端木良錦完成第四輪融資 小紅書注資砸錢做國奢

小紅書注資，讓本土木質包袋品牌端木良錦的奢侈品牌目標有了更多資金支持。12月9日，天眼查顯示，端木良錦獲新一輪融資，由小紅書獨家投資。主流包產品售價在萬元左右，線下門店與LV、香奈兒比鄰，端木良錦被業界冠以“國產奢侈品牌”的稱號，并有望與一眾國際奢侈品牌一較高下。

從股東信息來看，小紅書注資后，端木良錦關聯公司北京端泉文化發展有限公司注冊資本增至約718.36萬元。小紅書認繳出資金額為18.05萬元，持股比例為2.127%。

據了解，此次戰略融資是端木良錦完成的第四輪融資，此前三輪融資投資方包括挑戰者創投、峰瑞資本、漢今國際、蜂巧資本等。

業內人士表示，作為原創設計師品牌，尤其是定位奢侈品牌，前期的發展需要大量資金的投入，多起投資的完成在很大程度上為端木良錦在門店的布局、品牌的宣傳等方面提供了資金支持。

端木良錦成立于2011年，最早以面向古董、藝術品制作包裝為主要業務。自2016年轉型成立消費品牌，主營包袋與配飾，以木作工藝制造包袋，輔以錦緞和皮革。目前該品牌有200多個SKU，以包袋產品為主，包含手提包、單肩包、晚宴包等，主流產品包的價格集中在2萬-4萬元之間。

據了解，端木良錦的包袋設計以中國傳統文化為出發點，以木材作為原料，這也成為其最特殊最具差異化的競爭之處。產品由30余人的工匠團隊手作完成，目前產量不高，每一款手包年產不過幾十只，這也是其價格昂貴的原因所在。

就此次融資情況，北京商報記者對端木良錦進行采訪，但截至發稿未收到回復。

價格比肩LV、香奈兒，線下布局一線城市重要商圈地帶與大牌比鄰，讓端木良錦有了“國產奢侈品牌”的稱號。

2019年10月，香港佳士得世界名包專場上，端木良錦與Hermès(愛馬仕)、LOUISVUITTON(路易威登)和CHANEL(香奈兒)的包袋同場拍賣，并拍出了13.75萬港元的價格。這也讓業界將其放在天平上與各國際奢侈品牌進行比較。

不過，目前國內奢侈品牌市場多被香奈兒、愛馬仕、LV等占據，端木良錦想要分羹恐怕沒那么容易。

數據顯示，全球前十的奢侈品牌中，4家在法國，6家在意大利。在2021年全球奢侈品公司100強榜單中，中國除了珠寶黃金品牌上榜外，并無其他品類上榜。與此相對的是，中國市場已經成為全球奢侈品牌的重要市場之一。根據《2021中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》顯示，預計中國內地奢侈品市場今年將錄得23%-25%的增長至5200億元。2025年，中國奢侈品市場份額將占到全球約40%，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

締凡鉆石公司副總楊帆表示，在國內市場，新晉國潮設計師品牌想要在短時間內實現品牌突圍，需要投入大量資金拿下核心商鋪位置，并且重金投入在品牌宣傳上。即便如此，也很難在短時間內打造高溢價的產品定位。國產奢侈品牌的挑戰在于時間累積較短，缺少足夠的品牌投入和塑造，這也使得很多國產品牌沒有形成足夠的品牌資產。

據了解，端木良錦在轉型奢侈品包袋制作后，曾入駐奢侈品電商平臺寺庫、京東藝術頻道等，但因調性不匹配及產能有限而撤離。業內人士表示，與國際奢侈品牌同臺競爭，端木良錦無論是在品牌影響力還是整個受眾范圍上，都存在較大的差距。

不過，在中國社會科學院大學副教授劉慧看來，端木良錦在奢侈品牌市場是有一定發展機會的。中國文化因素在年輕群體中能夠得到認可和認同，中國是全球非常重要的奢侈品消費市場，最有潛力的中產群體是突破點，這一群體需要“符號”化的產品予以區別自己和別人的不同，喜歡小眾。如果國產奢侈品在文化+品質+社交+數字等層面進行融合，做到極致，突圍也未必就不可能。(郭秀娟 張君花)