鄉(xiāng)村游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁 文旅公司探索中實(shí)現(xiàn)降本增效

盡管近期多地疫情爆發(fā)使得旅游業(yè)再度遭遇“倒春寒”，但清明三天小長假期間，近郊游仍憑借“不出市”的優(yōu)勢為旅游業(yè)帶來一絲春風(fēng)。

鄉(xiāng)村游復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁

近日，攜程發(fā)布《2022清明小長假出游洞察》。受本輪疫情影響，今年清明節(jié)省內(nèi)短途游和市內(nèi)近郊游熱度高漲。從攜程景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，周邊、本地門票訂單占比達(dá)88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游;踏青賞花、公園露營、戶外運(yùn)動成為清明節(jié)游客熱衷的出游方式。

數(shù)據(jù)顯示，今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%，是復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。“大城市周邊鄉(xiāng)村游”尤為火爆，城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長35%。

從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現(xiàn)了旺盛的出游熱情，其中親子用戶是核心人群。本次清明假期在京郊鄉(xiāng)村的酒店民宿預(yù)訂中，親子家庭占比近四成。帶著孩子湖邊撈蝌蚪，去果園采摘應(yīng)季蔬菜水果，成為城市居民小長假本地游的新風(fēng)尚。

諸多中小城市也在本次清明假期中成為了鄉(xiāng)村旅游的熱門目的地。雅安、漢中、內(nèi)江站上了清明節(jié)鄉(xiāng)村旅游客源地前三名，西部城市在其中占據(jù)了90%的比例，這也與本輪疫情對不同區(qū)域的影響程度緊密相關(guān)。

在可以順暢出游的地區(qū)，大多用戶都選擇了擁抱自然、享受難得的“戶外自由”。平臺中戶外運(yùn)動型景區(qū)門票訂單量較去年同期增長66%。

攜程研究院高級研究員謝曉青認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗(yàn)型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉(xiāng)游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫，帶動了鄉(xiāng)野美宿、露營、戶外等產(chǎn)業(yè)的興起，也將進(jìn)一步帶動城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

文旅公司探索中實(shí)現(xiàn)降本增效

2021年，伴隨著國內(nèi)疫情“多點(diǎn)散發(fā)”，疫情防控逐步常態(tài)化。在疫情沖擊和疫后旅游消費(fèi)需求的雙重壓力下，旅游業(yè)開始嘗試著調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)扭虧。

近日，中青旅發(fā)布年報(bào)，2021年度，公司實(shí)現(xiàn)營收86.35億元，同比增長20.76%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2123.31萬元，較2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，古北水鎮(zhèn)及整合營銷業(yè)務(wù)中青博聯(lián)通過舉辦聯(lián)合活動、加強(qiáng)新媒體融合等舉措助力公司業(yè)績扭虧為盈。此外，山水酒店、烏鎮(zhèn)景區(qū)、旅行社業(yè)務(wù)及文旅業(yè)務(wù)拓展業(yè)務(wù)也通過多角度的調(diào)整戰(zhàn)略、進(jìn)行開拓性嘗試、聯(lián)合各方展開合作等，取得了減虧增效的成果。

報(bào)告期內(nèi)，古北水鎮(zhèn)通過與多方攜手舉辦活動、拍攝專題片等，提高知名度，并將文創(chuàng)、餐飲等產(chǎn)品與長城元素結(jié)合，開展長城腳下過大年、長城下的紅葉小鎮(zhèn)、童話小鎮(zhèn)、長城下的冰雪嘉年華等系列活動;加強(qiáng)新媒體融合，舉辦多場“云游+直播帶貨”活動，在疫情緩和期針對客源地旅行社召開產(chǎn)品推薦會，為疫后拓展全國旅游市場提前鋪墊。2021年度實(shí)現(xiàn)凈利潤5465.6萬元，較2020年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。中青博聯(lián)則通過深度參與多場高級別文旅大會等，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.32億元，同比增長47.20%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4371.78萬元，同比增長3430.07%。

面對疫情的沖擊和市場的變化，中青旅在財(cái)報(bào)中表示，目前公司已按照控股型架構(gòu)打造形成旅行社與旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺、會議展覽與整合營銷平臺、景區(qū)開發(fā)建設(shè)與管理平臺、酒店運(yùn)營與管理平臺，同時(shí)積極布局產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域，探索“旅游+”發(fā)展路徑與盈利模式，構(gòu)建在細(xì)分業(yè)態(tài)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

根據(jù)已披露的財(cái)報(bào)，A股旅游休閑板塊上市公司中，國旅聯(lián)合、九華旅游去年也實(shí)現(xiàn)了盈利，嶺南控股、長白山、桂林旅游雖未能扭虧，但業(yè)績也取得了增長。此外，曲江文旅、黃山旅游、宋城演藝、峨眉山A等業(yè)績預(yù)告實(shí)現(xiàn)扭虧。

旅游經(jīng)濟(jì)呈“穩(wěn)開緩升低收”格局

而面對“后疫情時(shí)代”下行業(yè)面臨投資機(jī)構(gòu)和旅游市場主體的增長乏力，研發(fā)、推廣、招徠、接待等商業(yè)活動趨于“冬眠”，企業(yè)家信心流失和流動性短等“痛點(diǎn)”，業(yè)界也開始了更深層次的探討。

4月6日，中國旅游研究院舉行線上季度發(fā)布會，院長戴斌表示，從消費(fèi)面看，2022年第一季度彈性出游需求呈進(jìn)一步收縮態(tài)勢，旅游經(jīng)濟(jì)呈“穩(wěn)開緩升低收”的格局，長期復(fù)蘇向好的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策和春節(jié)假日消費(fèi)回暖的影響，2022年元旦到春節(jié)的旅游市場呈現(xiàn)出穩(wěn)開緩升的復(fù)蘇跡象。2月下旬開始，多點(diǎn)散發(fā)和局部地區(qū)規(guī)模爆發(fā)的新冠疫情，導(dǎo)致旅游出游人次和旅游消費(fèi)等主要指標(biāo)明顯弱于去年同期，企業(yè)家信心和城鄉(xiāng)居民的旅游意愿進(jìn)入波動下行區(qū)間。

戴斌表示，隨著國民旅游權(quán)利的彰顯和旅游消費(fèi)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為的變化，旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵、旅游產(chǎn)業(yè)的外延和旅游空間的邊界一直處于動態(tài)演化的進(jìn)程中：“放長歷史的眼光，沒有任何力量可以阻擋人民對美好旅游生活的向往，包括自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、動亂和疫情，這是我們對旅游業(yè)永恒不變的信心。”

其中，受中青年游客提前回家過節(jié)、提前返程，老年人反向過年的影響，主要?jiǎng)?wù)工輸出地和傳統(tǒng)客源地的旅游熱度上升明顯，直接帶動了中小城市和縣域中心城市的游樂園、主題公園、經(jīng)濟(jì)型酒店、特色餐飲和旅游購物業(yè)態(tài)的發(fā)展。疫情以來，本地休閑、近程旅游、近郊度假帶動了客源地市場活躍度提升，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑、避暑旅游、研學(xué)旅行、自駕出行成為市場主流。

此外，冬奧會為冰雪旅游、體育旅游和鄉(xiāng)村旅游帶來了新的增長點(diǎn)。而依靠境外消費(fèi)回流和服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口替代效應(yīng)的影響，旅游零售業(yè)務(wù)一直保持著令人滿意的增長。1-2月，中免集團(tuán)整體營收增長了20%，凈利潤增長20%左右。春節(jié)期間，海南、新疆和上海、北京等地的高端度假市場熱度已經(jīng)在回升。疫情讓旅游業(yè)重新認(rèn)識到市場的力量，開始以消費(fèi)的視角重新審視旅游資源開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。重資產(chǎn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營的動向，加速推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的市場化融合。(朱蓉)