直播基地賦能優勢產業 深圳直播電商基地建設加速

直播帶貨，炙手可熱。記者昨日實地采訪看到，在深圳，以羅湖水貝珠寶產業帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產業園為代表的直播電商基地正在各區多點開花，并漸成氣候。這些基地以自身特色產業為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現了銷售轉化和產業升級，并創造出消費新需求，為經濟增長提供新動能。

鼓勵新型消費業態發展，深圳前不久印發的《關于促進消費擴容提質創造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》特別提出，要大力發展網絡直播經濟，加快直播電商產業基地建設，促進深圳新消費、新業態的培育和成長。

直播基地賦能優勢產業

10平方米的直播間里，一臺電腦，一部手機，一個背景燈，主播和助播便開始了緊鑼密鼓的現場賣貨。記者來到深圳羅湖水貝萬山產業園的黃金珠寶直播基地，被這里熱鬧的直播景象和云倉現場所感染。

水貝萬山珠寶產業園總經理陳曄平告訴記者，這里一家較大型珠寶品牌店，僅通過線上直播的方式賣貨，就可帶來每天上百萬元的銷售額。以抖音直播基地為例，每天可以出貨3萬單左右，搞活動時，銷售額上億元。

羅湖水貝萬山珠寶產業園是珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，也是最具互聯網屬性的珠寶產業園區，共有700多家珠寶商戶入駐。其中，自己做直播的商戶有50家左右。目前，抖音直播基地、淘寶直播基地在此落戶;自建的直播基地水貝黃金珠寶直播基地去年6月揭牌，已孵化超700家以上的直播企業，以及單場直播超億元的頭部主播。

“我們這里是原產地，價格也很優惠，建立直播基地的目的主要是為入駐企業探索直播的可行路徑，幫助企業把貨賣出去，降低試錯成本。”陳曄平說。

入駐水貝萬山深圳商城的主播陳魚魚，做珠寶直播快三年了，她每天工作4-5小時，團隊共三人，平均每人每天可以賣出1萬元的貨，年頭年尾旺季每天能賣到四五萬元。她坦言，珠寶做直播確實比線下銷售好。“因為不受空間限制，能抓住更多的群體，線下珠寶一天能賣幾千元都是很好的了。”

多點開花新業態繁茂

目前，深圳直播電商基地建設主要集中在各區各地的產業園區。除羅湖水貝珠寶產業帶，深圳還有福田、南山、寶安、龍華等地均依托自身的特色產業項目在加快建設和培育直播電商基地。同時，直播電商基地成為反哺產業園區發展和帶動周邊產業消費升級的重要一環。

深圳南油服裝批發市場，一直占據著中國高端女裝唯一專業市場地位。周邊包括20多家專業高端女裝市場、1.2萬家服飾商戶、2萬名專業設計師，以及專業的板房、面輔料市場等配套，形成圍繞真絲、羊絨等高端女裝產業鏈，一直得到國內外買手、品牌的青睞。

目前，上上城積極與騰訊、淘寶、抖音等互聯網科技企業開展深度合作，建成深圳唯一多平臺網紅直播基地，打造融合創新的網紅直播產業鏈。這些網紅直播基地通過官方互動、大V選品、主播孵化、流量導入等方式，極大拓展了南油上上城的線上生意機會。

同樣以引進主流平臺做直播基地的產業園還有寶安智美·匯志產業園。這家產業園匯聚3C數碼、美妝、食品類等多個行業領域，打造的是綜合型的新零售業態。智美嚴選張冰告訴記者，產業園區主要在硬件和軟件方面為進駐企業做好各方面的承接和服務，包括整合供應鏈、幫助品牌對接，以及承接KOL網紅、大V等，在幫助園區企業的同時，也能帶動園區周邊產業和企業聯動。

深圳全方位扶持直播經濟

“從政府到企業，大家都開始重視直播電商這種新興業態。”陳曄平說。

去年6月，深圳在出臺的《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》中提出，要著力發展網紅直播消費，打造10個100億級直播基地。要鼓勵傳統商貿企業開展直播營銷、內容營銷、社群營銷，發展“線上引流+實體消費”等銷售新模式。按照其商品零售額增量部分的0.5%給予獎勵，單個企業獎勵上限1000萬元。

今年，為推動深圳電子商務實現跨越式發展，深圳市商務局又印發了《關于申報2021年電子商務創新發展扶持計劃國家級數字商務企業等三個獎勵項目的通知》。明確扶持電子商務發展，最高獎勵300萬元。

值得一提的是，在發展直播電商方面，除了市政府的政策扶持和產業園區的積極自建，第三方機構和協會也正參與到培育和發展中來。深圳市新零售產業互聯協會正在積極為深圳多個產業園中的中小企業，尤其是直播電商企業提供品牌戰略規劃和頂層設計扶持。

談到深圳將大力發展直播經濟的價值時，水貝萬山電商平臺首席運營官一橫指出，直播經濟是線上完成買與賣的轉化，看似簡單，實際上它還能帶動線下的實體經濟發展，將線上人群引流至線下，形成線上線下的有效融合。直播經濟在羅湖水貝盛行后，先后衍生出了主播培訓，珠寶行業相關培訓、電商人才引進以及展開校企合作等新業態、新工種;它對整體傳統零售環境也是一個很好的衍生和拓展。“未來，還有可能會由產業垂直類直播向異業聯動方向發展。”

“在直播電商方面，深圳的優勢和劣勢都比較明顯，優勢是一些傳統的優勢產業集聚，不缺貨源;劣勢是缺乏電商人才。政府應該對直播經濟新興企業給予流量扶持，加大力度引進和培養人才。”陳曄平說。

未來深圳該如何培育和發展直播經濟呢?深圳市新零售產業互聯協會創始人兼秘書長周春燕建議，要為電商創業者提供“源貨+平臺+推廣”的一站式電商創業服務，促進直播+電商創業、就業;幫助企業自播和整合網絡主播直播帶貨的新興時尚產業;建設直播電商人才培訓示范基地，依據人力資源相關政策，推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄等。

她表示，該協會將發揮資源橋梁作用，積極賦能直播電商行業，計劃用3年左右時間，構建100家直播電商產業培訓基地、培養1萬名高質量能帶貨主播。(周雨萌 杜妍)