“二八定律”帶動(dòng)激烈競(jìng)爭(zhēng) 游戲公司競(jìng)爭(zhēng)逐漸“白熱化”

2020年由于宅經(jīng)濟(jì)興起，游戲成為少數(shù)逆市增長(zhǎng)的領(lǐng)頭行業(yè)，凡是手握優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的游戲廠商均獲得了額外加速，但同時(shí)這一高基數(shù)也給如今的游戲公司業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，包括完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、凱撒文化在內(nèi)的28家A股游戲上市公司已陸續(xù)發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)。

雖有超七成公司實(shí)現(xiàn)盈利，但近54%的公司凈利潤(rùn)同比下滑;而在前三季度，凈利潤(rùn)同比縮水的公司占到五成，營(yíng)業(yè)收入同比下降的公司也達(dá)到四成，另有部分公司業(yè)績(jī)僅保持微增或不增不減。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近段時(shí)間一方面是政策監(jiān)管收緊，市場(chǎng)充滿變局，另一方面游戲公司精品佳作頻出，競(jìng)爭(zhēng)逐漸“白熱化”。在這種情況下，游戲公司該如何打出一場(chǎng)漂亮仗?

超五成凈利同比下滑

隨著Q3財(cái)報(bào)季的到來(lái)，各大游戲上市公司再次受到各方矚目。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月1日，國(guó)內(nèi)已有28家A股游戲上市公司披露了2021年第三季度財(cái)報(bào)。

整體而言，在三季度，實(shí)現(xiàn)盈利的公司共計(jì)21家，占比75%;其中，北緯科技、中青寶、盛訊達(dá)和盛天網(wǎng)絡(luò)4家公司凈利潤(rùn)同比增幅超過100%。此外，凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)下滑的公司達(dá)到15家，包括冰川網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等從成立之初便布局游戲業(yè)務(wù)的公司。

而在前三季度，雖有22家公司整體實(shí)現(xiàn)盈利，但其中有14家公司凈利潤(rùn)同比縮水，占比達(dá)到50%;營(yíng)業(yè)收入方面，有四成公司營(yíng)收同比下滑;另有部分公司業(yè)績(jī)僅保持微增或不增不減，如寶通科技在前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.7億元，同比漲幅僅為1.03%。

可見，大部分公司在前三季度雖然實(shí)現(xiàn)了盈利，但與去年同期相比凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了下滑。以富春股份為例，2021年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.01億元，同比增長(zhǎng)32.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6114.2萬(wàn)元，同比下降11.11%。富春股份對(duì)此說(shuō)明，盡管自研產(chǎn)品《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》在前三季度表現(xiàn)優(yōu)異，凈利潤(rùn)達(dá)到1.14億元，但由于去年同期公司收到其他補(bǔ)償款以及今年存在的訴訟事項(xiàng)，歸母凈利潤(rùn)同比出現(xiàn)了下滑。

下滑不只出現(xiàn)在第三季度。事實(shí)上，A股游戲公司三甲在上半年集體失速，三七互娛、世紀(jì)華通的扣非凈利潤(rùn)均腰斬，完美世界由于收入遞延、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及疫情增幅效應(yīng)回落等原因，業(yè)績(jī)縮水更嚴(yán)重，扣非凈利潤(rùn)下滑超96%。

“二八定律”帶動(dòng)激烈競(jìng)爭(zhēng)

從數(shù)據(jù)來(lái)看，與以往季度相比，該季度游戲上市公司的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不算好。

“這與該季度以來(lái)對(duì)游戲行業(yè)系列監(jiān)管額政策出臺(tái)不無(wú)關(guān)系。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為，政策限制雖不會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品的實(shí)際營(yíng)收造成太大壓縮，但無(wú)論是日流水下降還是資本退場(chǎng)，短期內(nèi)對(duì)游戲行業(yè)均不利好。不過在游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂看來(lái)，政策明確了未來(lái)走向，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)游戲公司將是一種利好。

與此同時(shí)，游戲用戶數(shù)量的日益飽和也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年上半年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模接近6.67億元，同比增長(zhǎng)1.38%，但增長(zhǎng)率已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。伴隨著人口紅利逐漸消失，我國(guó)游戲用戶規(guī)模將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

在游戲行業(yè)觀察者劉妍看來(lái)，游戲大廠在三季度的頻頻上新使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，或是令部分游戲公司盈利不佳的又一原因。“一直以來(lái)，游戲行業(yè)也遵循著‘二八定律’，大公司的熱門游戲占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)，剩下的公司只能瓜分不到20%的市場(chǎng)。”而《王者榮耀》《和平精英》《原神》等熱門游戲長(zhǎng)期霸榜，再加上《哈利波特：魔法覺醒》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等眾多大IP產(chǎn)品陸續(xù)上線，無(wú)疑會(huì)分流搶占用戶和市場(chǎng)。

多方布局覓發(fā)展新機(jī)

一方面是游戲市場(chǎng)變局叢生，一方面是競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。對(duì)于大多數(shù)游戲公司來(lái)說(shuō)，如何破局謀得發(fā)展成為當(dāng)前階段不得不考慮的問題。

張書樂表示：“打磨產(chǎn)品質(zhì)量，推出精品佳作是所有游戲公司必須下的一步棋。”不過做精品離不開大量的研發(fā)投入。

值得注意的是，出海也成為近年來(lái)游戲公司選擇的發(fā)展方向之一，且游戲行業(yè)也盛傳著這樣一句話，“不出海，便出局”。多位行業(yè)人士表示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，出海將是游戲公司更好的出路，此前也有數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。

據(jù)SensorTower發(fā)布的2021年9月全球手游發(fā)行商收入榜Top100顯示，中國(guó)廠商合計(jì)吸金近25.2億美元，占全球市場(chǎng)的41.5%。其中，米哈游的《原神》吸金高達(dá)3.4億美元。“與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，廣闊的海外市場(chǎng)如東南亞、非洲、歐美等地還有更多的想象空間，而且游戲公司出海也有利于輸出中國(guó)文化產(chǎn)品。”張雪峰如是說(shuō)。

劉妍則認(rèn)為，從當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，游戲泛娛樂化已成趨勢(shì)，而隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，云游戲等產(chǎn)品的發(fā)展也將激發(fā)新的玩家需求。“像《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等熱門游戲往往都會(huì)往影視、動(dòng)漫、周邊等衍生產(chǎn)品開發(fā)，從而拓展游戲產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)一款游戲的盈利壽命，這也是游戲公司未來(lái)可以發(fā)力的方向。”(鄭蕊 周陽(yáng)洋)