(xiàn)在市場卷，大家都在考慮怎么增加市場保有量。因此不是訂單差了才要降價，而是必須降價擴(kuò)大市場規(guī)模。" 打順風(fēng)仗一定比打逆風(fēng)仗好，不能等到處于劣勢才出牌，必須在市場低迷時提前出手。"

不難看出，對于切入 25 萬元 -30 萬元市場，各車企已經(jīng)達(dá)成共識。接下來，車企們面臨的當(dāng)務(wù)之急，便是如何在市場中勝出。

在林金文眼中，現(xiàn)在 30 萬以上的車型都是大塊頭，不是所有用戶都需要大塊頭車型。" 從極氪 X 時我們就說過，豪華是在細(xì)分市場有相對頭部的狀態(tài)，所以應(yīng)該強調(diào)的是產(chǎn)品力的豪華。"

江瀚認(rèn)為，高端新能源品牌想要在 25 萬元 -30 萬元的新能源市場中勝出，技術(shù)實力和產(chǎn)品品質(zhì)是勝出的關(guān)鍵。新能源汽車的核心技術(shù)包括電池技術(shù)、電機技術(shù)、智能駕駛技術(shù)等，只有擁有領(lǐng)先的技術(shù)實力和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

與此同時，品牌影響力也至關(guān)重要。在新能源汽車市場中，消費者對于品牌的認(rèn)知和信任度非常重要。因此，高端新能源品牌需要持續(xù)強化品牌形象和口碑，樹立自己在消費者心目中的地位。

此外，在市場營銷方面，高端新能源品牌需要針對目標(biāo)消費群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位和推廣，同時積極開展線上線下營銷活動，提升品牌知名度和美譽度。

而在服務(wù)方面，高端新能源品牌需要提供優(yōu)質(zhì)的售前和售后服務(wù)，為消費者提供更好的購車和使用體驗，增強消費者對品牌的忠誠度和滿意度。